半月谈评论员 秦黛新 郑雪婧金秋九月，京西首钢园，高炉巍然矗立，展馆错落相依，工业遗存与现代会展交相辉映。9月9日，2026年中国国际服务贸易交易会拉开帷幕，作为“十五五”开局之年的首场国家级服务贸易综合型展会，本届服贸会不仅是一场开放合作的盛会，更释放出一个鲜明而强烈的信号：“中国服务”以更加自信的姿态，正式开启全球出海时代。
今年上半年，中国服务贸易交出“含金量”十足的成绩单。商务部数据显示：上半年，我国服务进出口总额37797.5亿元，同比增长8.3%。其中，出口15047亿元，增长17.6%;进口22750.5亿元，增长2.9%;服务贸易逆差7703.5亿元，比上年同期收窄1614.2亿元。数据背后，是中国服务出海步伐的全面提速，越来越多中国服务正跨越山海，融入全球市场，在全球服务贸易版图上刻下越来越清晰的中国坐标。
“出海”，是本届服贸会的核心关键词之一。今年，服贸会首次为出海服务单独设区。金融、法律、会计、知识产权等领域的专业机构集中亮相，40余场推介路演陆续开场，为企业出海提供“一站式”专业服务。从合规风控、财税审计，到人力资源、跨境营销，甚至海外招聘、签证办理都能一站式解决，这意味着，中国企业出海不再是单打独斗，身后跟着一整套成熟的服务生态。
过去，企业出海往往只能靠产品性价比、渠道拓展和个体胆识;而今天，决定成败的，越来越是标准、规则、品牌、法律、金融、文化等一整套服务能力的系统支撑。服贸会首次为出海服务单独设区，正是对这一趋势的敏锐回应，也是中国服务贸易迈向高质量发展的重要标志。
更值得关注的是，中国企业出海的方式已发生质变，正在转向以服务生态为支撑、以文化共鸣为纽带的“价值出海”。用有温度、有共鸣的品牌故事，建立与海外消费者的深层情感联结。
在本届服贸会展区，北京同仁堂集中呈现了中医药出海的最新成果。自1993年开设首家境外门店以来，同仁堂国药深耕国际市场逾30年，已覆盖全球26个国家和地区，开设超过160家零售终端，布局药店、中医诊所及养生体验中心，注册品规超1200个。2025年9月，同仁堂安宫牛黄丸在柬埔寨成功注册，为中药经典名方在“一带一路”共建国家准入提供了示范。不仅如此，北京同仁堂文莱门店中医师为当地市民提供推拿按摩理疗服务、北京同仁堂悉尼店让当地市民体验中医拔罐，都广受好评。
同样在本届服贸会引发关注的，还有中国原创体育IP“戈赛”。这项以重走玄奘西行路线为底色的戈壁挑战赛事，已走过20年历程，累计吸引全球参赛者超十万人次，成为国内规模最大的户外赛事之一。2027年1月，首届“戈赛”海外版赛事将在沙特历史名城埃尔奥拉举办，成为中国户外体育品牌走向海外市场的一次重要探索，也将为中国文化品牌出海提供新范式。
服务出海，不是一场短跑，而是一场以文化为土壤的长期耕耘。中国服务走向全球，也不只是商业版图的拓展，更是一场文明互鉴的对话。在尊重当地文化的基础上，找到共鸣点、切入点，让中国服务真正走进当地人的生活，扎根于异国他乡的土壤。这是中国企业走向世界的必答题，也是中国经济深度融入全球化的新课题。
从北京首钢园出发，中国服务扬帆远航。当世界的目光再次“向东看”，看到的不仅是一个超大规模市场敞开胸怀的开放诚意，更是一个服务贸易大国步履坚定走向全球的自信姿态。当中国服务与全球市场深度交融、彼此成就，我们有理由相信，这必将为世界经济增长注入新动能，为构建人类命运共同体贡献新力量。
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