近年来，随着中国市场经济的不断发展和免税政策，特别是海南岛免税政策的进一步放开，使海南免税市场具有较大的发展潜力。
为抓住海南自由贸易港建设的优惠政策与机遇，分享海南自贸港发展红利，推进公司在海南地区免税业务的发展，王府井于2021年1月15日与海南天然橡胶产业集团股份有限公司签署投资合作协议，分别出资成立海南王府井海垦免税品经营有限责任公司及海南海垦王府井日用免税品经营有限责任公司，用于发展运营海南省岛内免税项目和岛内日用免税品项目并开展免税品经营管理。
天眼查App显示，1月18日，海南王府井海垦免税品经营有限责任公司成立，注册资本1亿人民币，王府井和海南橡胶分别持股60%和40%。法定代表人为李文欣，经营范围包括免税商店商品销售；保税仓库经营；保税物流中心经营；城市配送运输服务等。
同一天，海南海垦王府井日用免税品经营有限责任公司成立，注册资本1亿人民币，王府井和海南橡胶分别持股40%和60%。法定代表人为陈文红，经营范围包括免税商店商品销售；保税仓库经营；保税物流中心经营；城市配送运输服务等。
