从颠覆传统的各种视觉元素到备受争议性的开幕式，再到紧张激烈的赛事对决，巴黎奥运会在这个夏天持续吸引着全球的目光。
与往年不同的是，本届奥运会上那些展现“松弛感”的运动员们成为焦点。他们以轻松、纯粹且专注的心态参赛，不刻意拔高意义或深化苦难，只把过程当作过程本身。
从轻松“拿捏十分”的全红婵，到奥运新锐“干饭哥”“阿条姐”，从土耳其“射击”大叔到临时网球搭子“臻欣”组合……无不展现出新派运动员的独特魅力。
与此同时，国内各大城市的购物中心也不甘示弱，通过别具一格的活动体验，让消费者在家门口就能沉浸式地感受到奥运的激情和魅力，并与家人朋友分享自己的感受。
无论是在巴黎紫跑道上citywalk、与埃菲尔铁塔合影，还是在观赛区看赛事、亲身下场竞技，运动与艺术、自然的交织，让每一处细节都充满了创意与用心，引领着人们在运动的狂欢中感受对生活的热爱，激发对梦想的追求。
01.
运动主题街区
将奥运理念带入日常生活
深业上城、天津万象城分别将室内外场地改造成迷你运动公园，并融入生活方式品牌内容、赛事活动，让消费者亲身体验到运动乐趣的同时，将奥运理念带入日常生活。
CASE 1
天津万象城
「URBAN PARK城市运动公园」
7月底，位于天津万象城南广场，占地近2000㎡的「URBAN PARK城市运动公园」迎来开幕，意在将潮流运动与自然松弛的生活方式融合，打造属于天津地标的沉浸式运动能量场。
在场景上，汲取巴黎奥运会的视觉灵感，运动公园将紫色、绿色、蓝色与奶油白的配色设计用于各种巨型装置与店铺外观，传达出满满的浪漫气息。此外，运动公园特别定制超出片冰淇淋、彩色网球场，超大网球车+趣味网球座椅，还有巴黎奥运同款紫色跑道，打造属于成年人的活力乐园。
天津万象城「URBAN PARK城市运动公园」
图源小红书@叫我君君
业态组合方面，涵盖运动体验、潮流文化、生活美意、茶咖轻食等多重业态。目前，B"PETS宠物生活方式体验馆华北首进快闪店、TNT SPACE天津首进POP-UP、魔都网红新中式原叶特调茶饮品牌观茶所华北首进、SLab艺术商店华北首进等10+华北首进及宝藏人气快闪品牌已入驻。
TNT SPACE天津首进POP-UP
图源小红书@有钱花种植专家
本土潮流精酿品牌 青门EAST GATE
图源小红书@叫我君君
CASE 2
深业上城
把巨型网球场搬进商场
深业上城则聚焦于网球这一项优雅而充满激情的“贵族运动”，以法式网球场景为灵感，联动深圳老佛爷百货、Wilson特别推出「UpperHills Sports Club 精致运动俱乐部」，在室内搭建起超大“运动场”，打造“静奢风”运动氛围。
UpperHills Sports Club
图源/ShenzhenWeekly
中庭广场，大面积复古的绿色、橘红色运动场地与金色的装饰线条交织，营造出一种兼具古典与现代的氛围，穿过“凯旋门”，巨型的雕塑、网球和运动场，轻松get运动风大片。此外，L1、L2层还设有跑道、冲浪、高尔夫等多处精致运动打卡点，可以解锁不同运动风格照片。
网球打卡点
图源/ShenzhenWeekly
此次，UpperHills Sports Club联动深圳老佛爷百货，精选了一系列高端运动品牌，比如法国著名休闲运动鞋品牌VEJA、全新时尚运动品牌PERFECTEAM、英国小众品牌The Jacksons、西班牙品牌高级包袋品牌WOUF等，从专业的运动装备到时尚的运动服饰，满足不同运动爱好者对高品质生活的追求，让生活和运动两面精致化。
联动深圳老佛爷百货品牌，打造精致运动生活
图源/ShenzhenWeekly
02.
