拼多多双十二来袭 百亿补贴再“攒局” 百余国货品牌上演直播大联欢

拼多多双十二来袭 百亿补贴再“攒局” 百余国货品牌上演直播大联欢
2023年12月07日 17:24

12月5日晚,在双十二大促期间,拼多多百亿补贴联合央视再次开启“国货大联欢”直播活动。在央视主持人周运、陈蓓蓓的推介下,超百家国货品牌的补贴好物再一次点燃了网友对品质国货的消费热情。

直播期间,得力、夸迪、先锋、颐莲、鸭鸭、凯乐石等多家国货品牌负责人先后亮相,依次分享品牌背后坚守与创新的故事,引发全网超500万网友拼购优价好物。

▲12月5日,拼多多百亿补贴直播间再次上演国货大团建。(王欣摄)

“今年9月份以来,国货品牌持续热销,尤其是在平台国货节、11.11等大促节点表现十分亮眼。”拼多多百亿补贴相关负责人表示,“11月24日,拼多多正式启动了双十二大促,平台将通过特色直播、百亿补贴、万人团等资源倾斜,继续助力国货‘翻红’变长红。”

降温带火取暖神器 “军大衣价”羽绒服受热捧

大雪时节将至,全国各地先后迎来多次降温,军大衣、羽绒服、水暖毯、暖脚宝等御寒服饰、取暖电器迎来销售旺季。直播中,平台联合先锋电器、鸭鸭羽绒服等国货品牌率先为消费者送上“暖冬福利”,确保消费者以“军大衣”般的性价比拼购过冬取暖所需。

“小先小先,打开取暖器!”一款可离线语音控制的先锋油汀电暖气片瞬间吸引了观众的眼球。据先锋国内营销市场部负责人宓吟霜在直播中介绍,从1993年成立至今,先锋始终把科技进步放在第一位,旗下的电暖气片产品从第一代直板油汀,经历多次迭代后,升级为当下备受欢迎的智能化热浪油汀。此外,先锋还为中国南极科考站提供采暖系统解决方案,并把中国制造的取暖设备输出到北美等海外市场。

▲先锋品牌取暖器登陆直播间,受网友热捧。(王欣摄)

作为中国最早的羽绒服品牌之一,鸭鸭品牌总监胡诗琦也来到直播间里,为网友带来了超实惠的羽绒服,部分薄款羽绒服补贴完仅售百余元,仅需要两件军大衣的价格就能带走一件羽绒服。胡诗琦表示,“50多年的时间里,鸭鸭经历了品牌的初生、发展与成熟,也曾经历低谷、淡出大众视线。近年来,鸭鸭实现品牌升级,借助拼多多等新电商实现逆袭,希望这只50多岁的‘老鸭子’可以再次从全国飞向世界。”

与鸭鸭相比,“20岁”的凯乐石是户外运动的后起之秀,目前已跻身国内专业户外品牌第一梯队。“在同等面料、工艺的情况下,凯乐石的产品专业性能不输国外品牌,但在价格上更具有优势。”凯乐石电商经理刘敏分享,相较于国际品牌,凯乐石根据中国山峰气候特点,针对性研发高性能、专业性强的产品,使其更符合中国用户的使用习惯。

陈蓓蓓也感慨,“攀登的精神也适用于我们的国货品牌,希望每一个国货品牌都能越做越好,向上攀登。”

在周运、陈蓓蓓两位主持人的推介下,超百款护肤美妆、数码家电、美食小吃、运动鞋服为消费者带来一场品质与实惠兼具的“年会联欢”,网友也纷纷为国货加油点赞:“国货当自强!”“国潮就是最潮的!”

