图为“活力中国调研行”湖北主题采访活动情况介绍会现场。9月14日，2026“活力中国调研行”湖北主题采访活动在武汉启动。记者从启动会上获悉，今年上半年，湖北全省地区生产总值同比增长5%；1—7月，规模以上工业增加值、固定资产投资、社会消费品零售总额等主要经济指标增速高于全国平均水平。全省经济稳中有进的背后，乡村正成为湖北扩内需、促消费的增量空间。
本次活动聚焦乡村活力主题，采访团兵分两路奔赴湖北13个市州，围绕农业科技创新、城乡协同融合、乡村振兴等实地采访调研。本报记者随团出发，记录荆楚大地上涌动的消费新活力。
农文旅融合唱响消费“大戏”
“我们把促进消费作为重要内容，引导各地打造丰收市集等消费新场景，推动农商文旅体深度融合，吸引城市居民走进乡村，进一步凝聚起推进乡村全面振兴的强大合力。”启动会上，湖北省农业农村厅厅长张桂华介绍，9月23日，第九个中国农民丰收节全国主场活动将首次落地湖北。活动围绕“联欢活动庆丰收、‘四个农业’促丰收、文明乡风润丰收、特产大集助丰收”四个板块展开，充分释放农业基本盘稳、“三农”发展基础好的信号。
除通过活动聚集人气之外，常态化的农文旅融合也正持续释放乡村消费潜力。湖北省文旅厅副厅长吴烨给出一组数据：2025年全省乡村旅游接待4.93亿人次、同比增长10%，综合收入超4300亿元。如今，一桌乡土宴、一场实景剧、一间闲置农房改造的乡间民宿……越来越多的乡村“看点”，正变成实实在在的消费增长点。
为破解乡村旅游同质化发展难题，湖北深度挖掘非遗民俗、历史文脉、红色资源、乡土记忆，将静态文化资源转化为可参与、可体验的消费项目，有效拉长游客停留时长和消费链条。恩施彭家寨依托土家吊脚楼群落，集成非遗体验、精品民宿、研学实践多元业态，打造特色乡村旅游综合体；黄石大冶保安镇沼山村把古桥、古树、乡村田园变成天然舞台，130余名村民本色出演山水实景剧《桃花源里》，2025年全镇旅游综合收入超8000万元。吴烨介绍：“村民演出每场补贴60元，每月保底收入1800元。”一台戏不仅留住了游客，也让村民在家门口吃上了“旅游饭”。
空间焕新打造消费新场景
盘活存量空间资源，是拓展城乡消费场景、挖掘消费增量的重要抓手。湖北坚持微改造、精提升，一方面活化城市老街区，另一方面立足闲置农房、废弃场站、老旧遗址，植入旅居休闲、果蔬采摘、花海露营等业态，将沉睡的资产“唤醒”为可体验、可盈利的载体。
在城市，消费场景的焕新正依托城市更新行动与人居环境改善实现落地。湖北省住建厅副厅长谈华初介绍，“十四五”以来，全省累计实施城市更新项目7800余个，积极打造“15分钟便民生活圈”。老街巷在更新中植入文创、演艺、休闲消费等新业态，变身汇聚烟火人气的消费新空间。以武汉昙华林历史文化街区为例，2025年接待游客1217万人次，老街区在保护文脉的同时，实现了消费人气的持续集聚。
在乡村，一批旧屋旧址同样焕发商业活力。枝江市秦家塝村用绿皮火车艺术景观串联稻田露营、稻香音乐会，打造田园情绪文旅地标，今年上半年接待游客6万余人次、营收580万元，带动周边农户增收30余万元；枣阳市马家营村把闲置农房发展为乡宿、乡厨，打造知青小院、铁匠铺、土灶台等沉浸式旅游体验项目，今年上半年户均增收3200余元。
与此同时，湖北持续推进城镇人居环境品质提升行动，补齐规划设计、公共环境、基础设施、产业发展等短板，目前已建成100个美丽城镇省级示范乡镇。环境持续美化、配套设施不断完善，让乡村消费的体验感水涨船高。
产业筑基 收入托底 乡村消费底盘更稳
消费场景要持续火热，产业支撑必须跟得上。张桂华介绍，湖北连续6年推进十大重点农业产业链建设，打造出优质稻米、特色淡水产品等6条千亿元产业链，擦亮“虾鳝米茶、藕菇橙艾”和武昌鱼等省级区域公用品牌，全省农产品加工业营收达到1.04万亿元。县域经济能级也在不断跃升，仙桃、潜江、宜都、大冶跻身千亿县行列，京山网球小镇、利川避暑经济等特色业态蓬勃发展，催生各具风格的消费新热点。
“钱袋子”鼓了，消费才更有底气。2025年湖北省农村居民人均可支配收入23921元，城乡居民收入比缩小至2.06；同时，农村寄递物流、充电桩、5G网络、“四好农村路”实现全覆盖。收入稳步提升、流通基础设施不断完善，为激活基层消费市场筑牢根基。
此外，农业科技创新持续为消费市场输出优质供给。湖北省科技厅二级巡视员王东梅介绍，湖北大力推进农业科技创新，加速培育农业新质生产力。无肌间刺武昌鱼、高蛋白玉米、高油大豆等产品涌现，全球首个“稻米造血”一类创新药获批上市。科技攻关在筑牢粮食安全底线的同时，也丰富了优质农产品和健康消费供给。
从田间地头的丰收市集，到青山绿水间的乡宿院落，荆楚大地上的乡村活力正在成为观察中国消费新动能的一扇新窗口。
文|摄 记者 胡 静 □ 陈跃佳
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