文 / 华商韬略张凌云
作为上市公司的“新闻发言人”，董秘这碗饭不好吃。
说多了，容易授人以柄，吃力不讨好；说少了，股民不乐意，甚至监管部门都要找上门来问一问。
这不，双鹭药业就因为公司长期不回复互动易平台投资者的提问，累积未回复问题较多，昨天被深交所发关注函了。
缄默不语，6月甚至零回复，可不符合双鹭药业的董秘梁淑洁以前的风格。
面对投资者的问题，梁女士都是亲自解答。单单2013年这一年，梁女士与投资者的互动留言就多达55页。
梁女士说：“如果说公司与投资者的关系得到认可，原因就是我们比别人有更多的耐心。”
被股民亲切成为“梁姐”的她也因此屡获“最佳董秘”荣誉称号：
2010中国上市公司“最佳董秘奖”、2012年证券之星上市公司百强榜之最佳董秘奖、中小板上市公司“百佳董秘”、2013年上市公司口碑榜“最佳董秘”、“2014年新财富金牌董秘”、“2014年度金牛最佳董秘”。
为什么2014年之后再没有获得了呢？
那年发生了一件大事——双鹭药业与正大天晴就抗癌药达沙替尼的首仿权争得不可开交。
双鹭药业是第一家申报生产达沙替尼的药企，对其寄予厚望。但正大天晴却率先拿到了相关生产权，一旦成为“首仿”，后来的仿制药价格都必须低于它。而正大天晴给出的定价只有原药的1/8，“次仿”的盈利空间就更小了。
事关数十亿元的营收业绩，双鹭药业自然不甘心。梁女士出手了，万字长文回复质疑，其中不乏感情色彩浓厚的表达：
“有些企业对此轻车熟路。报的是报的，做的是做的，宣传的是宣传的。达沙替尼用此伎俩难道是第一个？”
“把自己伪装得高大上，一旦被人扒掉外衣可怎么办啊？诬蔑双鹭想吃独食可有点笑话呀，正大天晴的一系列动作不是想吃独食，吃相也太难看了吧！”
……
不过，这一次股民没有买账，反而认为梁女士年初夸大了达沙替尼的审批进度，导致自己被套后损失惨重。
“少说再少说。”
2015年起，董女士吸取教训，对股民的回复频率和篇幅都渐渐少了。
痛失达沙替尼主动权后，双鹭药业的支柱产品贝科能又受医保控费影响销量，两年内业绩持续下滑，跑输医药板块。
好在2017年后迎来转机。新医改政策下，贝科能销量恢复增长，另一明星抗癌药品来那度胺又率先获批上市。
2018年双鹭药业实现营业收入21.67亿元，同比增长74.50%；扣非净利润为5.54亿元，同比增长61.20%。
业绩如此向好，梁女士为何还很少发声？
如果说2014年教会了她什么，那就是“投资者是不能忍受一点变化的”，而市场和对手永远会给你带来变化。
来那度胺是全球最畅销的肿瘤药之一，2020年全球销售额或高达100亿美元。双鹭药业虽然率先上市这个神药，但齐鲁制药、正大天晴都紧随其后，国外原研药又零关税进入国内市场，竞争不断加剧。
今年2月，双鹭药业连续两次降价，28粒/瓶的来那度胺由22400元降至5350元，降幅高达76%。
而对手更狠，6月齐鲁制药和正大天晴双双价格跳水，降出历史新低。
再降，还能挣到钱吗？何况，双鹭药业还存在着来那度胺的经销权纠纷问题，至今尚未定论，这也成为了券商眼中隐藏的雷。
但实际上，相比很多爆雷的药企，双鹭药业的表现真的还不错，经营活动现金流一直很稳健，资产负债率不到10%。上市14年，分红已超过募集资金的4倍多，也一度被认为有望比肩恒瑞医药，成为下一个千亿市值医药股。
然而，双鹭药业的股价总是不尽如人意，如今市值仅为164.6亿元。
或许是因为走仿制药这条路，难免遇到各种市场牵制（两次明星药上市之路都不顺利）；又或许是因为销售运营能力欠缺、投入较少（2017年销售费用率仅为29.7%，恒瑞医药则常年保持在50%以上）。
双鹭药业似乎一直无法给出股民期待的回报，“沉默是金”也就成为了双鹭药业和梁女士无奈之下的明智之选。
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