本报记者 向炎涛
4月18日，中国全聚德集团第三届“萌动万物”文创节在全聚德和平店一层大厅启动。这是庆祝全聚德创建160周年系列活动中的重要一环，全聚德集团将以文创节为契机，以中华美食传承者萌宝鸭为切入点，通过丰富多彩的沉浸式氛围布置和经典系列文创产品展卖，向社会公众全方位展示全聚德品牌文化与焕新活力，面向年轻群体讲好品牌故事，带给消费者全新体验，体现出百年全聚德追求年轻时尚的步伐。
全聚德文创节从4月18日开始至6月1日结束，为期1个半月。活动期间，北京地区12家全聚德品牌直营门店开启萌物社进行联合展卖，同时在“全记货铺”微信商城上开展文创品折扣活动，推出文创爆款加价购、萌宝下午茶组合、萌宝儿童餐组合等线上新品。线下门店首次推出文创套餐“萌宝欢聚餐”。
全聚德集团早在2021年就推出了以萌宝鸭为造型的萌宝棒棒冰，成为网红爆款产品。“萌宝鸭”形象的面世，是全聚德集团在坚持守正创新的前提下，塑造老字号的新形象，不断锐意进取，推进改革的结果。打造“萌宝鸭”全新文创IP形象，推出系列文创周边产品，为品牌聚集更多Z时代的粉丝和流量。一系列举措以更多的维度呈现全聚德的文化特征，为老字号注入了新活力。接下来，全聚德还将开发更多基于“萌宝鸭”的文创产品，吸引年轻消费者体验互动。
（编辑 张伟）
