伯希和的登山朋友圈，个个都是狠人_

文 | 苗渺

在极限登山运动的领域里，每一次攀登都是对自我极限的挑战，更是对人类意志的极限考验。

伯希和作为中国新自然户外的领导品牌，从助力何静成功登顶海拔8027米的希夏邦马峰，成为中国首位无氧登顶全球14座8000米级山峰的登山者，到最近与北大山鹰社一起登顶尼色峨之巅，伯希和的登山朋友圈正越发庞大。

一件冲锋衣，对于登山者而言，是陪伴者，更是守护者。

【1】

两个登山故事里，拥有同一个配角

10月9日上午9点10分，无氧攀登者何静，成功登顶海拔8027米的希夏邦马峰，成为中国首位无氧登顶全球14座8000米以上高峰的登山者。

8000米高峰、女性、无氧，三个看起来似乎不可能同时实现的关键词，在何静身上成为现实。

10月5日上午7点45分，北大山鹰社登山队全员成功登顶海拔5564m的尼色峨峰。

这是一座位于中国四川省甘孜藏族自治州，属于川西大雪山脉南段的一座技术型雪山。因其山型犹如一头欲腾空而起的白牦牛，被誉为“东方的白牦牛”。

在这两个极限环境中的攀登故事里，拥有同一个配角——伯希和。

作为中国新自然户外领导品牌，伯希和深知，登山不仅是对攀登者的考验，也是对户外装备品质的终极挑战。在极端的环境下，一件合格的冲锋衣、一副可靠的护目镜，甚至一双保暖性能出众的手套，都可能成为攀登者生命的保障。

正因如此，伯希和不断与顶尖攀登者、探险队合作，深入极端环境中，测试和优化产品性能。

比如，在面对高山上骤变的天气时，一件抗风防水、透气保暖的冲锋衣是登山者最重要的保护屏障。伯希和以尖端科技和严苛工艺为基础，打造出高性能冲锋衣，确保在高海拔环境下提供足够的舒适性和安全性。同时，伯希和的装备还注重轻量化设计，为攀登者减轻负重，提升行动效率。

伯希和与登山者们的合作，不仅仅是品牌与用户之间的关系，更是彼此信任和相互成就的过程。正是因为这些攀登者在极限条件下的使用和反馈，伯希和得以不断完善自己的产品线，将专业性推向更高的层次。

【2】

以内核推动圈层培育，伯希和的长期主义

“一个人能走得快，一群人才能走得远。”伯希和深谙品牌发展离不开群体的力量。

在登山领域，伯希和不仅助力何静这样的个人攀登者，也与北大山鹰社等团队展开了深度合作。这些合作伙伴，不仅是伯希和专业性的见证者，更是其品牌精神的传播者。

这样的圈层化策略，正是伯希和品牌理念的一部分。回顾户外装备行业的发展，“圈层文化”是许多顶尖品牌成功的核心。例如，有“冲锋衣界的爱马仕”之称的始祖鸟（Arc’teryx），早期通过与专业攀登者的合作，逐渐成为户外爱好者心中的象征。伯希和也在走类似的道路，通过与极限运动深度绑定，让品牌价值逐渐延展到更多领域，成为户外圈层中高端和专业的代表。

圈层培育的成功，背后需要品牌理念的奠基。