本报记者 谢岚 见习记者 梁傲男
2024年国庆假期，消费市场展现出多元化特征，消费场景持续创新、活力四射，各地消费热情空前高涨。多地紧抓国庆长假这一契机，以国风、国潮为核心元素，将传统文化与现代商业相融合，精心打造一系列别出心裁的消费新场景。
美团发布的“十一”黄金周消费数据显示，全国生活服务到店消费同比增长41.2%，其中上海、北京、成都、深圳、重庆五座城市在消费规模上领跑全国。值得一提的是，游客的日均消费与去年国庆假期相比同比增长69.6%。
在“金九银十”消费旺季之中，各类消费业态间的紧密协作，进一步彰显了消费市场的繁荣态势。美团研究院研究员对《证券日报》记者表示，国庆期间，本地玩乐、零售、美食与景区深度跨界合作形成新模式，多元业态的合作带动了全年龄段消费，展现出一加一大于二的消费复苏趋势。
打造国风国潮消费新场景
今年国庆恰逢新中国成立75周年，红色旅游“红”遍全国。携程数据显示，十一国庆假期红色旅游日均订单量同比增长40%。中国国家博物馆、圆明园、雨花台、鸭绿江断桥、天安门广场、宝塔山、长春电影制片厂、海军博物馆、岳麓山、白洋淀风景区等成为国庆热门红色旅游景区。
此外，国庆假期期间，各地纷纷推出国风文旅活动，不仅为民众的国庆假期增添了更多元化的色彩，也为文旅市场注入了更为强劲的活力和动力。
举例来说，北京玉渊潭公园举办了以“华服国韵中国心，绿水青山颂国庆”为主题的游园活动；上海醉白池公园则推出了秋季国风游园会，游客可以在此体验手腕花制作、簪花售卖、非遗糖画、漆扇制作等项目，感受浓厚的国风氛围；宁波市象山县的“国庆探古韵山海共雅游”主题游园会吸引了数万游客前来打卡，短短两三天内，市集上的潮玩、非遗、美食等摊位便实现了近30万元的营收。
在业内人士看来，国风国潮消费新场景的打造，催生一系列兼具文化特色与市场竞争力的新型消费业态，如融入传统文化精髓的时尚设计、匠心独运的手工艺品、富含文化底蕴的美食餐饮等，这些都将有效激发消费者的购买热情，加速消费市场的复苏，为经济增长提供新的动力。
各地还通过举办丰富多彩的“旅游+”活动来吸引游客，进一步刺激旅游消费。据文化和旅游部消息，今年的全国国庆文化和旅游消费月期间，全国将举办超3600项2.4万场次文旅消费活动。例如，上海在节前向餐饮、住宿、电影、体育等领域发放了数亿元的消费券；山西省则免费派送了10万份百元打车券；香港也举办了各类庆祝活动，并免费开放了博物馆、湿地公园等场所。
多元化消费模式兴起
作为服务零售的“压舱石”，餐饮消费正带动行业稳步复苏。美团数据显示，国庆前五天，餐饮堂食消费日均值相比2023年国庆假期增长33.4%，分消费时段来看，夜间时段消费较2023年假期增长44.8个百分点。
在餐饮场景中，游客的消费较2023年假期上升超75%，“夜市”关键词搜索相比2023年假期增长170.3%，成为美团平台假期景区附近热门搜索词第一位。
广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示，从国庆假期的消费热潮中，可以窥见假日经济的持续繁荣。无论是旅游、餐饮，还是消费品市场，均彰显了中国经济非凡的韧性和蓬勃的活力，预示着消费潜力仍有待深度挖掘与释放。
值得注意的是，在常规的热门景区之外，一些本地玩乐项目如美食市集、Livehouse、艺术展览、洗浴中心等，成为旅游打卡的新目的地。美团数据显示，假期期间，洗浴中心搜索量同比增长230%，足疗按摩相关的消费评论和笔记相比去年同期增长88.5%。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，当下，传统单一化的消费模式已难以匹配市场的多元化需求，而新兴消费业态的蓬勃发展，正是对这一市场变迁的敏锐捕捉与积极回应。一方面，丰富了消费市场的供给结构，精准对接了消费者日益多样化的消费需求。另一方面，它们也促进了产业结构的优化与升级，为新兴业态的茁壮成长提供了土壤。此外，多元化消费模式的兴起还带动了物流、支付等相关产业的协同发展，形成了一个相互促进、共同繁荣的良性循环。
在2024年国庆假期，消费市场以多元化、创新化的特征，展现了经济蓬勃活力，也预示了未来消费市场的广阔前景。从国风国潮的兴起，到餐饮、旅游、文化娱乐等消费业态的紧密协作，再到本地玩乐项目的崛起，每一股消费热潮都是对市场需求敏锐洞察的结果，也是产业升级和消费升级的双重体现。
（编辑 李波）
