爆改总部,最新LV Dream快闪店9大互动场景超前剧透!全球首家LV酒店提上日程

爆改总部,最新LV Dream快闪店9大互动场景超前剧透!全球首家LV酒店提上日程
2022年11月25日 21:30 猫头鹰研究所

商业必须能够“占领”人们更多的生活时间。

2022-11-25

来源:场景观察

如今,没有人喜欢千篇一律的消费场景。

面对消费者不断提升的需求,实体商业场景代表的也不再只是一家门店,而是一种生活方式价值传递、一场完整的品牌文化体验。

奢侈品牌通常站在对前沿消费趋势感知的最前端,它们更擅于通过设计方式的变换、场景打造的更迭、创新体验的尝试、丰富服务的集成等等,去不断实现更完整的品牌表达。

比如Louis Vuitton,从近期开设的新店来看,品牌在零售场景之外试水了很多其他体验类场景:

此前LV日本大阪御堂筋旗舰店,开设了首家咖啡厅Le Café V和私人氛围的Sugalabo V 餐厅

今年4月底,LV不仅对法国里尔的门店——一栋历史悠久、体现着本地华丽装饰艺术的建筑进行了细致翻修,以当地传统手艺诠释了本地特有的艺术文化,同时也带来了全球首家LV限时“茶室”,与里尔百年甜点品牌Méert合作提供多种茶饮及华夫饼。

而在6月17日,LV还在法国知名的旅游胜地圣特罗佩White 1921 Hotel,开设了品牌全球首间独立餐厅「Mory Sacko at Louis Vuitton」,由巴黎米其林星级餐厅MoSuke的厨师Mory Sacko主理,并以极简的纯白色设计风格营造出浪漫的法国南部风情。

这些能够快速被消费者看到、记住的体验方式,无疑是极富吸引力的。

本月初,LV在成都远洋太古里的广东会馆开出了其在中国的首家餐厅「The Hall会馆」,消息发布后,预约很快便排至了半年后。

更加独一无二的实体消费体验,让人们不断且愈发完整的感受品牌在不同面貌下的创造力,帮助品牌抢占时间、抢占心智、成为消费者眼中的最佳。

为此,LV的新尝试还延展在更多维度。

据品牌董事长兼首席执行官Michael Burke透露,LV将把巴黎总部改造为一个综合体项目,最快在5年内开设全球首家Louis Vuitton酒店及全球最大旗舰店

项目位于巴黎市中心,占地面积3.7万㎡(40万平方英尺),作为总部翻新计划的“头阵”,品牌特别打造的“LV Dream”体验空间,将于今年12月12日(原定于11月16日开幕,后延期)开幕,运营时间为一年。

空间分为九大场景,以“深入了解品牌、艺术家、建筑师和设计师的合作伙伴关系”为目的和场景打造基础,为消费者们提供互动体验的同时,还设有咖啡厅、巧克力店和礼品店等。

基础信息

名称:LV Dream

面积:约1858㎡(20000平方英尺)

时间:2022年12月12日开放,预计展览为期一年,每天11:00am—20:00pm

地点:巴黎一区2新桥街75001(2 Rue du Pont Neuf 75001,Paris 1)

费用:免费向公众开放

预约/详细信息:fr.louisvuitton.com

01.

从“无人区”到“巴黎原始商业中心的复兴”

历史悠久的路易威登总部大厦位于巴黎第一区,拥有从埃菲尔铁塔到巴黎圣母院的极致美景,毗邻圣日耳曼欧塞尔鲁瓦教堂,其历史可以追溯到13世纪。

此次LV Drean展览所在的总部大楼,以前是一家Conforama家具店。在此之前,近一个世纪以来,这座建筑一直是La Belle Jardinière的所在地——以其价格平价的服装而闻名的百货公司。

与La Samaritaine一起,它在19世纪下半叶将该地区变成了著名的商业消费聚集区。

1924年的La Belle Jardinière百货公司

这个地方在老百货没落后一度成为了“无人区”,在过去的18个月里,母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton对于周边社区进行了大规模的升级改造,包括翻新开业的La Samaritaine百货、Cheval Blanc酒店以及引入了意大利糕点店Cova的巴黎首店。