以奥运之名
在商场来一次巴黎艺术漫游
巴黎素以浓厚的艺术氛围闻名于世。在这次奥运会期间，国内购物中心也借机举办了一系列（在地化）艺术策展活动。例如，通过与国外/本地艺术家合作，创作出以奥运为主题的艺术作品，并在商场内进行展览，既展现了巴黎的艺术魅力，也融入了本地文化元素，使其更加贴近消费者。此外，一些购物中心还举办了现场艺术表演，让消费者在购物之余，享受一场视觉与听觉的双重盛宴。
艺术展览＋法式运动场景：
CASE 1
上海环贸iapm
「潮燃跃动」夏日型动季
聚焦全球运动热潮和中法建交60周年纪念，城市标杆商场上海iapm环贸商场（以下简称iapm）特邀法国插画艺术家Nicolas Francescon跨界打造「潮燃跃动」夏日型动季。
图源/上海潮流情报步入中庭，仿佛来到了巴黎奥运赛场，高达7. 5米的卢浮宫金字塔旁，健壮的杠铃运动员以胜利之姿定格；LED地屏打造的梦幻泳池之上是坐在跳台上的跳水女孩；还有轻盈穿行的时尚都市女孩、肆意驰骋的滑板少年以及高达4米的巨型自行车和法式冰淇淋小车装置，共同营造出一种夏日活力四溢的法式运动场景。
图源/上海潮流情报艺术展览＋家居品牌：
CASE 2
深圳OneAvenue卓悦中心
【Let‘s sports热力俱乐部】
借力巴黎奥运会节点，由深圳OneAvenue卓悦中心携手潮流艺术家居品牌SUNDAY HOME打造的【Let‘s sports热力俱乐部】创意时尚活动成功出圈。
以奥运之名，深圳OneAvenue卓悦中心将法国的浪漫、深圳的活力与SUNDAY HOME品牌的时尚相融合，营造出一个集运动、潮流、艺术于一体的城市梦幻空间。
其中，尤为亮眼的莫过于“中央大街”的巴黎同款紫色跑道，绕过放大版的米奇小矮凳、穿过6米高的米奇识心椅，还可以与“冷白皮”巨型米奇拍照。
巴黎同款紫色跑道
图源小红书@SUNDAY HOME
此外，沿着紫色跑道可到达西区和北区一楼中庭，还有3米高的顶住鸭、SUNDAY HOME快闪店以及收藏级艺术家居展览，探索更多趣味创意。
巨型米奇家具以及收藏级艺术家居
图源小红书@SUNDAY HOME
艺术展览＋在地文化：
CASE 3
长沙IFS
”Plaympics玩得傲运会“
在巴黎奥运会如火如荼之际，长沙IFS化身“四大运动场馆”，融合“Plaympics玩得傲运会”全球首展、《巴黎人—城市中的运动》插画展湖南首展、2024国际垂直马拉松公开赛等活动，开展了一场属于长沙人自己的运动会。
“Plaympics玩得傲运会”全球首展
图源小红书@长沙IFS
其中，PLAYMPICS“玩得傲运会” 是英国当代艺术家乔恩·伯格曼（Jon Burgerman）以巴黎奥运会为灵感，创造的一个集当代艺术装置、趣味运动场景、长沙在地文化于一体的运动嘉年华。五个萌趣IP形象出现在彩色田径跑道、紫色舞台和乒乓广场，在这一夏日艺术乐园与大家进行趣味互动。
五个萌趣IP形象出现在紫色舞台和乒乓广场等各种场景
图源小红书@长沙IFS
同时，位于L7的艺术廊以巴黎地铁站、打工人网球场和高尔夫客厅三大概念空间呈现了44位艺术家和插画家奇思妙想的艺术项目，在这里，既可以与创意灵魂碰撞艺术的火花，也可以一秒穿越到巴黎，感受巴黎人与体育相关的诙谐瞬间。
《巴黎人—城市中的运动》插画展湖南首展
图源小红书@长沙IFS
艺术展览＋摄影：
CASE 4
重庆来福士
“夏日艺术派对”空间展
重庆来福士“夏日艺术派对”空间展，从摄影艺术家镜头下的跳水者汲取灵感，将真实的跳水动作融入艺术创作，为消费者带来一场既自由松弛又优美高雅的视觉艺术享受。
