本报记者 吴奕萱 见习记者 邬霁霞
“520”因为和“我爱你”谐音，所以5月20日这天也被称为网络情人节，不少人会趁这一天表达爱意，商家们则纷纷抓住“甜蜜商机”，推出各类优惠活动，其中以鲜花、首饰、化妆品、餐饮行业等最为显著。
鲜花向来是“520”的“宠儿”。在浙江杭州各鲜花店，琳琅满目的花束、花盒让人眼花缭乱。记者了解到，单支玫瑰花价格已经升到7元至20元，最便宜的玫瑰礼盒也要近200元。
杭州西湖区某花店老板王先生告诉《证券日报》记者：“我们店里玫瑰的价格一直稳定在每支5元。而随着‘520’的到来，价格也随着市场价涨到了每支9元。虽然价格上涨了，但订花的客户还是络绎不绝，最近两日订单比平时多了不少，店员们包扎花束都没停过呢！”
“目前店内卖得最好的是11枝红玫瑰的花束。除了传统的红、粉色玫瑰，也有不少年轻顾客会选择蓝、紫色玫瑰，而蓝、紫色玫瑰的价格也比传统色彩的玫瑰要贵。近几年来，顾客对于‘520’这个日子越来越重视，虽然相比2月14日和七夕还有差距，但差距正在逐年缩小。”王先生说道。
餐厅也是情侣们过节的“必备”场所，记者走访杭州多家餐馆发现，不少餐厅内部都装点上了粉色气球、玫瑰等浪漫元素。为了吸引顾客，店家们纷纷借助520这个数字，推出各种优惠套餐。如杭州西溪悦榕庄推出了“以爱之名•520”双人帐篷营地下午茶套餐，把近期火热的露营经济跟“520”相结合，吸引了不少情侣来预订。
杭州某星级酒店西餐厅负责人在接受《证券日报》记者采访时表示：“一星期前就有顾客预订餐位了，5月20日当晚一半的餐位已被预订，其中绝大部分为两人餐位。”
相较于鲜花跟餐饮行业，首饰、化妆品行业的“520”大战打响地更早。从5月18日开始，宁波的各大商圈就相继推出了“520”优惠活动。如宁波阪急百货推出了化妆品每满1500元返300元，黄金最高克减50元等活动；宁波万象汇也推出了配饰满2000元减100元，黄金至高克减80元等活动。
“今年顾客购买黄金珠宝的热情似乎比以往更加高涨。”宁波天一银泰百货周生生柜台的店员在接受《证券日报》记者采访时表示：“从商场推出优惠活动开始，每天都有不少的顾客前来选购，有的还是一买就好几样的。黄金饰品相对更受欢迎，每克减30元的活动力度还是很有吸引力的。”
商家的促销，也让前来逛街的市民忍不住买买买。“黄金每克优惠30元，一个手镯就能省下好几百元，”在周生生柜台购物的周女士告诉《证券日报》记者，本打算等生日的时候给自己买个手镯，结果看见优惠力度大就忍不住先买了，还连带着多买了一根项链。
近年来，以情人节、“520”等为代表的节日经济正在成为拉动消费不可忽视的新生力量，而把节假日作为促销节点的节日营销也被商家玩得炉火纯青。浙江大学管理学院特聘教授钱向劲在接受《证券日报》记者采访时表示：“节日营销对于商家来说是非常有价值的营销机会。营销绝对不是促销，不应局限于价格层面，而是要努力将品牌和商场内在的文化气质呈现给消费者。好比‘520’，看起来是简单的数字，但是它却蕴含着人们对美好爱情的向往，对生活的热爱。”
不过，钱向劲也表示：“人们意图传达的美好情感，不应该被物质消费所束缚，‘买买买’终究无法代替真诚的情感。为了让节日更值得纪念和回味，人们应该多些情感互动，而不只是消费表达。对于商家来说，如何利用节日营销达到与消费者的情感共鸣，同时带来一定的客流效应和经济效益，才是最先应该思考的。”
（编辑 上官梦露）
