当前，我国日化行业正处于不断变化的发展阶段。6月17日数据显示，今年5月份，消费市场运行稳中有升，市场销售增长加快，线上消费占比持续提高；服务零售继续较快增长。其中，基本生活类商品稳定增长，限额以上单位日用品类商品零售额同比增长7.7%，增速比4月份加快3.3个百分点，充分证明消费者对日常生活用品的持续需求和旺盛购买力。
近期，“618”购物节的圆满落幕，不仅为消费者带来一场购物盛宴，也为众多国内消费品牌提供了展示自身实力、实现增长的机会。尤其是在产品、渠道方面拥有双重优势的品牌，更是凭借出色的表现赢得了消费者的广泛青睐。
比如日化品牌蓝月亮，在今年“618”期间，不仅在多个电商平台的多榜单中稳居榜首，其当家产品至尊洗衣液更是出现断货式的热销，展现了其超高的市场人气。
具体来看，在抖音“618”好物节榜单中，蓝月亮荣获抖音商城“618”好物节衣物清洁榜-行业累计销售额榜单TOP1。据统计，在抖音商城“618”超级品牌日活动中，蓝月亮的至尊生物科技洗衣液套装总GMV超2.1亿元，紧俏到脱销。
此外，在京东“618”榜单中，蓝月亮在京东竞速排行榜自营品牌榜-累计销售额榜、京东竞速排行榜商家店铺榜-衣清类商家店铺累计销售额榜等多项榜单获得榜首。
在“618”购物节中，蓝月亮无疑成为日化行业的佼佼者，展现其产品和品牌强大的市场影响力。
以创新加固核心竞争力 单场直播破亿至尊迎来爆发
蓝月亮的成功并非偶然，源于对市场的深入洞察和对消费者需求的精准把握。作为专注洁净三十余年的头部日化品牌，蓝月亮引领行业发展的背后，不断完善自身产品体系，满足消费者多元消费需求，从而不断加固自身核心竞争力。
往前回溯，2015年，在中国浓缩洗衣液占比不到4%的市场情况下，蓝月亮率先推出全国首款采用泵头计量式包装的机洗“浓缩+”型洗衣液—至尊洗衣液，其活性物浓度达到47%，去污力出众，能做到入水即溶，快速释放洁净能量。并且采用低泡配方，仅需漂洗1-2次便能实现超干净、无残留。在此基础上，蓝月亮2018年推出深层洁净的至尊生物科技洗衣液升级产品，采用生物去渍技术和双重抗污技术，添加纤维素酶，深层养护衣物，保持衣物质感。
这些年来，蓝月亮在至尊系列产品上不断升级，针对个性化、细分场景的需求，研发推出不同细分功能的创新产品，比如擅长抗阴干味、去火锅味的“除菌去味款”；以及适用于高温、运动时流汗场景，可去汗味、抑汗味的“运动特效款”。
如今，消费者对衣物清洁产品的诉求不断升级。《2024家庭清洁线上消费趋势报告》显示，除了最基础的清洁功能，消费者也非常关注清洁产品能否有效去除衣物上的污渍和异味，“深层洁净”“无残留”等。由此来看，至尊系列产品显然是能充分满足清洁需求的全能型选手，因此也越发受到市场追捧。
蓝月亮近期火爆的销售盛况，也正反映了这一点。在一场抖音专场直播中，蓝月亮总GMV突破1亿元，打破抖音家清直播专场纪录，并在当天霸屏抖音带货总榜与生活品质榜榜首，其中至尊成为销量主力军；在抖音商城“618”超级品牌日活动中，至尊生物科技洗衣液套装总GMV超2.1亿元，甚至出现库存告急的情况。引发多轮抢购热潮的至尊，已经成为实实在在的“现象级”爆款产品。
与此同时，消费者如潮好评，“洗得干净”“超方便”“回购很多次了”等评价，进一步体现对至尊产品的高度认可。作为“浓缩+”洗衣液产品，蓝月亮至尊凭借硬核产品力与创新力，为消费者带来颠覆性的洗涤体验。
回顾其30余年发展历程，产品与品牌创新清晰可见。除了持续升级至尊产品线，蓝月亮还不断推出免洗抑菌洗手液、净享泡沫沐浴露、内衣专用洗衣液、除菌去味洗衣液等不同品类的创新产品，不断拓宽产品线，逐渐形成3大品类近100种产品的产品矩阵，满足消费者多元化、多场景的清洁需求。
