本报记者 舒娅疆
6月27日下午，泸州老窖召开2023年度股东大会，公司董事长刘淼、总经理林锋率领董监高团队出席。作为白酒行业头部企业之一，泸州老窖在2023年实现营业收入、归属于上市公司股东的净利润分别为302.33亿元、132.46亿元，双双创下新高。本次股东大会的参会人数也创下新高，《证券日报》记者在现场看到，泸州老窖一共开设了三个会场，主会场不仅座无虚席且不断在加座，投资者们的热情可见一斑。
图为泸州老窖2023年度股东大会现场，拍摄：舒娅疆在股东大会现场，泸州老窖对市场普遍关注的行业发展现状、高端白酒市场展望、未来经营策略、数智化发展等多个问题进行了回应，同时对行业、公司的未来前景发出了积极的呼声。刘淼表示，白酒产业要“抱团发展”，通过对中国白酒如何持续稳定健康发展的共同探讨，把白酒产业做得更好、更优。林锋则表示，泸州老窖“十四五”期间将实施供应链稳定战略，公司将在良性发展基础上“能跑多快跑多快”。
保持良好心态顺应行业周期发展
近期以来，茅台价格出现的波动及其对高端白酒市场带来的影响受到了市场广泛关注。泸州老窖如何看待上述现象、对未来高端白酒市场预期如何等，成为投资者们最为关注的问题。
对此，林锋在股东大会现场给出了积极回应：“从泸州老窖自身还有多家酒企的市场举措来看，大家都在尽力维护白酒行业市场秩序，这种团结非常不易。”
除了高端白酒市场的价格波动以外，白酒在当前呈现出的转淡行情也受到较多投资者关注。对于“如何看待和应对白酒行业周期”这个问题，林锋坦言，白酒本身就属于周期性行业，周期波动是正常的。
“遇上周期就顺应周期来发展，并保持良好的心态。我们把公司的长远发展放在第一位，品牌的塑造非常不易，我反对为了完成短期发展指标而往经销商、终端和消费者端压货，这样会导致价格失序、导致市场崩盘，而崩一次盘可能五年都缓不过气，最终更加不利于公司、股东的长期利益。”林锋说道。
从宏观环境来看，林锋认为目前中国经济总体仍处于较好发展状态，而随着00后等年轻消费者逐步进入市场，对于高端酒的思路也需要转变。“从前的高端酒可能与高价、品牌特点等因素有关，而未来的高端酒需要具备年轻消费者所喜欢的高品位、高噱头。我们下一步会有相应战略来吸引年轻的消费者，必须要适应消费者。”
将推进数智化建设和产品低度化发展
近年来，在白酒行业呈现向年轻化、低度化、时尚化、健康化发展的趋势之下，泸州老窖作出了较多努力来满足年轻消费者的需求。其中，低度化产品或成为公司未来重点发展方向之一。
林锋在股东大会上介绍，公司的38度国窖1573产品“卖得不错”，原因是90后、00后喜欢喝低度酒，中低度是趋势，而度数越低，对酿造工艺和酒质要求就越高，公司在低度酒领域拥有较高的技术护城河。
另一方面，泸州老窖提出了2024年力争实现营业收入同比增长不低于15%的年度目标，并将聚焦数智化、升品牌、协同化三大核心工作。以“五码合一”系统为代表的数智化建设受到了投资者较多期待。
林锋表示，“五码合一”产品上市是泸州老窖在数智化驱动方面完成的重大举措，它不仅有效“防假”，也帮助公司进一步进入数智化时代。“数智化体系的核心在于管理体系的革命，它有助于公司实现扁平化管理，减少从决策层到执行层之间的中间管理层，推进管理、运营效率提升，这样，公司能够将更多力量用于前方市场的发展，有利于更好地发现和发展先进生产力、先进人才。‘五码合一’系统上线只是一个开始，核心目标是在新时代让公司通过数智化方式形成新的核心竞争力。”他说道。
（编辑 才山丹）
