本报记者 冯思婕
9月18日晚间，祥源文旅发布公告称，旗下全资子公司浙江祥源堃鹏文化旅游发展有限公司（下称“祥源堃鹏”）拟与中景信（上海）旅游发展集团有限公司（下称“中景信”）、宜章莽山景区旅游开发有限公司（下称“莽山旅游”）签订收购协议及债务转让协议，拟收购中景信所持有的莽山旅游64%股权，交易对价3.07亿元。交易完成后，祥源堃鹏将持有莽山旅游84%股权，莽山旅游将成为公司控股子公司。
据悉，莽山旅游主要负责莽山五指峰景区门票、索道、电梯以及景区内交通、餐饮及其他景区配套设施的管理运营。该景区位于湖南省郴州市宜章县，地处湖南和广东交界处，紧邻大湾区和长株潭两大城市群。景区与两大城市群距离均在500公里以内，两大城市群常住人口超7700万。
资产评估报告中显示，莽山五指峰景区单日最大承载量1.2万人，景区瞬间最大承载量0.6万人。2023年全年，景区接待游客达57万人，实现营业收入1.06亿元，净利润4553.65万元。
本次交易则是祥源文旅“投资运营一体化”战略推进的又一项重要成果。“交易完成后，公司将在湘南地区实现旅游目的地布局，有助于与公司在湖南的其他旅游目的地实现联动和优势互补并将客源地拓展至大湾区，有助于丰富公司旅游产品类型和业态布局，有助于加快上市公司发展步伐，全面提升上市公司综合竞争实力，持续推动公司高质量发展。”祥源文旅提到。
科方得智库研究负责人张新原在接受《证券日报》记者采访时表示：“通过并购和整合资源，上市旅游企业可以快速扩大业务范围和市场份额，提高竞争力；同时，将助力企业快速进入新兴旅游市场和目的地，抓住市场机遇，多元化的业务布局和景区资源储备有助于其更好地应对市场波动和不确定性，增强抗风险能力。”
从现有的旅游目的地资源来看，当前祥源文旅旗下资源主要集中在三大片区，分别为“大湘西”区域（张家界百龙天梯、张家界黄龙洞、凤凰古城）、“大黄山”区域（齐云山旅游度假区、黄山祥源云谷度假酒店、祁门红茶非遗展示中心）、“成渝”片区（四川雅安碧峰峡旅游度假区）。
祥源文旅表示，公司的文旅资源禀赋优异，形成了集旅游观光、科普教育、沉浸式演出等为一体的综合性休闲度假区，并通过IP运营与数字化管理大幅提升景区运营水平，形成了以“文化IP+旅游+科技”为特色的产业模式。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，随着消费者旅游观念的成熟，对旅游产品的需求不再局限于传统的观光游，而是更加注重体验、文化和深度游。
据文旅部数据，根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年上半年国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%，国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19%，人均客单价同比小幅提升。
“这也反映出消费者在选择旅游产品时，更加注重产品的性价比和服务质量。他们愿意为高品质、有特色的旅游体验支付合理的价格，体现了消费观念的升级。而具有独特的自然风光、文化底蕴或创新玩法的景区更能够满足消费者求新求异的需求，有望在激烈竞争中脱颖而出。”张毅告诉《证券日报》记者。
（编辑 孙倩）