图源/重庆来福士走进重庆来福士广场的购物中心，整个朝天门大阶梯和走廊都换成了巴黎浪漫紫，空中是悬吊着的跳水运动员模型，她们或跃入空中，或优雅飞翔，或快乐入水，站在走廊上观看，竟有一种沉浸式看奥运跳水比赛的感觉。
图源/重庆来福士艺术装置＋数字科技：
CASE 5
香港apm
《潮玩狂热运动会》
香港apm特别联手南非3D专业插画师Naydine Bosman，打造富有巴黎特色的《潮玩狂热运动会》 大型暑期装置，将商场变身为大型“运动场馆”。
“场馆”内包含 “世一运动健将” 、长达4米的全港首个商场「巨泳池」、霹雳舞街头battle大舞台、街舞体感游戏和巴黎「埃菲尔铁塔」装置等5个打卡点。从进行不同运动的6位运动健儿到数字科技互动装置，再到巴黎著名地标，让运动与科技和艺术交融，以更加萌趣的形式走近更多消费者。
香港apm《潮玩狂热运动会》
图源小红书@可可米呀
艺术装置＋卡通立牌：
CASE 6
香港旺角MOKO新世纪广场
最强运动联“萌”
香港旺角MOKO新世纪广场携手Cuson打造最强运动联“萌”，4.7米高的红磨坊剑击场、凯旋门下的冲刺单车竞技场、秒速超级飞鱼挑战、塞纳河巨型乒乓球对决、高达6米多的“埃菲尔铁塔”和法式风情打气区以及Cuson插画展等六大打卡点，沉浸式感受和巴黎体坛一样的氛围。
高达6米多的“埃菲尔铁塔”打卡点
图源小红书@欧妮子酱
与此同时，各个打卡点还设有“无敌剑神”“乒坛一姐”“超级女飞鱼”等象征香港运动员的卡通版立体人像和画作，还有专为小朋友而设的健身单车、运动小游戏等。
运动员卡通版立体人像
图源小红书@欧妮子酱
03.
时尚、艺术、在地性、新体验
在运动主题中探究理想生活方式
从秦淮河畔的时尚运动盛宴到上海的街头挑战、西安的“好运会“、苏州的友谊赛……，时尚与艺术相交融、在地文化的植入，以及前所未有的新型运动体验，将各大购物中心的奥运热潮推向一个又一个巅峰。
除了运动和艺术，巴黎的浪漫生活方式也是吸引全球游客的重要因素。为了让消费者体验到原汁原味的巴黎风情，国内购物中心也策划了一系列法式生活节活动，让消费者既可以品尝正宗的法式美味，还能体验到巴黎人悠闲惬意的生活方式，丰富自己的生活。
运动主题活动＋时尚：
CASE 1
南京万象天地
“都市运动季The Shaking Games”
作为潮流文化的引领标杆、南京乃至全国年轻人生活方式的核心据点，南京万象天地一直走在潮流文化的孵化与创领前沿，身体力行地推动着新世代生活方式的走向。当巴黎奥运的时尚运动浪潮席卷全球之时，南京万象天地第一时间将塞纳河的时髦灵感延伸至秦淮河畔，开启了一场时髦度“绝绝紫”的“都市运动季The Shaking Games”奥运主题活动。
图源/南京万象天地项目围绕云章公所、黑簪巷、城市露台三大空间打造了1000㎡紫色河岸运动会场，其中包括百米长的紫色河岸赛道和6大超现实巨人运动雕塑，营造出如巴黎赛场般的“都市时髦竞技场”氛围。
河岸运动会-云章公所、黑簪巷、城市露台
图源/南京万象天地、商业咔
同时，还能沉浸式体验运动的无限魅力——从lululemon夏日乐挑战到DESCENTE的城市骑行，NIKE NRC社区跑等机能旗舰品牌赛事，以及端盘子马拉松、百人八段锦等时髦都市运动，穿越城市赛场，实现松弛“过招”。可以说是，以奥运之名，实现了 “特色商业空间＋城市运动场景＋户外机能品牌”的完美融合。
lululemon夏日乐挑战、端盘子马拉松等
图源/南京万象天地、商业咔
此外，7月入驻的全国首家On昂跑CITY HUB概念旗舰店，更是以年轻、亮眼、先锋的视觉表达强化了项目深耕“城市运动社群文化”&“运动革新”的标签影响力。
On昂跑 CITY HUB概念旗舰店 南京万象天地 全国首家
图源/南京万象天地
CASE 2
西安万象天地
【大家好运会】
