文/杨剑勇
自2016年底，巴菲特买入苹果后并不断加仓，截至2018年第三季度持有2.525亿股。在股神不断增持下，苹果在2018年创出历史新高市值并突破万亿美元，这是史上首家市值破万亿美元的科技企业。同时，在2018年10月3日创出再创新高至233.47美元，市值飙涨至1.1万亿美元，而股神旗下伯克希尔哈撒韦公司持有苹果市值590亿美元。
巴菲特小幅减持，持有市值425亿美元
在资本市场，涨跌都再正常不过，但苹果自创出新高后，进入长达5个月下跌之路，当然这也是随大市下跌，最核心是iPhone疲软引发华尔街担忧。在今年1月初苹果下调业绩，因为iPhone需求低迷，特别在国内市场，导致收入低于预期，导致在1月3日暴跌9.96%，创出一年来新低至142元，在这一天巴菲特持有苹果市值缩水232亿美元至358亿美元，可以说让股神损失惨重。
最新数据显示，伯克希尔哈撒韦公司在去年第四季度小幅减持290万股，由此前2.525亿降至了2.496亿股，截至1月15日持有市值425亿美元。尽管这一次减持数量可以忽略不计，占比1.1%，但因是股神旗下企业，他在出货难免引发担忧，特别苹果在下跌大背景下。
苹果市值最高跌幅40%，截至现在苹果市值8053亿美元，跌幅28%。巴菲特这一次小幅减仓苹果将承压，巴菲特是否会持续性减仓，这一点很重要，否则会引起中小投资者跟进，对于投资者来说，获得受益是第一要素，这将对苹果来说不是好消息。
苹果降价促销，重塑华尔街投资信心
当前摆在库克面前最大考验就是要重振iPhone销量，重塑华尔街对苹果投资信心。为此，不得不将采取降价等促销活动，特别争夺国内市场，庆幸的是，1月国内苏宁和天猫等线上平台促销，导致iPhone销量飙升。苹果也将评估促销所带来的增长，这将改进iPhone营收以此提升整体营收。
在拥有奢侈品工作经历的安吉拉·阿伦茨，自加入苹果领导零售业务以后，其产品定价上涨趋势可以看出苹果在走轻奢侈品路线，iPhone更是越卖越高，上万元的iPhone已成奢侈品，对于大多数果粉来说，面对这个价位再看看口袋望尘莫及。苹果高价策略有批评人士指出，苹果比以往时候变得更加贪婪，只盯着果粉口袋里面的钱。
尽管高价策略让苹果能获取更多的利润，但市场竞争力降低，让国产华为手机寻增增长。在全球智能手机下滑的趋势下，华为依旧保持高速增长态势，特别在国内抢夺不少苹果用户，推动在国内出货量同比增长16%，牢牢占据国内智能手机第一的位置，对比苹果则在国内同比下跌13%，华为在全球更是直追苹果。
华为崛起，在中国市场击败苹果
2018年中国智能手机出货量为3.96亿台，同比下滑14%，但华为则逆势同比增长16%，在国内出货量高达1.06亿台占据国内27%市场份额，成为中国最畅销智能手机品牌，而苹果在国内则遭遇最艰难时刻，2018年出货量同比下滑13%至3564万台。以上数据来自Canalys。
华为披露数据显示，2018年全年智能手机出货量突破2亿台，面对国内迅速崛起的华为，依靠实力在国内市场击败苹果，华为消费类业务增长迅猛，2018年营收同比增长近50%至500亿美元，2019年营收目标为650亿美，同比增长30%，全年智能手机出货量有望达到2.5亿台，这将在全球实现对苹果的超越，并挑战三星全球地位。
华为作为苹果强劲竞争对手，但苹果经营能力强劲，自库克掌舵苹果后，让iPhone进入全球各主要市场，在他领导下的苹果，赚钱能力也无人能及，仅2018财年利润就高达595亿美元。2019财年第一财季营收高于预期，每股收入创纪录高达4.18美元。
此外，引导苹果产品变成轻奢侈品的零售主管将于4月离职，由在苹果工作超过30年的Deirdre O ‘Brien接管苹果零售和在线商店，直接向库克回报。此举意味着苹果走轻奢侈定位宣告终结。伴随现在iPhone大幅度（长时间）进行促销，那么今年新款iPhone定价不会再高高在上。
最后
除智能手机外，苹果其他产品线均呈现增长态势，物联网资深专家杨剑勇支持，苹果在智能家居与可穿戴设备业务增长迅猛。此外，来自服务收入，在稳健增长格局下，在未来几年，这一块营收有望突破千亿美元。一旦突破千亿美元大关，意味着面向服务转型取得成效，这一点还需要有待时间和市场双重检验。
目前全球资本市场趋缓，美股个大指数呈现八周连涨格局，苹果也将手大环境推动市值再反弹。能否再次突破万亿美元，这一点交给时间来证明，仅我个人而言，大市场反弹下，随着iPhone销量提振，以及其他产品和服务强劲增长，苹果市值有望止稳，截至2月15日，市值站在8000亿美元以上。此外，做个小调查，你认为苹果市值还能突破万亿美元吗？欢迎留言。
作者杨剑勇，致力于深度解读物联网经济和人工智能等前沿科技，基于对未来物联网洞察和对趋势判断，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。
