从雷布斯到猴王 || 上市半年,小米的变脸魔术

从雷布斯到猴王 || 上市半年,小米的变脸魔术
2019年01月09日 16:59 直面传媒

雷军说这句话的时候,小米庆功宴上充满着快活的气氛。

7月9日,小米在港交所首发上市,虽然出现了开盘破发的尴尬,好在股价偏离17港元的发行价并不远,跌幅几可忽略不计。

次一交易日,小米股价暴涨13%,站在了发行价上方,这一天小米成交额97.5亿港元,相信雷军豪言而进场的投资者不在少数。

乐观的情绪一直延续到小米上市一周后。这一天,小米股价突破22港元,较发行价上涨30%,小米市值突破5200亿港元,雷布斯成为中国最有钱的企业家之一。

小米上市半年的股价走势

雷布斯,是米粉对雷军的昵称。财富暴增的背后,雷军的公众印象已经发生了转变,尤其是在不断下滑的股价背后。

1月8日,上市半年之际,小米股价暴跌7.5%,创下上市以来新低。1月9日,小米继续探底,盘中跌幅超6%,股价考验10港元支撑线。

“赚一倍”的表态,在最高50%的跌幅面前,毫无还手之力。

01

投资者愿意相信雷军的话是真心的。

这些年,在公众舆论中,雷军凭借着仙桃口音的普通话、厚道勤恳的人设圈粉无数。

人格魅力叠加小米手机的性价比属性,雷军和小米既赚了口碑,又赚了实惠。

雷军圈粉甚至圈到了二次元。

米粉愿意把雷军捧上神坛,直至送上“雷布斯”的称号,以致敬智能手机行业教父,乔布斯。

这无疑是一个好的商业故事。根据小米招股书数据,2017年,小米手机的平均售价只有880元,根据连续增长的售价,此前数年的平均价格将会更低。

低价产生的规模效应,小米培育了智能手机的用户市场。CDR招股书显示,截至2018年3月,小米MIUI活跃用户约1.9亿,拥有5个以上小米互联产品(不包括手机和笔记本电脑)的“米粉”数量超过140万。

而到了2018年三季度,小米MIUI活跃用户增长至2.24亿,相比3月份披露的数据,增幅17%。

加上手机和笔记本用户,米粉的数量会更庞大。在社交平台微博上,雷军的粉丝数量超过2000万。

创立小米8年,雷军一跃成为互联网圈顶级的大佬之一,而在微博上,雷军也坦然地贴上了“金山软件董事长”的标签,全然放下了被世界短暂遗忘的事实。

2007年金山软件上市后,市值只有几亿港元。此后雷军辞去了金山职务,在那一阶段,雷军回忆过:

02

雷军人设的走样,始于2018年。

2018年4月,用户曝光小米推荐的P2P平台爆雷,波及者众,在社交平台上,更有言论戏称这是“年轻人的第一次破产”。

小米的招股书则显示,自2015年以来,小米从事的互联网金融业务涵盖供应链融资业务、互联网小额贷款业务、支付业务、理财产品分销业务、互联网保险业务等。

这些业务都划到了小米金融的旗下,成为小米收入的重要组成部分。

根据小米三季报的数据,2018年三季度,小米互联网服务分部收入增长至47亿元,同比大涨85.5%,在所有业务分部中增幅最大。其中,广告收入的增幅超过109.8%。

用户变现的同时,雷军也在社交平台上获得了新外号。

调侃雷军“猴王”的内容在社交平台上屡试不爽。

外号的背后,是用户对小米一如既往的营销方式、产品推广话术的回应。在社交平台微博中,众多用户调侃小米产品不时的“缺货”、“售罄”行为,称之为“耍猴”。小米创始人雷军则获外号“猴王”。

在社交平台上,雷军的角色更像是小米手机的首席推销员。《1号时务局》粗略统计,在2018年10月,小米MIX3发布前夕,雷军一共原发加转发了72条微博,关于小米手机的就有61条,占比85%。

2019年1月以来,雷军共原发和转发了34条微博,其中绝大多数都在推广小米即将上线的Redmi红米手机。

劳模一如既往,资本市场却是另外一番景象。

03

1月8日,小米上市即将满半年。市场流传的消息称,1月9日起,小米首批员工期权将解禁。

根据部分文件显示,小米员工平均持有1万股至5万股股份,加上行权价低,对小米股价短期或构成沽压。

1月8日和9日,小米两个交易日跌幅逾14%。

1月8日,小米股价暴跌7.5%,成交额跃升至10.3亿港元,比前一交易日增加近7亿。

1月9日,小米再度低开低走,尾盘进一步跳水,跌幅一度逼近7%。

根据上市期间雷军的公开信,小米上市后,将有超过7000名员工持有股票或期权。

低迷的股价,很难让解禁的小股东配合。

1月9日,小米发布公告称,小米集团创始人、董事长兼CEO雷军和其他控股股东,承諾持有的所有股票,继续锁定365天。同时小米集团高级副总裁、CFO周受资亦做出同样的承诺。

小米上市当天,雷军在港交所敲锣现场。

根据此前小米集团向港交所递交的招股书显示,雷军在小米集团的持股比例为31.41%,其通过AB股双重股权架构表决权超过50%,为小米集团控股股东。

此外,雷军获得的99亿元股权奖励也有了新的去处——将捐赠予慈善机构。

对于持有小米的小股东而言,这一切与自身的亏损无甚关联。截至1月9日收盘,小米跌幅6.85%,两个交易日跌幅逾14%。市值降至2452亿港元,较最高点蒸发2700亿港元。

摩根大通和花旗银行也相继发布报告,调低了小米集团的目标价。

“利好”措施也无法阻挡小米的绵绵跌势。佐以雷军在2018年互联网大会的发言,风味更佳:

雷布斯,赚一倍的承诺能否兑现?

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