本报记者 李豪悦
2024年电影市场迎来开门红。灯塔数据显示，截至1月1日（下午5时），元旦档总票房14.56亿元，刷新中国影史的元旦档票房纪录，档期结束最终成绩或突破15亿元。
据记者不完全统计，包括北京文化、中国电影、浙江横店、上海儒意等在内的十余家上市公司作品参与到了元旦档的作品竞争中，2024年元旦档共上映13部影片。其中，《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》《潜行》分别靠5.96亿元、2.9亿元、2.11亿元（统计数据截止到1月1日下午5点）拿下元旦档票房前三。
谈及开年电影市场就刷新新纪录，盘古智库高级研究员江瀚向《证券日报》记者表示，营销手段的丰富和创新是重要的推动力。2024年元旦档竞争激烈，各大电影制片方都倾注了大量心血在电影制作和营销上，通过不断创新和提高电影质量来吸引观众，这种竞争也为电影市场的繁荣注入了动力。
下雪场、啤酒场
花式服务卷营销
元旦档的“营销战”从预售期就已经打响。而票房断层领先，并且成为元旦档唯一突破5亿元票房的爱情电影《一闪一闪亮星星》，则是靠“下雪场”打了一场胜仗。
12月5日，《一闪一闪亮星星》电影开启预售，预售票房火速破亿元，成功拿下“映前预售最早破亿电影”和“贺岁档预售最快破亿电影”两项新纪录。吸引观众提前买票的原因是影片官方在不同地区，安排了首映日的“下雪场”。
公开信息显示，电影上映首日的全国1314家影院，且开场时间为13：14分的场次为“下雪场”，观众可以获得人工手持雪罐以及影片相关物料。而这种官方指定的“下雪场”出现了“供小于求”的现象，甚至有黄牛线上倒卖“下雪场”电影票。
《一闪一闪亮星星》官方账号在社交平台甚至发布倡议书，提到关注到黄牛趁机故意抬高价格，导致预售票价超高的现象。并表示“为了让影院可以更好地回馈观众，已主动降低最低发行结算价”。
但一番波澜让“下雪场”频频冲上热搜，并且在首映日当天也成为社交平台热门话题之一。
热搜神器数据显示，《一闪一闪亮星星》全网热搜数量333条，远远超过元旦票房第二名《年会不能停！》的166条。
北京丰台某影院经理向《证券日报》记者表示，今年元旦上映的影片，在“下雪场”引起热议后，其他电影也进行了相应的活动，例如，《年会不能停！》首映就安排了“啤酒场”，该场次的观众都能获得一罐啤酒。
谈及“下雪场”此类营销对电影票房的提升作用能否复制，一位业内分析师告诉《证券日报》记者，营销手段的成功需要具备一定的条件。例如，《一闪一闪亮星星》有电视剧IP的基础，“下雪场”源自该电视剧一句经典台词，电视剧本身就为电影上映积累了一定的粉丝基础。
如果其他电影同样可以结合内容，进行创意性营销，未必不会成功。但是这种营销带来的票房提升往往集中在电影上映前几日，如果口碑翻车，后续票房提升很可能就会乏力。
《年会不能停！》反超拿下日冠
提升票房核心仍是内容
上述影院经理介绍，电影的营销场次都仅集中在首日，过了首日就不会再有新的活动安排。
而在元旦档最后一日，曾经吃到“下雪场”营销红利的《一闪一闪亮星星》的票房，开始被《年会不能停！》反超。
截至1月1日（下午6时）《年会不能停！》以6480万元的日票房成绩，超越《一闪一闪亮星星》当日的4668万元。
一位业内影评人告诉《证券日报》记者，票房变化可能跟口碑发酵有关。“《年会不能停！》豆瓣开分8.0分，评分在今天不降反升，达到8.1分。《一闪一闪亮星星》的豆瓣评分为6.5分。与此同时，《年会不能停！》的排片占比也在1月1日超过了《一闪一闪亮星星》。”
“营销已经成为当前电影市场必不可缺的一环时，成功的营销的确能够吸引观众，并且提升票房。但电影内容仍旧是决定最终票房的关键。”上述分析师说道。
值得一提的是，同样于元旦档上映的《非诚勿扰3》，作为电影知名IP，也安排了诸如谐音梗等一系列营销手段，但截至1月1日（下午6时），该电影总票房也没破亿。
江瀚认为，在2024年，如果电影院能够不断创新和提高营销手段的质量和效果，同时制作方能够保证电影本身的质量和内容满足观众的需求和审美，那么诸如“下雪场”等创意性的营销也会成为一种锦上添花的趋势。反之，电影口碑反而会受到影响。
（编辑 郭之宸）
