本报记者 李乔宇
2022年12月14日，第八届金树盛典在上海隆重召开。宝宝树集团联席董事长高敏出席并发布《新生·无界——2022母婴行业发展报告》，提出“面对新政策环境、新产业格局、新用户群体，母婴行业从业者必须敢为新生、打破边界”。
报告强调，中国母婴市场进入消费4.0时代，95后、00后母婴家庭消费者心理和行为处处体现着时代的烙印，她们愿意为“个性”买单，喜欢“尝鲜”，崇尚多元化的育儿理念，是未来10年的母婴消费主力军。
当前，不同品牌创新的突破点主要聚焦在高线城市vs低线城市、高奢产品vs大众产品、线上渠道vs线下渠道三个方向，同时面临品牌老化、创新成功率低、营销成本越来越高三大痛点。高敏表示，做时代的舵手需要未雨绸缪，破局之道在于：以“硬核科技”提升品牌产品壁垒，以个性新营销、轻重联营等“精准创新”打破创新困境、以“生态联盟”整合资本资源实现规模化增长。
消费4.0时代是用户个性化向品牌管理者提出的综合挑战，宝宝树及复星产业生态坚决做品牌的战友，致力于为品牌个性化创新提供综合解决方案。宝宝树将以“智能化平台”“裂变式渠道”“合伙式研发”“共创式供应链”“互动式营销”等创新多元模式，助力合作伙伴形成消费4.0时代的“智能用户运营核心”及“数字化价值链闭环”，并整合生态资源为品牌提供高价值的用户运营、精准的研发创新和全域渠道拓展等定制化的综合解决方案。
面对新周期、新机遇，宝宝树创新推出“品效合一”商业运营体系，将三大核心能力深植母婴家庭消费全链路，助力商业合作伙伴建立品牌影响力、产品竞争力以及用户运营力，从而实现转化效果与供应效率的提升；同时，整合复星C端全球家庭用户市场，2Link端全球供应链及渠道布局能力，M端全球选品、智造及多产业赛道布局，以及全球投融资布局与资源整合能力，消弭产业供给端与用户需求端之间的壁垒。
宝宝树在会上表示，将开启新一轮“立体化”升级，形成精益运营“立体化”格局，实现“从售卖流量向售卖能力”“从站内向私域、公域全渠道布局流量矩阵”“从粗放式扩张转为精细化运营”的转变，在年轻家庭全用户生命周期、用户大数据洞察、全域流量布局等方面构建有力支撑，最终达成更高质、高效、可持续的发展。
目前，宝宝树已通过孕产内容、工具矩阵、记录心智等实现母婴家庭用户的全生命周期人群覆盖，并通过行业白皮书、品类心智研究、行业趋势前瞻等实现用户行为和数据深度洞察，通过全场景创作者生态体系的完善，构建契合年轻家庭核心需求的内容生态。数据显示，宝宝树私域社群用户规模不断扩大，截至11月已覆盖160万母婴群体，并保持20%高社群活跃度，其中宝妈店主已快速增长至10万，赋能新生代妈妈实现自我价值。
（编辑 李波 乔川川）