“把笔芯当成芯片研究,打破国外技术封锁”

过去四十年,中国制造从学徒期逐步迈向成熟期,大到一辆汽车,小到一支笔芯都见证了国货崛起的实力,国民文具品牌得力就是把一支笔芯当成“芯片”持续钻研的企业。

▲直播中,得力品牌电商总经理韩志财分享了企业的转型历程。(王欣摄)

“过去十几年间,得力致力于转型成为文创科技型企业,以突破国外在文具、打印等领域的技术封锁。”得力品牌电商总经理韩志财在直播中介绍,从学生时代的文具,到工作中的办公用品,得力不但满足了企业级用户的消费需求,也给个人消费提供了多样化的产品,主要受益于持续不断的产品创新、科研攻坚和多产业布局。

目前,得力已全面实现激光打印机的自主研发和生产,而在喷墨打印领域,得力是全球第五家、国内唯一一家拥有量产的喷墨打印头生产线的企业。

在夸迪品牌市场总监夏阳看来,完善且专业的研发体系也是其核心优势之一,“我们与国内外知名原料商建立了原料整合共享平台,也与科研院所、产业协会合作,形成产学研一体化”。

据了解,夸迪母公司华熙生物从2000年开始主攻玻尿酸原料的生产研发,凭借技术与产能等优势迅速在国内市场实现突破,并成为全球近2000家企业的合作伙伴。近年来,玻尿酸系列产品火热,夸迪成为华熙生物转型的排头兵,迅速成为国产护肤中的新锐品牌。夏阳分享道,“许多年轻国货品牌的发展,赶上了中国互联网时代的红利,我们会继续用科学的态度为消费者带来好产品,享受健康之美”。

百亿补贴扶持再加码 有国货产能提升10倍

今年9月份,拼多多联合百余家国货、老字号品牌共同启动“国货节”大促活动,携手打造国货界的“双十一”,推动更多国货品牌、老字号持续出圈,销量长红。

因董事长在直播中亲自试吃肥皂而出圈的红卫皂业,成为入驻“国货节”的老字号之一。

红卫皂业成立于1952年,是一家来自内蒙古的老国货品牌,因为采用健康无添加的牛羊油脂制皂,而备受当地老百姓的喜爱,但牛羊油脂成本是工业油脂的4倍,与国际日化品牌的竞争不占优势,很长时间都在苦苦支撑,甚至一度处于半停工状态。

▲爆红之后,红卫羊脂皂单日产能由4吨增至40吨。(沈晓凯摄)

“最难的时候,甚至连工资都不能正常发放,很多员工都辞职了。”那一段段至暗时刻,红卫董事长奇德喜至今仍历历在目。然而,即使最难的时候,红卫人也没有放弃把国货品牌做大做强的信念。70余年的坚守,红卫人只做一件事,那就是生产“零石化成分”的洗涤产品。

在“国货节”期间,红卫皂业在拼多多百亿补贴上线了一款“一块八毛钱的洗衣皂”而再次爆火出圈,单品的日均销量翻了十几倍,店铺的单月销量最高超过160万元。工厂产能也从每天4吨提升到了40吨,车间的工人从20人增至了60多人。

在刚刚过去的拼多多11.11大促中,美妆、运动、服饰等国货品牌也迎来“高光时刻”,珀莱雅品牌大盘增长超180%,旗舰店同比增长超过300%,旗下面部护理套装荣登平台细分类目TOP1;薇诺娜旗下新品牌薇诺娜宝贝增速超1000%,AKF、酵色、皮克熊等新锐品牌均实现接近翻倍增长;在国货运动品牌中,李宁、特步、361°、安踏、鸿星尔克等成为最受欢迎的TOP5品牌。

“我们很幸运,能和广大消费者一起见证国货品牌在传承和创新中取得的新发展。”拼多多副总裁侯凯笛在直播中表示,“驽马十驾,功在不舍。国货从无名到崛起,甚至引领行业,是背后硬实力的厚积薄发。拼多多将与更多国货品牌一起成长,为新老国货拓宽新赛道,共同为消费者提供更好的产品和高质量消费体验,让大家爱上中国制造,爱上中国品牌。”

(CIS)

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