秋风揽唐韵，酒香遇知音。9月22日，以“月满荆楚遇知音 唐风载酒共和鸣”为主题的贵州茅台2026年湖北茅友嘉年华暨贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品发布会在湖北襄阳举行。茅友代表齐聚汉江之畔，以酒为媒，以文结友，共同见证茅台四季文化新品首发，共赴一场酱香匠心与荆楚文脉交融共生的知音之约。
茅台集团党委书记、董事长陈华，茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭出席活动。
襄阳坐拥千年唐风底蕴，传承高山流水知音文脉，是荆楚文化的核心承载地，亦是南北文化交融的重要枢纽。此次茅友嘉年华落地襄阳，是茅台深耕湖北市场、持续践行“以消费者为中心、全面向C”战略的重要实践。活动融合唐风迎宾礼、文化情景剧、新品首发、产品解读、四季沉浸式市集、主题晚宴等多元场景，将自然时序、酿造匠心、地域文化与知音情谊融为一体，全方位展现茅台的品质底蕴、文化温度与品牌情怀。
盛会启幕，礼韵先行。活动伊始，唐城凯旋楼上演专属唐风迎宾大典，十二律吕礼乐悠扬奏响，对应湖北十二市地域气韵与四时流转之美。盛唐舞者翩跹起舞，礼官执简宣礼、开城迎宾，以传统古礼恭迎八方茅友知音，沉浸式拉开本次嘉年华的雅致序幕。随后，开场舞《旗开得胜》昂扬登场，十二城旗帜舒展飞扬，寓意湖北各地茅友同心相聚、携手同行，彰显茅台深耕荆楚市场、与消费者共生共长的初心。
陈华在致辞中分享了三点感受：
一是在四季流转中师法自然，与茅友共鉴匠心之品。襄阳坐拥汉江流域得天独厚的山水资源，在尊重自然、顺应自然、保护自然中，推动城市迭代发展与生态长效保护相融互促。而生长于赤水河谷的茅台，亦将人与自然和谐共生作为生存之道，把“生态优先、绿色发展”贯穿于酿造生产、品质管控、品牌发展全链条，悉心守护赤水河谷不可复刻的自然生态和微生态，筑牢了茅台依山傍水、顺势而成的生态根基。茅台将统筹发展与保护，传承这份对自然生态的坚守、对山水节律的敬畏，坚定“质量是生命之魂”信仰，践行“天人共酿”理念，以恒久匠心酿造美酒，确保茅台酒始终经得起岁月检验、值得广大茅友信赖。
二是在四季流转中以文会友，与茅友激荡心灵回响。汉江流域农耕文明源远流长，在春华秋实、寒来暑往中，化育出勤勉务实、顺时守序的人文底色。千里之外的赤水河谷，同样根植于华夏农耕文明，将四时风物与人文情怀融为一体，酝酿出香飘四海的醇香美酒。今天携贵州茅台酒四季文化产品而来，旨在以酒为媒、以文会友，依托春日启新、夏日深耕、秋日沉淀、冬日蓄藏的四时之美，传递“顺应天时、循序渐进、厚积薄发”的生活哲学，让茅友感受到“懂我”“悦己”的情感温度，以及同频共振的价值认同。茅台始终相信，只有真正走进大众的精神世界，才能让品牌文化与消费需求深度契合，让每一次举杯都成为直抵心灵的文化共鸣。
三是在四季流转中品味烟火，与茅友共享美好生活。人间烟火，藏在家人团圆的围炉夜话之间，藏在朋友欢聚的举杯换盏之际，它让时光流转更有温度，让寻常岁月更有滋味。近年来，茅台积极推动“卖酒向卖生活方式”转变，致力为消费者提供“公平、便捷、保真”的服务体验，持续丰富生肖、敦煌、四季等特色文化产品供给，深耕家庭聚餐、朋友小聚等消费场景，不断以改革创新回应市场期待。未来，茅台将继续以“酿造高品质生活”为使命，让美酒深入人间烟火，用服务赢得市场青睐，让广大茅友都能在美酒之中，品味到生活的温度，感受到时代的美好。
活动现场，情景剧《四季成诗落笔赤水》以古今对话的形式，串联起天候、物候、火候、等候的“四候”酿造智慧，将茅台春种、夏耕、秋收、冬藏的酿造节律，与中华四时农耕文明深度融合，生动演绎茅台“顺天应时、天人共酿”的极致匠心。
贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品发布现场，领导嘉宾共同登台，向启动装置倒入温水，随着干冰云雾升腾缭绕，四色流光次第绽放，贵州茅台酒（春夏秋冬）四款四季文化新品从山水造景中缓缓亮相，为荆楚大地献上专属四时的酱香盛宴。至此，贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品正式发布，并在i茅台App上架销售。
张旭从设计美学、文化寓意、酿造品质、场景价值四大维度，对贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品进行了深入解读。产品紧扣四季农耕风貌与自然景致，一季一韵、一瓶一诗，将传统文人书画、古典诗词意境融入瓶身设计，实现了自然美学与酱酒匠心的完美融合。
设计美学和文化寓意上，差异化打造四季专属视觉与意境，实现自然美学与古典文化的深度融合。其中，53%vol 500ml贵州茅台酒（T-TW-2025002）以“春种”为主题，以“庭芜绿”为主色调，青绿与黄色相融，清新淡雅；瓶身以小品画复现农耕春种场景，以水墨桃花与青绿太湖石为主要元素。53%vol 500ml贵州茅台酒（T-TW-2025003）以“夏耕”为主题，以“柔蓝”为主色调，尽显宁静清新之感；瓶身融入传统制曲场景，以八大山人风格荷花与太湖石为主要元素，汇聚明月、惊鹊、清风、鸣蝉、稻花、蛙声等仲夏意象。53%vol 500ml贵州茅台酒（T-TW-2025004）以“秋收”为主题，以“秋香”为主色调，尽显秋收之意；瓶身融入传统酿酒场景，以吴昌硕风格菊花与太湖石构建秋日意境，描绘秋天丰收景象。53%vol 500ml贵州茅台酒（T-TW-2025005）以“冬藏”为主题，以“月白”为主色调，营造静谧氛围；瓶身以宋徽宗《梅花绣眼图》风格为灵感核心，借梅花与太湖石诠释冬日意韵，承载隆冬美好。
酿造品质上，传承茅台传统勾兑技艺，融合四时基酒风味特征，以本地优质糯高粱、小麦、水为原料，采用科学独特的贵州茅台酒传统工艺精心酿制，以“酒勾酒”方式，采用200余支不同特征的基酒为基础，甄选个性鲜明的基酒进行调香调味而成，四款产品各具风味，通过嗅觉与味觉语言诠释四季韵味，是茅台着力推动传统文化创造性转化和创新性发展的匠心之作。
场景价值上，精准适配全场景生活需求，春日新品适配新春启新、挚友小聚、事业开篇。夏日新品契合雅集品鉴、商务畅谈、闲叙温情。秋日新品适配丰收庆功、阖家欢聚、致谢挚友。冬日新品适合岁末团圆、年终总结、蓄势迎新。既可单瓶品鉴、四时抒怀，亦可成套收藏、礼赠知己，是茅台以文化赋能产品、以匠心致敬生活的创新力作。
此次贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品上市，是茅台以传统文化赋能品牌发展的重要实践。产品将千年四时文化、农耕文明、诗画艺术与酱香白酒深度融合，既延续了茅台极致的品质坚守，又拓宽了白酒的文化边界与生活场景，让传统四时文化走出古籍画卷，成为可品鉴、可传播、可传承的东方生活符号，持续彰显茅台深厚的文化底蕴与品牌担当。
活动现场，雅趣游园打造沉浸式四季主题市集，以春生、夏长、秋收、冬藏四大主题街区，串联五谷辨识、制曲拓印、非遗汉绣、诗酒飞花、民俗手作等特色互动体验。茅友手持《四季游历图》穿梭市井街巷，打卡集章，在轻松惬意的氛围中深度感受茅台四时文化与荆楚风土的交融之美。
夜幕降临，“茅友和鸣夜”主题晚宴温情启幕。唐风歌舞、民乐合奏轮番上演，四季飞花令、方言趣互动、诗酒对答等趣味游戏拉近彼此距离，在酒香与诗意中定格美好相逢。
湖北茅友嘉年华不仅是茅台深耕区域市场、深化C端链接的重要举措，更以四季文化新品为载体，让中华四时文化、传统酿造技艺、荆楚地域文脉实现创新共生。未来，贵州茅台将持续坚守匠心品质、深耕文化创新、深化用户链接，持续挖掘中华优秀传统文化时代价值，以酒为媒、以文聚力，与全国茅友携手同行、共赴美好新程。
（CIS）
