名创优品赴美IPO!从广州走到纽交所,叶国富“坚持做难而有价值的事”

名创优品赴美IPO!从广州走到纽交所,叶国富“坚持做难而有价值的事”
2020年10月19日 19:02 胡润百富

10月15日晚,自有品牌价值零售商名创优品在美国纽交所挂牌上市,IPO发行定价为20美元/ADS,股票代码“MNSO”。上市当天,公司市值达到逾70亿美元。10月19日,名创优品(集团)董事会主席兼首席执行官叶国富发表题为《坚持做难而有价值的事,时间会奖励诚实勤奋的人》的内部公开信。

纽交所上市的国产零售品牌

北京10月15日晚,自有品牌价值零售商名创优品正式登陆纽交所,股票代码“MNSO”,定价20美元/ADS,高于此前的发行区间上限。上市当天,公司市值达到逾70亿美元。

招股书显示,截至2020年6月30日,名创优品在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店的零售网络,其中在中国市场开拓了超过2500家门店,海外市场超过1680家。此外,IPO募集所得资金将主要用于扩张门店和零售网络,投资仓储和物流网络、提升数字化运营系统等。

招股书中还透露,2019财年(2018年7月至2019年6月),名创优品年收入为93.94亿元,亏损2.9亿元。在全球新冠肺炎疫情影响下,2020财年(2019年7月至2020年6月),年收入为89.79亿元,亏损2.6亿元。其中,2020财年毛利润为27.32亿元,相比2019财年25.11亿元增长8.8%;2019财年毛利率为26.7%,2020财年增至30.4%。此外,2019财年和2020财年,名创优品海外市场收入分别占年收入的32.3%和32.7%。

从十元店到市值百亿

在十年前,提到十元店,你会想到什么?

拥挤的摆放、嘈杂的人流、质量良莠不齐的货品……这样的十元店存在于很多80、90后的记忆里,曾几何时,十元店与得不到保障的商品质量挂钩。而名创优品的出现则打破了一直以来人们对于十元店的印象。

2013年9月,依托珠三角供应链优势,全国第一家名创优品在广州开业。创始人叶国富创立名创优品品牌时,主打平价消费,商品品类主打居家生活用品。在这之后的短短几年内,名创优品迅速扩张,在全国各大一二线城市落地生根,开出了数量巨大的店铺,甚至大规模进军国际市场。截至目前,名创优品在全球逾80个国家和地区拥有超过4200家门店,已经为消费者提供超过8000个核心SKU的美好生活用品,涵盖生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰、美妆工具、玩具系列、彩妆、护肤洗护、休闲食品、香水香氛、文具礼品等11个品类。

起初,名创优品被误认为是日本品牌,这与其红底白字的极简风LOGO设计不无关系。事实上,名创优品是叶国富与日本设计师三宅顺也共同创办的,而后其也在产品和品牌营销层面运用大量日本文化元素进行包装,事实上,名创优品是土生土长的广州的品牌。

名创优品为什么能够成功?事实上,创始人叶国富在创立名创优品前已经在小饰品市场摸爬滚打了十年,其先前创立的品牌哎呀呀以广州为中心,在全国开出超过3000家店面,最高峰时期销售额达3.5亿,因此他对小商品市场的运作规律和消费者喜好可以说是了如指掌。

叶国富也曾在公开场合多次强调其成功秘诀,即“高颜值、高品质、高效率;低成本、低毛利、低价格”的三高三低经营策略。此外,名创优品的的运营模式也是其成功的关键:它做的是供应链的整合,本身并不生产商品。

“坚持做难而有价值的事”

10月19日,名创优品(集团)董事会主席兼首席执行官叶国富发表题为《坚持做难而有价值的事,时间会奖励诚实勤奋的人》的内部公开信。叶国富在信中表示,“名创优品要做真正的长期主义者,未来更是要将极致性价比做到更极致,坚持持续创新。”

叶国富认为,全世界范围内,所有被淘汰的企业都是因为创新不够。全球化战略方面,名创优品以成为全球化发展速度最快的企业之一为目标,应对满足不同国家消费者多元化的需求,适应当地市场营商环境和竞争等困难,保持出海速度。

叶国富称,做好这三件事,很难,但很有价值,要坚持做难而有价值的事情。

名创优品的价值体现在“让全球每一位消费者更轻松地享受有品质的生活”、企业长期发展、普惠大多数人等方面。叶国富认为,践行这三件难而有价值的事是名创优品的灵魂,也是克服困难的利器。

叶国富还表示,这个时代正在悄悄奖励诚实的人。人与人之间,大多数情况下,不是比聪明,而是比诚实、比勤奋。时间会奖励诚实勤奋的人。名创优品坚决不让老实人吃亏。

素材来源:蓝鲸财经、DoNews、钛媒体

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