正在上映的皮克斯动画长片《寻梦环游记》带来的不止蕴涵墨西哥文化的奇幻视觉盛宴，还有感动人心的故事情节。随着口碑持续走高，票房从首日上映仅有1193万元，到之后稳步逆袭，截止至今已近9亿。不仅如此，电影热度也蔓延至社交媒体，脉讯根据相关传播内容和互动数据进行了统计分析。
本期看点
1、社群热度：电影在社交媒体的讨论热度分别于首映后及上映第2个周末后迎来峰值，其中12月5日到达最高值。
2、网络热词：“票房”、“口碑”等是新闻媒体的热门报道内容；“Remember Me”、“家人”、“梦想”、“亡灵”等成网友关注焦点。
3、渠道分布：新浪微博是影片最集中的热议平台；今日头条其次；微信第三；知乎、豆瓣、一点资讯等也位列其中。
4、KOL传播：电影票房、看电影周刊等积极为影片刷屏；韩寒、毛不易、回忆专用小马甲等“重量级”明星与KOL也加入到了电影传播。
电影社群热度走势
电影上映之后讨论热度急升，单日平均社群指数较上映前一周高出36.4个点。
第一轮热度上升：11月25日，社群指数由49.6升至69.9。11月24日电影上映后毛不易（电影主题曲中文版演唱者）、伊能静、回忆专用小马甲等明星及KOL先后为影片发声，网友积极响应；
第二轮热度上升：12月5日，社群指数攀升到最高值。影片12月2日、12月3日是影片上映的第二个周末，之后两天新一轮明星及自媒体在社交媒体为电影“站台”，引发更多网友及观众的关注与互动。
电影热词统计
《寻梦环游记》猫眼评分达9.6，豆瓣评分达9.1分，新闻媒体及网友关于影片传播的热门词分别如下：
新闻报道热词：
新闻媒体报道内容聚焦于“票房”、“口碑”，以及“皮克斯”、“墨西哥”等。DC超级英雄大片“正义联盟”、国产动作电影“追捕”、日本动画影片“烟花”在国内与《寻梦环游记》同期上映，也被较多比较提及。
网友讨论热词：
网友方面，围绕影片本身发表的热词有“Remember Me”、“记住”、“COCO”、“死亡”、“梦想”、“亡灵”、“家人”等，电影主题曲与故事题材成为关注焦点；关于观影感受传播的热词有“好看”、“感动”、“温暖”、“亲情”、“纸巾”等，影片煽情情节赚足观众眼泪。
电影传播渠道分析
《寻梦环游记》在社交媒体掀起超高热议，其中新浪微博以明显优势成舆论最集中的平台；今日头条其次；微信第三；知乎、豆瓣、一点资讯也不容小视。
除了以上大型社交媒体和内容平台，影片在众多社群（如论坛、APP等）也有大量传播。
电影的热门社群大致分为4类：①垂直类平台，如宝宝知道、汽车之家等；②资讯类平台，如网通社、火狐中文网等；③各类应用/APP，如美拍、秒拍等；④综合类平台，如19楼、百度贴吧等。
KOL传播阵容
这部电影不仅赢得网友和观众追捧，广大KOL也不遗余力地传播。脉讯数据平台显示，微博、微信、今日头条、知乎、一点资讯、视频等平台超过2000个KOL提及到《寻梦环游记》。
其中，以“双微”KOL的传播力度最大。除了皮克斯官方微博，还有电影票房、看电影周刊、守望好莱坞等，这些账号提及电影的次数均达10次以上。
不仅如此，韩寒、柳岩、伊能静等明星，思想聚焦、当时我就震惊了、小野妹子学吐槽、一条等KOL，也加入到影片力捧阵容中，他们凭借自身影响力为电影的social热度做出较大贡献。
小米公司微信文章截图
此外，多个数码科技企业也自发参与电影传播，如魅蓝手机、MIUI、小米公司、酷狗音乐等，其中小米12月1日在微信发布【寻梦环游记】定制主题引起关注。
