主编温静导读：中国动画百年之际，北京广播电视台卡酷少儿卫视致敬中国动画百年纪录片《动画100》倾情推出“融媒版”，与大小观众一起，回望经典、致敬先辈，共同体会动画带给我们的欢乐和感动。从电视版的首播，到融媒版的上线，《动画100》的热度持续延续，更让我们看到了动画百年史的正确打开方式。
来源｜传媒内参
文/朝阳
百年风雨情，百年动画路。1923年5月10日，中国第一部动画广告片《暂停》在上海卡尔登戏院上映。此后的百年间，一大批优质的国产动画片照耀着孩子们闪亮的童年世界，温暖着他们的内心，也让更多的人们沉浸在影像的世界里寻找时光的记忆、精神的价值和动画的意义。
当时光的指针拨到2024年5月10日，中国动画百年之际，由北京广播电视台卡酷少儿卫视推出的致敬中国动画百年纪录片《动画100》倾情推出“融媒版”。在这个意义深刻的日子里，《动画100》与大小观众一起，回望经典、致敬先辈，共同体会动画带给我们的欢乐和感动。从电视版的首播，到融媒版的上线，《动画100》的热度持续延续，更让我们看到了动画百年史的正确打开方式。
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孩童视角趣味表达唤起多屏热度《动画100》作为北京网络视听发展基金剧本扶持项目，获评了首届中国纪录片大会提案大会“十佳提案”、第七届北京文化创意大赛社会责任奖。同时，它也是北京广播电视台的首部少儿融媒纪录片。作为首部少儿融媒纪录片，便需要在语态中找寻更多新的突破，进而将传统纪录片的严肃感转化成孩子们乐于接受的“新样态”。《动画100》“融媒版”第一集开头，我们就看到了极具互联网风格的创意混剪、情景再现等方式。孩子们喜爱的动画人物穿越时空、穿梭古今，以一种独特的、新颖的方式与孩子们在荧屏上相见。
同样，动画创作的幕后和技术原理也以更生动立体的方式加以展示。比如，一秒需要拍满24帧图像这一“知识点”，就以情景演绎的方式呈现出来，仿佛在历史的长河中重现那些具有仪式感的创作瞬间；再如，灰太狼“穿越”到了现实的空间，跳出了角色的设定，开始询问起来“为什么我演了几千集的动画片主角了，每一季都还有新花样，你们怎么做到的，画得过来吗？”与新表达、新样态互为补充的是讲述者的“巧思”。孩子们并非接受一堂枯燥无味的历史课程，也并非走入一个完全陌生的世界。因此，《动画100》特意邀请了演员王刚，用爷爷辈娓娓道来的方式，将中国动画的故事“讲”给孩子们听。正是在多重有趣、有心的设计下，《动画100》才呈现出轻松活泼的风格与质感。也正是在动画百年史这一主题的映照下，《动画100》才得以用丰富的视觉方式强化表现力，增强历史流转的感染力。
此次《动画100》“融媒版”除5集38分钟的正片外，还设计了二创百条看点、花絮短视频，让中国动画史以更丰富、轻盈、立体的形式触达观众。
此外，《动画100》还首创了纪录片融媒传播形态，以灵活拆分、便捷组合的模块化结构设计、统合全片，以活泼幽默、颇具新媒体语言风格的小标题嵌入片中，既形成了纪录片独特的叙事节奏，也为配套短视频的传播提供了精准切分点。通过传播手段的扩充和更适合互联网语言的流通方式，让动画片这一互联网平台自带流量的情怀话题持续发酵，进而让更多网友能够深度感知中国动画和背后中华文化的独特魅力所在。
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联结情怀贯穿古今探寻时代变迁童真口吻、萌态化的表达让《动画100》打破了和孩童们接触的“隔阂”，不过，《动画100》的受众群并非只有小朋友，也有众多大朋友。毕竟这些优质的动画片都曾陪伴过他们的童年生活。不同的时代，我们都曾是孩子。此前电视版播出数据也验证了这部纪录片在年轻群体中的受欢迎程度。
在首轮播出期间，《动画100》在25-34岁群体中收视表现亮眼，在35城和71城25-34岁群体中收视率排名位列同时段所有省级频道第8名并居同类频道首位。用心的表达有效激活了大朋友的童年记忆，也让《动画100》成为了一部老少皆宜的纪录片作品。
老少皆宜，也意味着不仅要传递记忆，更要展示历史的成就和智慧，《动画100》也正是在这样的思路下带动着小朋友和大朋友共同思考。五集正片以动画技术发展为隐线，讲述了众多中国动画从无到有、培元立心的创作故事，呈现历代动画人精益求精的探索精神与创作初心。通过动画这样一个以小见大的切面，《动画100》深度折射出时代的变迁、技术的发展、文化的自信，进而让我们从中看到社会的进步，找寻更为深入的意义。
因此，从记忆入手，落于意义的挖掘，从孩童切入，带动更广的受众群，《动画100》不仅为观众和网友找寻到了具有共鸣的话题，更从中挖掘出动画事业背后的史学价值，让情怀的涌动和历史的深意在特定的时空发生巧妙的联动。
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价值引领创新手段讲好中国故事在电视版首播后，“空藏动漫资料馆”学术小组联合创始人傅广超就曾表示：“这部《动画100》已经达到了文献纪录片的水准。”“创作人员有远见、有担当。”而随着此次“融媒版”再掀动画记忆的热潮，这部充满趣味和新知的纪录片定将走近更多人的心田，在动画领域的未来发展之中发挥更深远的价值，也将赢得更多动画从业者的掌声。
深远的意义离不开扎实、深度的调研。据了解，作为中国动画百年诞辰的献礼片，《动画100》跨越4万公里，历时近两年，海内外十余城市采访拍摄，百位中国动画人倾情参与，项目还整合了北京市广电局等政府资源，中国动画学会、空藏动漫资料馆等专业资源，北京电影学院、中国传媒大学等高校资源，奥飞集团、咏声动漫等行业资源，有效发挥出卡酷少儿卫视在中国动画行业的资源调动能力、创意策划能力和全球发行实力。
实际上，《动画100》从动画为切口以小见大注中国动画百年历程，正是以创新手段传播中华文化、讲好中国故事的有力缩影。这背后也正展示出卡酷少儿一直以来的价值追求。可以说，《动画100》既找寻到了中国百年动画史的正确打开方式，也找到了推进文化自信自强的有效路径，书写出国内顶尖少儿媒体应有的价值底色。
回望经典，致敬百年。致敬的本质，是充分尊重那些动画人们的付出，并汲取动能更好开拓未来。因此，《动画100》所呈现的中国动画自己的故事引人入胜，更发人深思。站在中国动画新百年发展起点，卡酷少儿卫视也将砥砺前行，强化自身责任担当，不断开拓以动画传播中华文化、以动画讲好中国故事的新范式，为推动文化繁荣、建设文化强国贡献“新力量”。
