OPPO与一加正式合并 携手进军高端化市场雄心尽显

OPPO与一加正式合并 携手进军高端化市场雄心尽显
2021年06月24日 00:05 证券日报之声

本报记者 许洁 见习记者 董枳君

6月16日下午,一加手机创始人刘作虎发布内部邮件称,“在一加和OPPO核心管理团队的一致建议下,我们决定将一加团队和OPPO团队进行全面合并;一加将成为OPPO旗下独立运营的品牌。”

对此,《证券日报》记者向OPPO方面求证,对方予以确认,并表示,是为进一步发挥协同作战的优势,更好地整合资源。

OPPO和一加合并不意外

一加的创始人兼CEO刘作虎曾先后在OPPO担任蓝光事业部总经理、副总经理等,2013年离开OPPO后才创立了一加品牌。

虽然一加自成立以来,市场、产品都是独立运营的,但一直与OPPO拥有共同的投资方,而且在供应链和产品线上保持共享。

2020年7月份,OPPO商城更名为欢太商城,更名后的欢太商城包括OPPO、一加、realme三个品牌系列产品;2020年10月份,刘作虎回到OPPO全面负责旗下产品规划与体验,与此同时,他依然是一加创始人和CEO。

2020年年底,一加的研发、电商及客服部门与OPPO相应部门顺利融合;今年3月份,一加新款手机一加9系列放弃了原来的氢OS,采用了与OPPO手机相同的ColorOS操作系统。

对此,运营商世界网总编辑康钊对《证券日报》记者表示,首先,一加在国内市场的营销和渠道主要集中在线上,而OPPO在国内的线下营销及线下渠道方面要远强于一加。同时,一加更是培养出了一批黏性极高的男性用户,这是目前OPPO相对缺失的。

其次,一加在海外市场的深耕也是OPPO所需要的。一加在海外市场的营销和渠道上比OPPO有优势。一加目前已经在欧洲、印度、美国等部分海外地区的高端市场有一定占有率,这对急于寻求海外高端市场突破的OPPO来说非常具有吸引力。

天眼查APP显示,一加的母公司为深圳市万普拉斯科技有限公司。与其他国内手机品牌不同,一加在定位上直接对标苹果,只专注做旗舰机,而不是像小米、魅族、VIVO等品牌一样先发几款中低端机,然后发布一款性价比高的机型,培养到一定规模的用户后再做一款旗舰机。尽管在国内一加是个小众品牌,但在国际市场,例如北美、欧洲、中东、非洲,以及亚太地区销量跻进前五,排在一加前面的是苹果、华为、三星这样的巨头。

OPPO的算盘是什么?

高端市场战火正燃,OPPO需要一加。

抢占高端手机市场份额已成为小米、OPPO、VIVO的重点目标。然而在小米、VIVO和OPPO这几家国内品牌中,还不足以单独与苹果抗衡。

据IDC报告显示,2020年上半年国内高端手机(600美元以上)总销量2350万台,华为以44.1%的份额位居第一,苹果则以微弱的差距排在第二,占比44%。排在第3名-第5名的分别为小米、OPPO和三星,留给他们的高端手机市场份额仅为11.9%。OPPO仅占有2.6%的市场份额。

康钊对《证券日报》记者指出,一方面,合作是为了避免双方在高端市场的竞争,减少内耗。比如OPPO旗舰手机Find系列与一加9就在产品定位、售价等层面都有重合部分,双方主推的卖点都是影像和色彩。

另一方面,也是为了增强竞争力,合力对抗苹果。在高端市场中,苹果的地位不容置疑。再加上现在VIVO、小米、荣耀都在挤进高端市场,一加与OPPO必须团队作战才足以共同应对激烈的手机市场外部竞争。

作为最有力的竞争者小米也在拓展线下门店。2020年年底,小米完成了三年开1000家门店的计划,而到今年4月份,小米之家已经拓展到5000家门店。

此外,有媒体称,今年年初OPPO也申请了造车专利,像“测距装置,测距方法,防撞提醒的方法,装置,车载设备”等,这些专利都与自动驾驶或无人驾驶有关。

对此,《证券日报》记者向OPPO方面求证,但并未得到回应。

不管冲击高端手机市场,还是入局造车狂潮,OPPO显然已在加快动作,未来市场格局或还会发生动态变化。

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