首席执行官Michael Burke曾提到:

“现在晚上11点外面有街头音乐,很难想象当我们刚接手这里的时候,晚上基本不会有人走到这里来。” 

他还透露,全球最大的奢侈品集团LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault计划吸引更多办公室职员、商店租户、住房居住者到该地区,并引入更多餐馆和文化活动。

“我的梦想是创造巴黎原始商业中心的复兴,我们已经完成了一半。或许还需要10年、15年才能真正将我们的愿景落地。”

02.

LV Dream

沉浸式空间的超前剧透

LV Dream空间面向塞纳河,景致极佳。店内是一个两层的空间,艺术化展示了其产品的发展历程与现代结晶。

场内共打造9个房间,展出的是Jeff Koons,Cindy Sherman,Takashi Murakami,Richard Prince和Yayoi Kusama等人的设计,以及Alex Katz和美国涂鸦/纹身艺术家Mister Cartoon对未曾谋面的创始人Louis Vuitton的肖像创作,如《The World of Vuitton according to Rei》、《 Leathergoods in Fashion》等,以互动体验的形式加深人们对于展览的记忆点。

卡通先生的路易威登肖像

这个新的文化空间提供了一个身临其境的体验,突出建筑与品牌不断对话中碰撞出对于原创艺术的诠释。

在这个始建于1854年的古老建筑空间内,品牌展览以历史时间轴展开,“随着时间的推移”巧妙展示品牌的艺术价值与产品贡献,如发明了易于堆叠和悬挂的扁平行李箱,彻底改变了行李箱的未来,也预示着这个源自巴黎的奢侈品牌未来将继续改变世界。

二楼是一个大礼品店,提供各种限量和独家的商品,包括书籍、香水、眼镜、装饰品和小皮革制品等。

同时,LV DREAM有一家咖啡馆和一家名为“Maxime Frédéric at Louis Vuitton"的巧克力工厂,将与巴黎白马庄园合作,提供糕点师Maxime Frédéric的手作甜品与咖啡。

这家充满热带植物的餐厅将提供一系列装饰有LV标志性图案的糕点,这些图案由 Frédéric 独家创作,他在 2022 年美食指南高尔特和米洛奖中被评为年度糕点厨师。

LV咖啡厅Maxime Frédéric

03.

“餐饮和住宿显然是路易威登的未来”

消费者越来越注重消费体验,甚至渴望与商业产生“有需求,能随时在”的这种24/7需求链接关系。

LV品牌首席执行官Michael Burke表示:

“这将是未来10年都将进行的工作,一年的展览期后,我们将做其他事情。最终,这座40万平方英尺的建筑中的大部分空间可能将不是办公室,它会拥有理想住宿场所的所有要素。

就在两年前,人们对这个想法嗤之以鼻,并说你一定有多疯狂才能引入Cheval Blanc酒店,但现在,大家都看到了,这是一个成功的决策。”

并且,LVMH并不担心未来的Louis Vuitton酒店的开业会对Cheval Blanc造成影响。“五年内开业的LV酒店将会是一种完全不同的体验。”

而餐饮、住宿业务也是LV近年来重点发力的方向。除了我们在开篇提到的新尝试,LV去年也在韩国首尔江南区的旗舰店开设了一家快闪餐厅。

“餐饮和住宿显然是路易威登的未来。我们的具体方法与其他人非常不同,即这些经历中的每一个都是绝对情境化的。它不只是带来食物和口味,更将是一种独特的文化场景体验。

无论人们住在哪里,他们在哪里工作,现在一切都在改变。正如我们所说,我们正改写21世纪的城市历史,像Louis Vuitton这样的品牌必须成为中坚力量,我们必须成为参与者,它已经远远超出了一家商店的意义。”

在Michael Burke看来“商业必须能够‘占领’人们更多的生活时间。”

部分参考资料及图片来源:HYPEBEAST,wwd.com,sortiraparis

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