西安万象天地【大家好运会】，不仅有巴黎同款时髦紫色跑道，联合韦德伍斯健身、adidas、SUN DANCE STUDIO、华为等品牌带来夏日乐活Zumba派对，First station KPOP派对以及百人KPOP等超过10场【运动出招】活动，一起度过一个精彩纷呈的夏日狂欢之夜。
西安万象天地【大家好运会】
图源小红书@西安万象天地
此外，特邀TBRE、西北知名电子音乐俱乐部JAR带来全新城市音乐骑行快闪，探索骑行生活方式的更多可能。
城市音乐骑行快闪
图源小红书@西安万象天地
运动主题活动＋市集：
CASE 3
上海新天地
「夏跑卡路里」碰头市集
伴随巴黎奥运会的开幕，上海新天地的观众也化身“参赛选手”，热情奔赴由上海新天地X YEAHH PARK打造的「夏跑卡路里」碰头市集。
水上弹球品牌Waboba、Gravity引力星球、上海勇士美式橄榄球队、光圈派閗等40＋摊主，带来了弹球、spikeball、橄榄球、板式网球、羽毛球等十余种运动新体验。“选手们”既可以去指定摊位做任务，也可以边逛边解锁各种运动新花样。
上海冷兵攻防战
图源小红书@侃食
还有路亚饵伐手工坊、DJI大疆空中延时摄影、荧光夜跑、SL15Club夏日骑行、Fit Fam热汗训练、KIS尊巴体验、lululemon双人热汗训练、DEEPFEAR蓝星道场拳击教学体验、冷兵攻防战俱乐部攻防战互动、YEE ACTIVE亲子瑜伽、70％全板类新手营等十余种兼具动与静的运动体验活动，让人们在运动中找回自我的舒适状态。
运动体验活动
图源小红书@上海新天地
运动主题活动＋在地文化：
CASE 4
上海瑞虹天地
“哈扎劲运动会
（Life Shines at Vital Sports Time）”
7月20日，由上海瑞虹天地携手迪卡侬及众多合作伙伴共同打造的首届“哈扎劲运动会（Life Shines at Vital Sports Time）”正式启幕。本次主题活动将持续长达6周时间。
上海瑞虹天地首届“哈扎劲运动会”
图源/上海瑞虹天地
作为一场属于阿拉自己的“奥运会”，活动贯穿整个瑞虹天地商圈，通过“来赛伐”、“好白相”、“轧闹忙”三大板块串联超40场运动赛事及体验。
图源/上海瑞虹天地、上海体育活动涵盖拔河等11项竞技运动，弓箭、橄榄球等10项亲子打榜，瑜伽、健身操等12场暴汗热练以及2024年上海市青少年霹雳舞锦标赛等4大官方赛事。
霹雳舞表演
图源/上海瑞虹天地、文明虹口
“夏练热汗营地”瑜伽练习
图源/上海瑞虹天地、上海体育
同期，瑞虹天地亦联动场内超20家运动娱乐租户，发售“哈格算”的运动娱乐主题暑期卡，为上海人民打造一场盛大且具多元化和丰富度的全民运动会。
“哈格算”的运动娱乐主题暑期卡
图源/上海瑞虹天地、上海体育
运动主题活动＋休闲度假：
CASE 5
深圳龙岗万科广场
「GOOD GOOD HOLIDAY好好假/2024V享生活节」
7月，万科南区商业「GOOD GOOD HOLIDAY好好假日—2024V享生活节」系列活动在广州、深圳、佛山、东莞、福州、厦门等六城齐发。其中，深圳龙岗万科广场结合“轻野” “自然”“户外””运动”，跨界艺术插画IP、新型生活方式品牌等内容，带大家提前感受了“巴黎奥运会”的氛围。
由万科南区商业携手街头艺术家RUOB骆宗杰打造的「好好假日·龙岗首展」将万科广场变身大型运动场，在东广场打造奥运会同款紫色跑道、黄紫撞色休闲观赛区、休闲舞台区和游戏体验区，GOOD GOOD BOY或躺平享受休闲时光，或认真看比赛。此外，在北街广场、L1&L2等区域也设置了跑步、露营与音乐派对等不同生活场景下的GOOD GOOD BOY打卡场景。
