旅游，已成为春节期间的新民俗。
据中国旅游研究院综合测算，2019年春节假期，全国旅游接待总人数4.15亿人次，实现旅游收入5139亿元。
旅游热，催生了旅游人群的多样化。根据携程刚刚公布的小镇青年春节出游报告显示：相比北上广的年轻人，来自五环外的小镇青年，出游热情高涨，游客量增幅更高；敢于尝试、爱尝鲜；快速决策，购买国内游、出境游等产品，手指一点，说走就走；更加注重私密，更加注重旅游过程的深度体验……
五环外的小镇青年消费变化，正成为中国消费趋势变化的重要风向标。
得小镇青年者得天下
携程根据90后群体的百万级订单数据，结合全国7000多家门店的报名情况，发布《小镇青年春节旅游图鉴》。《图鉴》显示：尽管不在大城市，但在移动互联网的大潮冲击下，他们以一种崭新的姿态站在了聚光灯下，成为消费升级的新生态。
根据携程海量春节订单数据分析发现，春节期间，游客下单旅游的出发城市达到1296个，其中新增了大量三到五线城市的订单，尤其是年轻群体。其中，90后游客占总出游人数13%，而在三线及以下城市中，90后青年占比达到16%。
相比一二线城市，90后小镇青年的出游热情高涨，游客量增幅更高，同比增长速度达到了101%，增长率比一二线城市高50%。
开发低线城市已经成为旅游市场的共识。
小镇青年更爱玩
哪些城市的小镇青年旅游热情更为高涨？
今年春节，在三线及以下的地级市中，宜昌、洛阳、扬州、江门、绵阳、西宁、银川、汕头、呼和浩特、襄阳、咸宁、临沂、芜湖、唐山、淄博、湖州、镇江、泰安、榆林和泰州，90后游客出行人数最多，成为小镇青年旅游市场的中坚力量。
哪些地方90后青年旅游者增长更快？
携程发布的小镇青年十大增长最快客源城市，分别是晋城、台山、句容、淳安、宁海、莆田、雅安、福清、惠东和佛冈，榜单中除晋城、莆田和雅安外，均为县级市，这些城市春节旅游人数增长均超过200%。
哪些地方90后青年旅游消费力更强？
据统计，小镇青年在春节旅游中单次人均花费为2190元。
小镇青年人均消费十大城市的榜单显示，包头、邯郸、揭阳、呼和浩特、银川、义乌、榆林、盐城、赣州、淮安排名前十，人均会拿出3000元到5000元来旅游，相当于普通人半个月到一个月工资。包头市、邯郸市的90后人均花费最高，超过了5000元。
八成以上通过手机下单
90后是第一代互联网原住民，习惯在网上解决一切。86%的小镇青年会选择在手机购买国内游、出境游等产品，手指一点，说走就走，与他们快速决策的特点非常契合。
在全民看手机时代，不少互联网公司体验门店下沉到“县”的策略也在影响着“小镇青年”。
截至2018年年底，携程7000多家旅游门店已开到全国205个城市，其中80%分布在非一线城市，包括一些县级城市开门营业，这都为“小镇青年”游客量的快速增长提供了便利条件。数据显示，“小镇青年”有近14%的人在线下门店下单。这一比例在2018年春节还只有7%。
单身旅游人群比例接近20%
春节期间，小镇青年在选择和谁一起旅游上，会出现什么特点？携程数据显示，无论是大城市青年还是小镇青年，情侣出游占比都最高，均超过30%，而与父母、朋友和孩子出游，差别并不明显。
值得注意的是，在独自一人旅游的占比中，小镇青年和大城市青年差距最大，小镇青年选择独自一人旅游占比达18%，高出大城市青年5个百分点。面对喧闹的过年环境，有不少小镇青年选择了一个人外出散心，展现出了自由洒脱，无拘无束的一面。
小镇青年更享受“私人订制”
小镇青年在人们心目中的传统印象是什么样？
随着信息不对等的壁垒被打破，小镇青年正在给大众展示出敢于尝试、爱尝鲜的新印象。在今年春节的旅游方式选择上，小镇青年就出现了这样的特点。
虽然自由行、跟团游依然是选择最多的旅游产品，但根据私家团、定制游和当地向导数据显示，在尝试创新型旅游方式上，小镇青年的步子跨得非常大，三种方式同比增长均超过50%。
增长最快的是“不与陌生人拼团”的私家团，较2018年春节增长了137%。通过携程定制平台进行“私人定制”的人数增长122%。在携程订一个当地向导的人数增长63%。报告指出，小镇青年更加注重私密，更加注重旅游过程的深度体验，热衷尝试新鲜的方式。
小镇青年的“诗与远方”
春节期间，小镇青年会如何选择自己的国内旅游目的地？报告显示，小镇青年占比最高的的十大目的地城市分别是日喀则、拉萨、林芝、郑州、神农架、长沙、武汉、香格里拉、丽江和大理。
小镇青年更偏爱前往富有挑战的目的地，占比前三的目的地都位于西藏。冬季的西藏含氧量较低，温差较大，不过冬日元素更能凸显西藏的日照金山、神秘冰川和森林草场，非常适合活力十足的小镇青年。
而在选择出境游目的地上，小镇青年依旧保持着自己的特色。
阿姆斯特丹、仙本那、塔斯马尼亚、芭提雅、斐济、拉斯维加斯、伊斯坦布尔、毛里求斯、加满德都和雷克雅未克成为春节期间小镇青年占比最高的十大出境目的地。
从榜单中可发现，小镇青年对出游城市的体验感要求更高。旅游并非为了观光打卡，而是诗和远方。城市独有的风情和元素，成为吸引90后小镇青年群体的新特征。
小镇青年的消费风口
和北上广的年轻人相比，小镇青年有着更充裕的时间去追求娱乐和消遣。
可以确定的是，随着一二线城市的日趋饱和与互联网流量红利的逐渐衰减，商家们已然发现：
未来的增长动力与无限商机已在不经意间从一二线城市转移到了三线城市以下，而占据主导的人群也渐渐从精英阶层转移到了小镇青年身上。
对于商家来说，这是一个前所未有的契机。因为根据长尾理论，最赚钱的并不是服务那些身处头部地位的“高净值”消费者，而是那些占人口总规模比例极大的、相对普通的、收入水平一般的、能够带来巨大流量的人群。
携程《图鉴》揭示了这一场消费变革的一角。长远看，小镇青年正成为未来推动我国消费市场与国民经济增长的新动力。小镇青年经济的风口，现在追，还不晚！
直面传媒旗下《一号时务局》原创