持续不断地推陈出新背后，是硬核科技实力带来的强大支撑。作为中国专业的家庭清洁解决方案提供商，自成立之初，蓝月亮便成立了研发技术中心。多年来，蓝月亮的研发团队不断壮大，始终坚持洗涤基础研究和应用研究。截至目前，蓝月亮共获有效专利281项，申请中专利33项，2022年荣获“中国专利奖优秀奖”。
中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬认为，蓝月亮始终秉持“以消费者为核心，创新为驱动力”的发展理念，精准洞察市场趋势和消费者需求，通过不断的技术研发和产品升级，打造了一系列具有市场影响力的“现象级爆款”，推动了洗涤行业的跨越式升级。
以理念彰显品牌生命力 “知识营销”持续释放活力
蓝月亮不仅在产品上满足消费者需求，还积极探索与消费者的创新互动方式，在服务体验中以创新“知识营销”带给用户“洁净无忧”的生活方式，与时俱进地为品牌注入新活力。
“知识营销”旨在通过洗涤知识科普与洗涤疑难解答，帮助消费者解决日常洗涤问题，让消费者感受到产品以外的附加值。
自2013年起，蓝月亮便每年举办专属节日“蓝月亮节”，通过邀请消费者体验新产品和服务，向消费者传递科学洗涤知识和洁净生活方式。“蓝月亮节”的重头戏，是由蓝月亮独家冠名的央视、湖南卫视中秋晚会。中秋节素来象征着“家庭”“团圆”的美好意向，而“家庭”正是蓝月亮核心的品牌元素。蓝月亮将传统文化与品牌价值相结合，为品牌注入了丰富的文化内涵。
值得一提的是，近期，由巨量引擎、新华社客户端携手蓝月亮共同发起的“了不起的未来洗衣科技”项目上线，通过帮助消费者学习科学原理、选择有效的产品、掌握正确的产品使用方法，全面提升消费者洁净认知。该活动在抖音等新媒体平台掀起讨论热潮，引发大量用户的情感共鸣与品牌认同感。
除了注重线上互动沟通，蓝月亮也通过线下面对面的方式，与消费者进行更直接的互动。近日，蓝月亮正式开启长期活动“至尊洁净之旅”。在活动中，蓝月亮邀请全国各地的用户前往广州，一同在蓝月亮洗涤研究与教学中心了解洗涤的原理，探索洁净的奥秘，切磋洗涤的技巧。消费者收获干货的同时，蓝月亮也能进一步洞察易被忽略或未曾挖掘的需求点，彼此之间形成“双向奔赴”。
多措并举之下，蓝月亮产品力、品牌力日益加固，长期受到市场认可。在Chnbrand发布的中国品牌力指数品牌排名和分析报告中，蓝月亮洗衣液、洗手液品牌力指数连续14年（2011年至2024年）位居首位，并获评“黄金品牌”。在中国商业联合会公布的2023年度中国市场商品销售统计结果中，蓝月亮持续领跑，洗衣液连续15年（2009-2023）、洗手液连续12年（2012-2023）蝉联榜首。
市场趋势不断变化，不变的是“为用户，更卓越”的理念初心。蓝月亮能够在不断变化的市场中持续保持竞争力，是深耕洁净事业，不断创新的结果。消费者对美好纯净生活的追求，一直激励着蓝月亮对衣物洗涤的不懈探索。作为行业的龙头企业，蓝月亮有望掀起高效、环保洗涤的变革之风，推动品牌走向更广阔的未来。
备注：
1、京东竞速排行榜自营品牌榜累计销售额榜：取数时间2024年5月20日20：00-6月18日23：59：59
2、京东竞速排行榜衣清类商家店铺累计销售额榜：取数时间2024年5月20日20：00-6月18日23：59：59
3、抖音商城“618”好物节衣物清洁榜-行业累计销售额榜：统计时间2024年5月24日0：00-6月18日23：59
4、抖音商城“618”超级品牌日至尊生物科技洗衣液套装总GMV超2.1亿元：据统计，2024年5月24日00：00-2024年6月18日12：00，蓝月亮在抖音平台的蓝月亮官方旗舰店、至尊官方旗舰店、蓝月亮旗舰店、蓝月亮专卖店、抖音超市，至尊生物科技洗衣液套装总GMV超2.1亿元。
（CIS）