龙岗万科广场「好好假日·龙岗首展」
图源/ShenzhenWeekly
7月27日开始，龙岗万科广场就联合了20+运动、生活方式、咖啡等主理人品牌、快闪店开展龙岗首届好好假日･GOOD GOOD HOLIDAY系列活动，包含运动主题市集、城市健身操、好好听音乐会以及运动竞技赛和休闲赛等等，在感受多巴胺带来快乐的同时，探索属于自己的理想生活方式。
户外餐厨品牌Awada快闪店及手冲咖啡体验课现场
图源/ShenzhenWeekly
城市健身操
图源/ShenzhenWeekly
CASE 6
龙湖苏州时尚水岸星悦荟
“Aha！有园人”小型运动会
为了助力巴黎奥运，龙湖苏州时尚水岸星悦荟携手MFSH俱乐部以一场“Aha！有园人”小型运动会，点燃夏日的运动热潮。
“Aha！有园人”小型运动会
图源/龙湖苏州时尚水岸星悦荟
从精彩刺激的MFSH CLUB城市陆冲公开赛到匹克球、kinball、圆网球、橄榄球mini赛，从平衡板、跳高、剑玉、飞盘高尔夫、掼蛋等丰富的趣味运动体验到音乐瑜伽、泰拳体验教学、荧核骑行计划、户外电影等形式多元的轻户外休闲方式，让每一个参与者都能找到都属于自己的运动“舒适区”。
形式多元的轻户外休闲方式
图源/龙湖苏州时尚水岸星悦荟
生活主题活动＋法式风情：
CASE 7
济南贵和购物中心
「2024仲夏浪漫生活记」
在济南，一场极具浓郁法式风情的「2024仲夏浪漫生活记」主题活动，让贵和购物中心成为泉城路上闪耀夺目的潮流新地标。
图源/济南贵和购物中心、济南古城历史街区7.13晚上，位于北广场上高达13.8米的巨型紫色铁塔装置举行了亮灯仪式。伴随一场弦乐四重奏奏响夏日旋律，星光熠熠的紫色铁塔，上千个紫色气球，让人仿佛置身于梦幻巴黎的街头。
高达13.8米的巨型紫色铁塔装置
图源/济南贵和购物中心、济南古城历史街区
不仅如此，项目“北广场、B1潮流天地、L4儿童区”三大区域内，还放置有以奥运紫为主色调的暑期限定装置，既有奥运同款浪漫紫色跑道、欧洲风情车站和1：1还原的奥运看台打卡点，也有潮流与艺术碰撞的「蓬皮杜潮玩驿站」，还有提供Xbox体感游戏、旋转拼图等儿童娱乐项目的「法兰西运动空间」，供小朋友们自由玩耍。
欧洲风情车站、室内儿童运动空间
图源/济南贵和购物中心、济南古城历史街区
CASE 8
北京昌平龙德广场
“法风悦味生活节”
今年是中法建交60周年及“中法文化旅游年”。基于此背景，龙德广场举办了“法风悦味生活节”。在接下来一个月的时间里，将通过“艺术、美食、运动”等多维度组合,呈现带有法国风情、活力无限、充满浪漫的夏日时光。
开幕式，除了为观众提供法式小吃,、香槟等美食美酒之外，还有夏至音乐节乐队、法式舞蹈、法属大溪地文化展示等精彩表演,带领观众一同体验异国文化魅力。
北京昌平龙德广场 “法风悦味生活节”
图源小红书@吨吨吨
“法风艺术节”互动游戏、“夏日防晒节”品牌防晒产品体验以及“尼斯运动嘉年华”“星空观影派对”“狂欢大马戏”等一系列丰富多彩的活动,在还原法国特色风情打卡点的同时,呈上今年夏日消夏的浪漫法风场景。
“尼斯运动嘉年华”活动现场
图源小红书@迪卡侬龙德店
结语
作为全球性的体育盛事，2024年巴黎奥运会同样带来一场文化与创意的盛宴。
紧抓这一契机，国内购物中心通过城市运动公园、在地化艺术策展、运动主题活动和法式生活节等一系列创意活动，不仅为消费者带来了全新的购物体验，还将奥运精神、巴黎艺术和法式生活方式完美融合，掀起了一股运动与文化的热潮。
这种跨界创新，不仅提升了购物中心的吸引力，也为消费者带来了更多的惊喜和欢乐。在距离闭幕式仅有六天之际，让我们走进购物中心，一起感受运动与文化交织的独特魅力，享受这场别样的奥运之旅。
