三季度“她经济”逆势增长 盘点A股里那些“面子公司”

三季度“她经济”逆势增长 盘点A股里那些“面子公司”
2021年11月01日 00:56 证券日报之声

本报记者 何文英

三季报披露已落下帷幕,在大部分上市公司三季度单季普遍呈现业绩下滑的背景下,“她经济”却异军突起。据《证券日报》记者统计,A股中与“面子工程”相关的上市公司在报告期内几乎全线实现了逆势增长。

对于这一现象,中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受《证券日报》记者采访时表示,“一方面,由于疫情影响,过去花在文旅以及奢侈品上的开销部分转移至美妆个护等小额支出,为使用者带来部分代偿性满足感;另一方面,女性相较于男性更注重情感层面的关爱和呵护,而这种情感诉求更多地会借助消费的形式进行宣泄和表达。”

医美、化妆品三季度增速爆表

从行业维度看,医美、化妆品上市公司三季度单季大多实现了逆势增长。其中,爱美客单季营收净利增幅最大,三季度单季实现营收3.9亿元,同比增长75.09%;实现净利润2.83亿元,同比增长98.01%。朗姿股份、华熙生物三季度单季也均实现了营收与净利两位数的增长。

化妆品类上市公司中,水羊股份三季度单季实现营业收入11.93亿元,同比增长28.72%;实现净利润5773万元,同比增长49.35%,营收净利增幅在行业排名居前。水羊股份董秘吴小瑾对《证券日报》记者表示,“报告期内,公司各板块均实现了较好发展,在销售费用率基本维持不变的情况下,实现了营收与利润的双高增。”

今年刚上市的贝泰妮表现出了较强的后劲,三季度单季营收净利增长幅度分别高达47.29%和64.29%;珀莱雅三季度单季营收净利增速分别达到了20.71%和30.09%;丽人丽妆虽然三季度单季营收同比微降,但净利仍保持了35.76%的较高增速;上海家化在大基数体量下,三季度单季净利同比实现了4.6%的增长。

除了医美、化妆品类上市公司三季度业绩全线告捷外,与“她经济”其他细分品类相关的上市公司也表现不俗。主营假发产品的瑞贝卡,今年三季度单季营收同比增长14.96%,净利同比实现大幅扭亏;以补血养颜著称的东阿阿胶,三季度单季净利同比增幅更是高达140.55%;呵护女性健康的千金药业,三季度单季净利同比实现了稳步增长。

专家解读“她经济”现象

对于“她经济”逆势增长的消费现象,专家们给出了不同角度的解读。全联并购公会信用管理委员会专家安光勇在接受《证券日报》记者采访时表示,“‘她经济’的逆势增长可以看作是因目前宏观环境所导致的替代消费市场。例如:因经济增速放缓、疫情影响等因素,家庭整体收入有所收缩,之前为了买汽车攒的钱可能离买车还相差甚远,因此可能会放弃买车,但医美、化妆品等小额支出则容易成为大件消费的替代品。”

陈端则认为,除了消费代偿效应外还有更深层次的原因。“疫情之后线上经济快速崛起,越来越多的女性通过在线平台找到了个体知识、技能和创造力施展的空间,男女在社会财富创造和获取方面的分野持续缩小,女性群体创收能力和消费能力的提升助推了‘她经济’的逆势繁荣。”

财经评论员张雪峰在接受《证券日报》记者采访时也表达了类似的观点。他表示,“相较于男性,女性更偏感性,对于美会有天生的追求,随着女性在各行各业地位能力的提升,也为她们带来了不输男性甚至优于男性的消费实力。”

值得关注的是,四季度是传统消费旺季,“双11”、“双12”、圣诞节等有助于拉动消费的节日接踵而至,对于“她经济”的逆势增长有望再添一把火。

从珀莱雅、水羊股份“双11”的预售战绩可见一斑。截至10月28日,珀莱雅“双11”预售成绩已超过去年“双11”全部成交额。截至10月21日晚0点30分,水羊股份代理的露得清A醇晚霜预售超过35万支,城野医生377美白淡斑精华预售超过21万支,公司自有品牌御泥坊氨基酸泥预售超过12万瓶。

对于四季度“她经济”的表现,陈端也做出了乐观预判:“虽然化妆品个护等单笔消费不高,但受‘双11’、‘双12’促销以及圣诞节礼物消费的影响,消费频次、囤货数量会有所提高,因此‘她经济’引起的总销售额不容小觑。此外,秋冬季节较为干燥,季节性因素导致的护肤需求和频次也会相应提升。”

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