本报记者 王镜茹
北京时间6月15日凌晨三点，2024欧洲杯在德国慕尼黑揭幕，这是中国观众在场边广告中看到中国企业数量最多的一届欧洲杯。
公开数据显示，今年欧洲杯13家最高级别官方赞助商名单里，共有海信集团、比亚迪、vivo、全球速卖通（下称：AliExpress）、蚂蚁集团（含旗下支付宝在内的13个子品牌）5家中国公司，占据超过三分之一的席位，数量突破历史纪录。
艾媒咨询CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时表示：“赞助国际体育赛事是企业全球化的重要途径之一，也是国际化战略的体现。随着中国科技进步和产业升级，欧洲杯赞助的豪华阵容，折射出中国企业国际竞争力提升，也是中国头部企业全球化雄心的集中体现。”
今年以来，这五家中国企业围绕赛事的营销动作不断。
例如，比亚迪于今年1月份宣布成为2024欧洲杯官方出行合作伙伴。欧洲杯期间，比亚迪新能源汽车作为官方用车，为赛事提供绿色出行服务；海信集团与欧足联在欧洲杯的合作则从品牌广告向技术合作升级，为莱比锡VAR（VideoAssistantReferee，视频助理裁判）裁判总部提供显示技术支持，这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益。
此外，6月11日欧足联发布2024年欧洲杯得分王奖杯，该奖杯由蚂蚁集团旗下全球化品牌Alipay+冠名。而AliExpress是欧洲杯历史上首个电商赞助商。据悉，AliExpress在比赛期间为全球消费者提供折扣、互动游戏玩法及包括比赛门票在内的奖品等。
vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山则表示，希望能够通过这场体育盛事，拓展全球市场上的影响力，让vivo的影像实力被更多国家的消费者认可。
中国银行研究院研究员叶银丹对《证券日报》记者表示：“五家中国赞助商分别是家电、新能源汽车、智能手机、跨境电商、支付科技等领域领军企业，具有成熟的全球运营模式、先进技术能力及较高市场认可度。赞助欧洲杯不仅可提升品牌知名度，同时也在大赛期间‘阻击’竞争对手，帮助赞助商拥有先发优势，率先享受欧洲市场红利。”
积极参与体育赛事，是中国企业多年来积极出海的一个缩影。事实上，欧洲已成为中国企业的出海战略高地。
例如，2023年比亚迪新能源汽车全年销量突破300万辆，其中全年出口超24万辆，同比增长337%。在欧洲市场，比亚迪已携5款车型进入19个欧洲国家，累计开店超230家。2023年12月份，比亚迪宣布在匈牙利建设新能源汽车整车生产基地。今年，比亚迪还将在欧洲市场推出多款车型，腾势品牌也计划登陆欧洲市场。
深度科技研究院院长张孝荣对《证券日报》记者表示：“欧洲市场对中国企业吸引力正逐步增强，主要得益于中国企业在新技术、供应链和商业模式创新方面拥有先发优势，可用人才资源和可借鉴的经验也不断积累。特别是在国内已得到验证的行业，如新能源汽车、充电桩、智能家居设备等，相关出海品牌目前均在欧洲占据了一定市场份额。”
（编辑 才山丹）
