本报记者 冯雨瑶
时隔不到三年，贵州茅台再次换帅！
4月29日晚间，贵州茅台发布《关于收到推荐董事长人选文件的公告》。根据贵州省人民政府相关文件，推荐张德芹为贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长人选，建议丁雄军不再担任公司董事长、董事职务。
这也意味着，贵州茅台的第一把交椅正式交由此前习酒集团一把手，也是曾经在茅台酒厂有过多年工作经验的得力干将张德芹接手。
贵州茅台公告截图“老茅台人”张德芹回归履新
据简历介绍，张德芹，男，1972年出生，贵州仁怀人，中共党员。
事实上，张德芹与茅台渊源匪浅。公开资料显示，张德芹1995年毕业后便进入贵州茅台从事生产管理工作，后任总经理助理兼酒库车间主任。2010年，其被茅台集团调任至习酒，身兼党委副书记、董事长、总经理等多职位，于2019年脱离白酒行业，进入贵州现代物流产业集团任职。
2022年，张德芹回归再度执掌习酒。彼时上任习酒董事长，被业界视为是脱离茅台集团，肩负着推进习酒上市的重任。
作为一名曾在茅台酒厂工作过的老兵，业内认为，在贵州茅台近期股价不稳，茅台酒市场成交价不稳的关键时刻，紧急调任从贵州茅台基层成长为茅台高管又被派到习酒公司担任董事长，独立支撑习酒越过200亿元大关的张德芹重回贵州茅台执掌大局，对稳定投资人信心和茅台上下游产业链合作伙伴信心，特别是稳定市场茅台酒价将起到重要作用。
不过，张德芹回归茅台，摆在他面前的也有新的挑战。从上市公司贵州茅台层面看，酒业分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青向《证券日报》记者坦言，一是在渠道变革上，后续是继续扩大直销渠道还是依托茅台传统渠道代理商？二是茅台千元价格带核心战略产品“茅台1935”是保量还是保价？三是持续提升茅台品牌势能的品牌年轻化“跨界联名策略”会持续推进还是限制发展？
此外，在茅台集团层面，在市场上出现的不少声音中，后续茅台集团的非上市公司资产（项目）会如何定位，或也是新任董事长张德芹履职后该思考的问题。
不过，在业内看来，张德芹从最基础的生产酿造做起，在茅台酒厂基层历练十余年，既是一位“土生土长”的茅台人，也是一位十足的技术派，对酒酿造生产有着十分深刻的理解。
新“掌舵手”将带领千亿元酒企驶向何方
2021年8月底，丁雄军履职茅台集团、贵州茅台董事长一职，距今约2年8个月时间。
在丁雄军的任职期间，贵州茅台经历了一系列改革举措，从“i茅台”、巽风数字世界App的上线被赋予“数实融合”的企业数字化转型使命。依托数字化营销平台，为贵州茅台持续带来了新的销售增量。此外，在丁雄军任职期间，还推出了茅台冰淇淋、酱香拿铁咖啡、酒心巧克力等“+茅台”系列周边产品。
最新数据显示，今年第一季度，贵州茅台实现营业总收入464.85亿元，同比增长18.04%；归属于上市公司股东的净利润为240.65亿元，同比增长15.73%，超过预定的年度目标增幅。而在2023年，贵州茅台已首次实现了总营收、利润总额“双千亿元”的目标。
如今，贵州茅台产品矩阵全面构建，全球唯一千亿元级酒类大单品——贵州茅台酒，与百亿元级大单品茅台1935，以及茅台王子酒、汉酱、贵州大曲、赖茅单品等共同形成了千、百、十亿元级的大单品格局。
从产品看，近些年来系列酒保持高速增长态势，被视作是贵州茅台业绩的又一增长极。一季报数据显示，今年一季度茅台酒实现营收397.07亿元，增幅为17.7%，占总营收近87%；系列酒实现营收59.36亿元，增幅为18.39%，占营收近13%。
此外，得益于近几年在营销渠道上的变革，直销渠道对业绩的贡献愈来愈高。数据显示，一季度贵州茅台的直销渠道营收193亿元，占营收的比重为42%；批发渠道营收263亿元，占营收的比重为58%。
从集团层面看，茅台集团围绕“酒的制造、销售及相关配套产品制造和服务，综合金融服务（产业金融方向），酒旅康养产业”三大主业谋发展，并以上市公司贵州茅台为核心子公司，拥有全资、控股和参股公司36家。
近几年来，茅台集团以“大集团一盘棋、产业链一条心”为战略指引，加速构建一盘棋大市场生态。茅台集团公布的2023年度生产经营工作报告显示，全集团营收1644.8亿元，同比增长20.5%；利润总额1083.5亿元，同比增长18.8%；主要经济指标保持两位数增长，持续领跑行业。
截至4月29日，贵州茅台最新股价为1704元/股，最新市值2.14万亿元。在白酒行业陷入存量竞争加剧、社会购买力不足等多重挑战下，新上任的张德芹将引领茅台集团这艘大船驶往何方？值得期待。
（编辑 孙倩）
