文|华商韬略 霍怡
随着新冠疫情的反复，不仅出国游难以成行=，现在城市之间都隔着行程码，憋坏了的人们开始将目光放到“周边游”和“乡村生活”上。
民宿作为乡村住宿的新业态也因此被推上风尖浪口。
2011年是我国民宿行业的元年，途家、自在客、蚂蚁短租等本土品牌相继问世。到了2015年，民宿才进入我国高速发展的时期。近几年，我国民宿的发展增速超乎想象，大有从一二线城市向三四五线城市突破、加快向县级城市乡镇进攻的趋势。
据木鸟民宿2021年的数据显示，三级及以下市场用户占比和接近40%，乡村为首的下沉市场正成为民宿增量新蓝海。
自2019年末住宿行业遭遇新冠疫情的“黑天鹅”事件后，防控疫情已成为过去三年的常态，商业住宿因此面临寒冬。
2020年酒店入住率同比降低了60%，总营收同比减少了40%，2021年虽有回暖，但同比2019年总营收仍减少了40%。
其中，79%的住宿企业出现了现金流紧张的问题，65%的企业增加了运营成本，市场营销困难占比高达63%。更有48%的企业根本难以维持经营、许多民宿酒店都被迫关停，一线城市和省会城市共减少了5.9万家15间房以上的住宿设施，数量下滑均超过20%。
相比起来，三四线城市和乡镇地区反倒成为一股清流，经营相对稳定，同比仅减少了12.2%。
木鸟民宿作为乡村民宿市场里布局最广的平台，2021年在一线城市用户占比20.18%，新一线及二线城市占比39.92%，三四线及乡镇地区的占比却高达40%且还在不断增加。
这背后的成因与一二线城市增长逐渐乏力、开始进入存量竞争和消费者生活方式改变有关。
据《2022年五一假期出游报告》中显示，今年五一本地游的订单占比高达40%，明显较去年和前年同期有显著升高。
过去一到假期，三线以下城市居民偏爱一二线城市旅游，近年来由于疫情防控出行不便，且城市间服务设施的差距也在缩小，更多的人开始选择在近地度假，生活方式选择的改变自然也就带动了旅游业的多元发展。
其中，尤其是90后、00后这些旅游主力军，在选择旅游目的地时，更加注重体验感而非名气，侧面拉动了乡村、小众景点的民宿业发展。根据数据显示，这些游客中，90后的占比高达41.5%，00后也占比18.2%。
另一方面，近年来国家发布了多条关于乡村旅游的政策条例，休闲农庄、农家乐等模式重新开始兴起，2021年中国乡村旅客规模高达近8.7亿人次，同比增长55.5%。
生活内卷早就卷累了这批年轻人，社交平台上年轻人对生活的向往逐渐向“工作日朝九晚六、假日间三五好友，城市周边旅游”靠拢。
随着短途旅游的火爆，民宿业的发展已经摆脱了早期“野蛮生长”的态势。突出“休闲、餐饮、住宿、体验”功能的乡间民宿，已经越来越注重于质量提升，这将会为民宿行业迎来新的高潮。
虽然乡间民宿可以说是吃了波特殊时期红利，但其本身纯天然的自然风景有着舒缓城市压力、放松身心的魅力已经被广大消费者注意到。即使恢复出省出国游，乡村民宿大概率也会成为节假日短期旅行的热门选择。
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