本报讯 （记者谢岚 见习记者梁傲男）1月1日，徐福记国际集团（以下简称“徐福记”）在北京三里屯举办“新年糖花车巡游”启动仪式。据《证券日报》记者了解，这场“新年糖花车巡游”将持续6城17天，首站在北京启幕，将途经郑州、武汉、上海、福州等地，最终在东莞落幕。
“新年糖花车巡游”启动仪式现场（企业供图）值得注意的是，2025年，徐福记“新年糖桶”再升级，携手中国著名产品包装设计师潘虎重磅发布限定设计糖衣，糖衣设计巧妙融入海水江崖纹与团花纹元素，不仅展现了传统美学的韵味，也传递了“团圆如意”的美好寓意。糖桶带有国风丝巾，生动诠释了中国的古典美学，让每一颗糖果都成为艺术品。
“新年糖”是徐福记春节最大的IP，而“新年糖桶”是徐福记春节产品中最大的明星单品，它不仅承载着匠心独运的传统工艺与浓厚的年味氛围，更是中式美学与现代社交属性的融合体，代表了徐福记对消费者独特的礼遇与祝福，是传递喜悦与幸福的情绪价值不可或缺的新年符号。
“这是徐福记对中国传统文化的传承与创新，更体现了一种传统文化的高度自信。”徐福记品牌总经理蔡典儒如此表示。
一直以来，徐福记以“节庆糖”“新年糖”的形象深入人心。20世纪90年代，徐福记敏锐地察觉到，尽管春节是糖果销售的黄金时期，但市场上却缺少一个与春节紧密相连的专属糖果品牌。于是，徐福记决定填补这一市场空白，推出了“新年糖”的理念。通过将春节的传统文化与糖果产品巧妙融合，徐福记成功地将春节与自身品牌紧密地联系在了一起。
徐福记方面对记者表示，希望通过此次活动，打造“新年糖果不仅是美味的传递者，更是福文化的传播者”的品牌形象，为即将到来的春节增添节日氛围。
（编辑 张伟）
