上半年营收165亿,青岛啤酒带动啤酒股大涨!

上半年营收165亿,青岛啤酒带动啤酒股大涨!
2019年08月16日 20:54 胡润百富

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青岛啤酒(600600)8月15日晚间披露半年报业绩超市场预期。今日早盘青岛啤酒强势涨停,A股中珠江啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒纷纷大涨。

今天早盘啤酒股走强,截至发稿,青岛啤酒涨停,重庆啤酒(44.740, 2.89, 6.91%)涨6%,燕京啤酒(6.170, 0.32, 5.47%)、珠江啤酒(5.730, 0.25, 4.56%)跟涨。

青岛啤酒昨晚披露半年报,公司2019年上半年实现营业收入165.51亿元,同比增长9.22%;净利润16.31亿元,同比增长25.21%。

青岛啤酒的产品策略,也是其业绩能持续增长的关键。

青岛啤酒的品牌之路

2019年上半年,“青岛啤酒”以人民币1637.72亿元的品牌价值,连续16年蝉联中国啤酒行业品牌价值第一;公司第二啤酒品牌“崂山啤酒”的品牌价值亦达人民币327.09亿元。青岛啤酒营业成本同比增加7.89%,销售费用同比增加10.86%,管理费用同比增加2.15%,财务费用同比增加2.52%,而研发费用增长最为明显,同比增加11.40%。

在原料成本、营销管理等费用都在增长的情况下,青岛啤酒上半年还持续加大研发投入,在此基础上实现了超出以往的业绩增速。而从近年来的市场表现上看,产品研发已经成为青岛啤酒的关注焦点。在进行结构性升级的同时,青岛啤酒以消费者需求为导向研发差异化产品,近年来已先后研发上市了“经典1903、全麦白啤、原浆、皮尔森、青岛啤酒IPA”等啤酒产品,有力推动了公司产品结构的优化和战略性新特点产品的布局。产品的持续打造仍是青岛啤酒在今年上半年重点进行的工作之一。报告期内,主品牌青岛啤酒共实现销量236.0万千升,同比增长6.3%。对于产品方面取得的成绩,青岛啤酒在半年报中表示,公司继续深化推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌发展战略,持续提升青岛啤酒中高端品牌定位,不断促进产品结构优化升级,助力青岛经典、青岛纯生、新特产品及崂山啤酒做强、做优、做大,加快向高附加值产品转型升级。

除此以外,青岛啤酒今年上半年在产品结构提升与品牌推广方面动作也很频繁,从万人畅饮的青岛啤酒节,到新产品王子海藻苏打水的上市,再到青岛啤酒私人定制平台的正式上线,一系列创新之举无不给市场与行业留下深刻印记。

营销与渠道方面,青岛啤酒目前已形成以“大客户+深度”为主的销售策略,发挥覆盖全国主要市场的生产及销售网布局优势,不断强化市场推广力度和渠道开发力度,完善分销网络,强化终端运营,持续优化营销、价值链分工,提升区域市场和细分市场销售能力,推动市场销量和占有率的提升。

青岛啤酒上半年业绩攀升并非偶然,其不断调整的产业结构和品牌战略迎合了市场需求,使其继续保持着在国内中高端产品市场的竞争优势。

啤酒股迎来大好

国内自2013年啤酒产销量5065万千升出现拐点之后,啤酒销量就一直呈现回落趋势。但随着国内消费升级和消费者群体构成、消费口味、观念的变化,国内啤酒市场消费结构也随之改变,低端淡啤的市场份额在逐年下降,中高端啤酒的市场份额则在快速增长,预计到2020年,国内中高端以上啤酒份额将达到30%以上。

青岛啤酒作为中高端啤酒的代表者,其上半年的亮眼成绩为国内的啤酒市场带来了极大的信心。虽然没有白酒股的表现那么抢眼,但是啤酒股的春天正在来临。

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