如果，有人问你，童年的味道像什么？
或许，有很多人，会异口同声：大白兔奶糖。没错儿，它陪伴着一代又一代人成长，也代表了每一代人的青春记忆。
最近，临近儿童节，这一款大众所熟悉的奶糖更是玩起了新颖的跨界营销，在5月23日零点正式推出了香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、香薰......
一瞬间，几乎点燃了每个人的童年印记。
大白兔奶糖的发展史
大白兔奶糖起初，其实，并不叫“大白兔”。
它有另一个名字：ABC 米老鼠糖。
这背后的故事，则要追溯到1943年。这样算起来，大白兔已经是一个近百年历史的糖果品牌啦！
具体来看，大白兔奶糖的前身是1943年上海的“爱皮西糖果厂”。其老板为冯伯镛。他在品尝了几颗来自英国的进口牛奶糖之后深深地被洋奶糖的绝美口感所吸引，几经深思后，便决定要自己生产中国的奶糖，自此爱皮西糖果厂走上了一条中国奶糖的自主研发的特色之路。
▲大白兔奶糖前身——ABC 米老鼠糖
那时，上海便是国际化大都市。来自美国的“米老鼠”形象深受很多儿童和青年的喜爱。于是，他决定将米老鼠的形象印在糖纸上。那会儿，这一款糖果的价格虽然已经比英国进口糖果便宜不少，但还是有很多人将糖果奉为一种“奢侈品”。
在那个时代，大白兔可以说是一种奢侈品。尽管如此，这一种糖果一推出就热卖的大好情况。由于现实的劣质条件，糖果厂只有一条手工生产线用于制作奶糖，奶糖平均产量仅为 800 公斤，加之原材料仅依靠进口，从而导致了其产量很低但成本却极高的尴尬局面。
而到了1956年之后，随着国有化大浪潮滚滚而来，ABC糖果厂也正式收归国有，并同时改名为“爱民糖果厂”。米老鼠糖也自此换了新的衣裳，厂里的一名学习过美术设计的学徒王纯言，为其设计了一款更适合中国的新形象——大白兔。
▲如今的大白兔奶糖包装
多年以来的跌宕起伏，大白兔奶糖已然成为家喻户晓的糖果代表品牌，而之后发生的国家大事，更是直接奠定了它夺得“第一代国产糖果代表”的首要地位。
1959年，中华人民共和国建国十周年，大白兔奶糖也成为建国十周年的献礼产品。在那个物质极为匮乏的年代里，它被视为珍贵而高端的首要代表。
那么，这个国产糖果又是怎么一步步走出国门的呢？这也就不得不提1972年，这一年，美国总统尼克松的代表团正式访华。
那时，大白兔奶糖成为了招待美国总统国家安全事务副助理等人的第一选择食品。
在很多食品中，大白兔奶糖是最受欢迎的。宾馆的工作人员向上级反馈了这件事儿，随即便传入了周恩来总理的耳中，他也表达了毛主席的意愿——既然美国人如此爱吃大白兔奶糖，那就给他们每人带十斤回国！
▲糖果厂工人连夜为尼克松交付了500 斤的大白兔奶糖 来源：《上海的甜蜜往事》纪录片
伴随着大白兔成为国礼赠送美国总统尼克松后，海外市场的大门欣然为大白兔打开，精美包装的大白兔奶糖一度成了美国人民复活节争相购买的礼品。
此外，在世界许多其他国家，大白兔也受到了很多人的热烈追捧。当时，海外超市里仅能见到两样来自中国大陆的产品：青岛啤酒和大白兔奶糖。
如今的大白兔，依旧是那个拥有几十年历史的国产老字号品牌。而它的味道，也深深地留在了众多国人的脑海中。
60岁的大白兔，依旧走在时尚的前沿
随着日益更迭的市场需求，很多企业和品牌都不得不面对一个现实问题：转型。
大白兔也不能逃脱，依托老字号已然不能完全满足品牌需要，于是，大白兔凭借“嗅觉”力求走在流行时尚的最前沿。因此，除了最常见的那种包装外，各式各样的大白兔新颖包装相继出现在了大众的视野。当然，也有非常有趣的衍生产品，大白兔一口气推出了香水，大白兔身体乳等一系列新产品。
▲大白兔与气味图书馆推出的“大白兔香水”
“今年是大白兔的60周年，我们希望它变成年轻人愿意分享的品牌，气味图书馆则有愿景打造成为中国人的香氛品牌。而且奶糖和香氛都是能给人带来简单快乐、欢愉情绪的产品。”大白兔市场部经理沈勤峰这样回顾双方合作的原始初衷。
那么，这些依托于大白兔品牌的产品会和大白兔奶糖一样火爆吗？
事实证明，必须火爆！
在2018年，大白兔与美加净联合推出的唇膏也曾带来瞬间售罄的连锁效应。当时，天猫预售开始仅半分钟，920支大白兔唇膏就卖空了；隔日，又追加1万套两支装的组合，更是在3个小时内也宣告售罄。
而这一次，大白兔推出的限量610份大白兔香氛礼包，仅3秒即告全部售罄。此外，将大白兔的味道完美融入的香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、香薰……更是在开售10分钟就卖出了14000余件产品。
如此可见，很多80后和90后对大白兔的浓烈喜爱之情。
这些品牌的相互成功合作的案例，也揭示出了大白兔具有跨界的强劲潜力。其实，除了大白兔的跨界营销，还有一些品牌的跨界合作也非常有看点和趣味。比如，同样为了追忆美好的童年时光，光明与连咖啡一起，跨界联合推出的限定款“童年时光杯”。
▲光明中冰砖和三色杯无疑是最经典的情怀冷饮，无数上海人都经历的那一幕幕美好时光
当再一次提起童年的时候，你是否又忽然晃了神？
记忆在哪儿 童年就在哪里
《儿时》有唱：铁道旁赤脚追晚霞，玻璃珠铁盒英雄卡......
每个人的童年，都不一样，但又是那么相似。
当提起童年，你是否又会想起那些儿时的玩伴，或童年的小玩具呢？
或许，不管一个人活到什么年龄，都还是像个孩子一样。在某个时刻，或在某个角落，我们都还带着孩子气儿。
记得动画师宫崎骏曾说，岁月永远年轻，我们慢慢老去，你会发现，童心未泯是一件值得骄傲的事情。
希望，每个人都能保持快乐，不管是不是在过六一的年纪！
