“体验经济”，何以成为地方发展新动能？__财经头条_

半月谈评论员李晓玲

当前，我国已进入消费驱动型经济格局加速成形的关键时期。以“体验经济”为主力的新消费，正以巨大动能深刻重塑商业空间形态、运营逻辑与价值范式。从城市商圈到县域小镇，消费者不再满足于单一购物或走马观花，转而追求文化、休闲、社交等复合体验。以沉浸式文商旅融合、数字化流量引力场等为代表的前沿消费场景蓬勃兴起，“体验经济”正在成为地方发展新引擎。

在城市，“体验经济”推动传统商圈向“城市自在生活圈”转型。在北京王府井集团“一店一策”推动下，焕新后的友谊商店以100%首店及定制店阵容，构建了餐饮、休闲、文化、健康等多元业态融合的“城市自在生活圈”，打造花园院落式沉浸场景，突破传统商业界限，重塑社交空间；广州市北京路步行街一边延续岭南文化的“古旧”特色，一面迎来越来越“新潮”的商业业态，这里不仅有古色古香的老建筑、历史遗迹，还通过汇集品牌商家，打造潮玩零售、网红餐饮、演艺剧场等新兴业态的年轻化体验品牌，联动特色美食、老字号和文旅资源，实现文商旅深度融合。

当时尚、艺术、沉浸感成为消费者选择的主流，更多商场、商圈通过提质升级的场景更新，与周围的艺术馆、博物馆、时尚IP产生联动，以地域文化为魂、以新型业态为骨、以流量为血脉，通过AR互动空间、演艺新空间满足年轻消费者的体验需求，带来实体商业的真正繁荣，促进了消费转型升级。

“体验经济”的浪潮也涌向县域，“去小城体验烟火气”的出游方式愈发火热。游客不再满足于“看过”，而是渴望“活过”。在河北正定古城墙下吃一碗热腾腾的饸饹面，在广东南澳岛追一场海上落日，在新疆布尔津雪夜听一曲冬不拉……人们住进街巷，吃地方菜，参与非遗手作，听当地人讲老故事。从“打卡”转向“沉浸”，这种转变，本质是从“看风景”转向体验“风、土、人、情”。消费需求分化和体验式文旅兴起，给各地经济发展带来了重新回归多样性的契机。

与此同时，数字化流量引力场也让各地实现了从“过境”到“驻留”的价值跃升。许多地方通过“数字+场景”创新，凭借独特的视觉景观与文化沉浸体验，将交通枢纽、公共空间与传统景点有效整合，转化为高价值的消费目的地。重庆洪崖洞以夜景“出圈”，通过不断把“风景”融入各种消费“场景”，给游客全新体验，周边直接或间接从事旅游相关产业的人数达数万人，每年为当地带来的旅游收入数以亿元计；长沙文和友通过还原老长沙社区场景，融合地方小吃、文化服务及沉浸式体验，在短视频平台形成现象级传播，驱动线下消费爆棚。上海“咖啡文化周”、成都天府艺术公园“白天文艺市集+夜晚湖畔Live”等新玩法通过策划主题性的体验活动，在社交媒体引爆声量，实现短期客流与长期品牌认知的双重收获。

当下，“体验经济”正从零散的“盆景”成长为连片的“风景”，这不仅推动了消费转型升级，更成为撬动地方经济与社会文化活力的重要新动能。现如今，各地积极推动消费价值观从单一的“价格导向”转向“品质、体验、情感与可持续”多元驱动，绿色、品质、体验逐步成为现代消费的新风尚。当各种消费场景不再只是交易场，而成为情感共鸣地、文化栖息地和绿色实践地，体验式消费便不再是终点，而是一种参与社会共创的方式。这样的转变，必将为经济持续健康发展注入强劲的内生动力。

编辑：秦黛新