参考消息网9月15日报道 （记者 武剑） “中国城市国际传播一直存在‘最后一公里’难题，新媒体时代提供了机遇。”在参考消息报社参考智库与清华大学国家形象传播研究中心14日共同主办的“城市国际传播：常态建设与风险应对”线上研讨会上，北京对外交流与外事管理研究基地执行主任、研究员欧亚就“新媒体环境下城市国际形象传播的机遇与挑战”进行了详细阐述。
欧亚介绍，研究表明，国外受众主要通过国际知名媒体和本国主流媒体了解信息，在前互联网时代，知名国际媒体主要集中在纽约、伦敦、巴黎、东京等几个主要城市，世界传播格局也是从发达国家城市向发展中国家城市、由高势地位向低势地位的传播。对于中国城市来说，有关城市的信息不能有效地触达国外受众。而新媒体时代为中国城市的国际传播提供了机遇。
欧亚认为，新媒体平台为城市形象传播提供了“共现空间”，新媒体环境提供了所有人对所有人传播的形态。在海外社交媒体平台上，城市形象传播的主体不仅仅是政府，还包括企业、社会精英和普通民众。社交媒体平台上所展现传递出的城市形象更为丰富和多元。
欧亚建议，城市在做国际传播时，应深入理解社交媒体的本质，提供丰富的视听体验，使城市形象在多媒体环境下变得更易被感知。
欧亚认为，城市形象和目标受众之间的最高交流形式是一种“对话”，而非单向传播。要提高传播的互动性，实现真正的“破圈化”传播，只有受众觉得有趣、好玩、新奇，能够带来情感或者心理共震的体验，才有可能发生现象级传播。
本次研讨会为参考智库城市系列研讨会2021年分项活动之一。
