“100%原装原罐进口”
“满满自然力量”
“荷兰大牌诺优能”
相信看过《爸爸去哪儿5》的观众，对这几句广告语绝对不陌生。每一档爆火综艺节目背后，总有几个土豪爸爸，当我们沉浸在节目搞笑桥段和金句话题，是否关注过这些金主是否收获了与节目同等的成功？
诺优能与美赞臣近期频繁登上脉讯母婴社群指数榜TOP3，本期将其作为竞品比较，揭晓两大奶粉品牌近一个月social传播路径：通过社交媒体的内容数据与互动数据，从内容、渠道、KOL等几方面进行分析。
数据说明
· 数据时间：近一个月
· 数据范围：覆盖10万个重点媒体和版面入口、8万个社群、几千万微博用户数据与微信公众号、几百个资讯/社交/垂直APP。
· 数据结论：相关算法公式来自脉讯互联网传播管理平台，由脉讯在线独家提供。
① 社群热度对比双方热度竞争胶着，诺优能险胜美赞臣。
在社交媒体，二者的讨论热度呈现你追我赶、交替超越的态势：
第一阶段11月17日至11月27日，双方热度PK不分伯仲；第二阶段11月27日至12月8日，诺优能处于领先位置，赞助节目《爸爸去哪儿5》即将收官，诺优能热度随之掀起一波高潮；第三阶段12月8日至目前，美赞臣实现反超，天猫双十二前后与农夫山泉、多位育儿博主积极造势，引发网友广泛关注与讨论。
② 话题讨论量对比诺优能超美赞臣
两大品牌近一个月在社交媒体的话题讨论声量总计30多万，其中诺优能超美赞臣6万左右，收到更多网友的关注与热议。
话题热度方面，双方近一个月各主推了两个话题，诺优能两条话题总阅读量达4500万，是美赞臣的9倍。
其中，#诺优能，满满自然力量#频繁曝光在《爸爸去哪儿5》节目以及节目官方微博，曝光度得以激增。
③ 社群分布对比诺优能新浪微博人气高，
美赞臣热议声聚焦宝宝树。
诺优能与美赞臣在多个平台拥有很高的讨论热度，包括宝宝树、Pcbaby、新浪微博、妈妈网、百度贴吧、育儿网、妈妈帮、辣妈帮、百度知道、新浪博客、宝宝知道等。
不同平台的热度分布方面，两大品牌表现出差异性与侧重性：
诺优能90%以上热度集中在新浪微博，其次Pcbaby、育儿网、妈妈网等；
美赞臣80%以上热度则聚集在宝宝树，其次是Pcbaby，新浪微博、妈妈网等也有较多讨论的声音。
④ KOL传播对比美赞臣数量远超诺优能，诺优能影响力突出；
诺优能侧重微博，美赞臣重视微信。
此次来自新浪微博、微信、今日头条、一点资讯、知乎的KOL均参与了两大品牌传播，其中微博、微信KOL数量居多。据脉讯统计，参与传播的KOL，诺优能总计近150个，美赞臣近450个，是诺优能3倍左右。
在较有影响力的自媒体选择方面，诺优能更侧重微博，如陈小春、回忆专用小马甲、李锐hntv、我的偶像是二哔等；美赞臣则更侧重微信，如幸福妈咪燕子、悠悠H、辣妈萌贝贝、思臣妈闪闪等。
注：KOL影响力指数算法公式由脉讯在线独家提供。
在KOL资源质量上，诺优能的选择更为“土豪”，典型KOL影响力指数均在50以上，而美赞臣则集中在45到50之间。
总结
诺优能在social传播中倾向“少而精”，动作不多，单次投入极大，强调一鸣惊人的效果；美赞臣则侧重“性价比”，动作频繁，单次投入成本相对较低，也掀起了一定热度。
总体表现上，诺优能引发的关注与讨论声势稍胜一筹。
