加多宝王老吉打官司,数年割据战最终两败俱伤,负债累累

加多宝王老吉打官司,数年割据战最终两败俱伤,负债累累
2020年08月07日 06:32 九哥财经

现在在超市上可以看见两大凉茶品牌,王老吉和加多宝,有商业就有竞争,王老吉和加多宝也不例外。曾经在王老吉最热销的时候,超过了可口可乐成为全国罐装饮料的销售冠军,2012年加多宝全年销量破200亿,成为全国罐装饮料的第一名。可是随着王老吉与加多宝的官司战,王老吉跟加多宝以及整个凉茶行业变得不景气了。

王老吉是王老吉凉茶的品牌,是真正的老品牌,创立于1828年道光年间,到现在快200年了。创始人是创始人王泽邦,被公认为凉茶始祖有“凉茶王”之称。很多人以为加多宝跟王老吉长得差不多,口感也相似,就有疑问两者是不是同一个公司,其实不是的。1995年,香港鸿道集团(加多宝母公司)与广药集团(现为羊城药业)签约,广药集团将王老吉作为一个商标租借给鸿道集团使用,期限是20年。

鸿道集团的董事长陈鸿道在十年内将王老吉这个品牌打响,从一开始的一亿销售而做到2011年的150亿元销售额,其广告语“怕上火喝王老吉”深入人心,是现在的加多宝公司推出的。2012年的时候“王老吉”这个商标估值已达到1080亿,同年,广药向加多宝发律师函要求收回商标,可是距离租借截止期还有几年时间。2012年7月,北京一中院最终裁定广药胜,所以红罐王老吉更名为“加多宝凉茶”。

广药跟加多宝斗了这么多年,虽然看似是王老吉赢了官司,可是两者都输了,现在加多宝负债120亿,而王老吉也流失了凉茶市场。在王老吉和加多宝争斗期间,各种奶茶、果茶、喜茶等火了,同样是茶,人们的口感已经偏离了凉茶的范围。这种恶性竞争不仅伤人还伤己。加多宝跟王老吉不应该执着于眼前的竞争,而是要把目光放长远点,肩负起将凉茶市场做大起来的责任。

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