阿里巴巴投资超百亿元参股红星美凯龙与居然之家,深层原因何在?

阿里巴巴投资超百亿元参股红星美凯龙与居然之家,深层原因何在?
2019年05月17日 13:00 第一家具网

2019 年 第 92 期

继居然之家后,阿里巴巴再度入股家具零售渠道公司,这次是红星美凯龙。

5月15日,A股公司美凯龙(红星美凯龙上市主体)发布公告,阿里巴巴以逾40亿元的代价,成功认购美凯龙控股股东发行的可交换债。

同时,阿里巴巴在港股收购红星美凯龙3.7%的股份。

阿里巴巴将成红星美凯龙第二大股东

5月15日晚间,美凯龙公告称,公司控股股东红星控股成功发行可交换债券,以43.594亿元人民币被阿里巴巴全额认购。

根据红星控股通知,阿里巴巴(中国)网络技术有限公司(以下简称“阿里巴巴”)已成功认购红星控股发行的本期债券全部份额。

公告表示,鉴于本期债券已发行完成,红星控股与阿里巴巴已于2019年5月15日签订了业务合作框架协议,本司正与阿里巴巴积极磋商业务合作事宜。

此外,为了尽快推动双方业务合作的开展,红星控股承诺将推动和促使其主要控股子公司(包括上市公司)与阿里巴巴磋商具体合作事宜,并于2019年5月28日前(含)由上市公司与阿里巴巴签署相关协议。

如可交换债全部换股后,阿里巴巴将获得相当于红星美凯龙不少于占总股本10%的A股。同时,阿里巴巴在港股收购红星美凯龙3.7%的股份。

红星美凯龙家居集团官微当日也发布文章《阿里巴巴战略投资红星美凯龙将成第二大股东,持股比例或将超13.7%》表示,阿里巴巴或将一举拿下红星美凯龙超过总股本13.7%的股份,跃升为第二大股东。

阿里此前已投资居然之家,位列第二大股东

红星美凯龙之前,阿里巴巴已成功入股居然之家。

2018年2月,居然之家释放了36%的股权,招募投资者。阿里巴巴以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元,持有其15%的股份,成为居然之家第二大股东。

而就在今年1月下旬,A股上市公司武汉中商发布公告,拟通过向特定对象非公开发行股份的方式购买居然控股等24名交易对方持有的居然新零售100%股权。

公告还显示,入股居然新零售的企业,在本轮交易完成后,大都在居然新零售股东名单中。居然之家正以此方式谋求曲线上市。

家居卖场龙头业绩亮眼

作为国内家居卖场第一梯队,红星美凯龙、居然之家合计获得阿里巴巴近百亿投资,而这背后,卖场业绩支撑绝对功不可没。

红星美凯龙方面,2018年度业绩报告显示,2018年公司实现营业收入142.4亿元,同比增长29.9%;扣非后归属于上市公司股东的净利润达25.7亿元,同比增长11.3%。

此外,2019年一季度,红星美凯龙实现营业收入35.35亿元,同比增长22.37%;归属于上市公司股东的净利润13.14亿元,同比增长11.14%。

店面方面,截至2019年一季度末,红星美凯龙经营81家自营商场,230家委管商场,覆盖全国29个省级行政区的199个城市。同时,以特许经营方式授权开业24家特许经营门店,共计达到364家家居商场。

此外,截至2019年一季度末,红星美凯龙有33家筹备中的自营商场(其中自有23家、租赁10家),计划建筑面积约418万平方米(最终以政府许可文件批准的建筑面积为准);筹备的委管商场中,有357个委管签约项目已取得土地使用权证/已获得地块。

居然之家方面,根据公告,截至2018年12月31日,居然之家共经营管理284家门店,其中直营模式86家,加盟模式198家。加盟模式的门店合计占总门店的比例为69.72%。

居然之家官方公布的2018年度经营数据则显示,2018年,居然之家开办分店80家,累计开店数量达到303家,市场销售额突破750亿元,同比增长23%。新签约门店达166家,累计签约门店达531家,2018年成为历史上居然之家开业和签约分店数量最多的一年。

此外,根据武汉中商公告,2015年度、2016年度、2017年度和2018年1-10月,居然之家未经审计的营业收入分别为59.41亿元、64.89亿元、73.55亿元和70.02亿元。其中未经审计的净利润分别为10.22亿元、10.75亿元、13.81亿元和16.49亿元。

渠道转型进行时

家居卖场龙头亮眼业绩背后,渠道调整步伐也从未止步,而这或许才是两家企业双双寻求外部合作的深层次原因。

红星美凯龙公告就表示,鉴于红星控股及其相关子公司是国内领先的家具建材及家居商场、购物中心等的综合运营服务商,阿里在新零售领域拥有先进的经营理念与技术支持,经双方友好协商,双方同意在家具建材及家居商场、购物中心及其他业务领域开展业务合作。

居然之家的线上促销也富有成效。就在2018年天猫“双11”活动期间,居然之家有超过40家门店参与,公开消息显示活动期间销售额突破百亿,其中线上比例超过10%。业绩提振背后,还储备了大量的潜在用户。

可以说,与阿里巴巴“结盟”,凸显出了红星美凯龙、居然之家在新零售上的积极尝试,背后强强联合意味明显。

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