本报讯 (记者袁传玺)“双11”电商大促的第一阶段结束,得益于降温补贴的持续投入和新品速爆策略落地,服饰品牌在天猫“双11”迎来成交爆发。
久谦中台数据显示,“双11”第一阶段的销售中,淘宝天猫在服饰类目中占比达50.7%,与其他平台相比优势明显。另外在天猫平台大力度补贴下,服饰类目爆发系数高达208%,显示出日常高频消费品类的持续吸引力。
据悉,一线服饰大牌在天猫“双11”迎来成交爆发。10月24日,天猫“双11”开卖首小时,3754个服饰品牌成交同比去年翻倍,显示出强劲的市场需求和显著回升的消费信心。今年“双11”一个明显变化是,电商平台不再鼓励单纯的“低价内卷”,大众对大促的期待仍是有品质的实惠,“好货”仍具有最高优先级。
同时,天猫继续加大对新品的资源投入,推出“新品速爆计划”,资源规模提升3倍,新品启动周期缩短为7天至14天,30天完成“打爆”。数据显示,2024年第三季度,天猫新入驻品牌环比大涨超70%。而服饰更是新品牌入驻数量最多的行业,新入驻品牌数量连续两年保持100%以上的同比高速增长。
天猫“双11”还通过平台官方补贴、跨店满减、行业大额券等优惠策略,让消费者直观感受到优惠力度。作为激活消费市场、提升消费意愿的关键窗口,今年“双11”天猫头部服饰品牌开卖即爆发,再次验证了天猫以确定性经营持续吸引品牌,品牌成交主阵地始终在天猫。
(编辑 张钰鹏)
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