非物质文化遗产对于一个国家、一个民族而言都是宝贵的财富，也是国家软实力的重要体现。中国是手工艺大国，有着悠久的历史和灿烂的工艺文化。手工艺品作为中国文化的物质性代表，内蕴着千万年来中华民族的智慧和艺术精神。随着现代社会的变迁，如何传承好、守护好、发展好宝贵的非遗手工艺文化成为一项重要的时代命题。
有这样一支叫做“手‘沪’梦之队”的团队，团队成员来自上海海洋大学，聚焦上海非遗手工艺品，致力于探索上海非遗手工艺文化传播新模式。团队成员学科背景不同，但守护上海非遗手工艺文化的共同目标让他们紧密团结在一起。他们不仅拥有丰富的文化创新思维、扎实的电商知识和技能，更有着对非遗文化传承与保护的美好愿景。
上海非遗手工艺品共计169项，种类齐全，并以其精湛的制作工艺和独特的艺术风格，承载着丰富的历史文化内涵和民俗风情。这些手工艺品不仅是上海地区文化的重要载体，更体现了当地人民对生活的热爱与追求，展现了上海文化的独特魅力和深厚底蕴，让人在欣赏中感受到一种深厚的文化自信和归属感。
尽管上海非遗手工艺品资源丰富，技艺精湛，但面临现代化、市场化等挑战时，缺乏足够的资源和策略来保持其活力和传播，同时其商业化进程仍待推进。手艺人们匠心打造的手工艺品难以实现其该有的价值，因此，沪上非遗手艺推广、变现和传承难，成为当前亟待解决的问题。
“手‘沪’梦之队”团队深入上海非遗手工艺文化市场，通过实地调研、文化产业链访谈、非遗传承人访谈以及消费者调研，收集大量数据，了解非遗手艺在发展中的实际情况和发展问题，他们用科学的方法和创新的思维，为非遗文化的发展出谋划策。创新性地提出：通过“1+3+1”模型，即“数据库+数字藏品、文创产品、移动VR体验馆+宣传矩阵”，结合交互体验和文创产品，充分利用电子商务资源，不断探索挖掘上海非遗手工艺文化发展新模式。
搭建数据库，筑牢非遗手艺发展之基。以时代发展和国家政策为导向，以上海丰富的非遗手工艺品知识存储和整理为目标，通过问卷调查和实地走访，收集整合大量非遗数据，提供一个全面、深入、便捷的知识共享平台，促进上海非遗手工艺的数字化保存与创造性再生。
数字藏品，创新地运用数字技术，选取了最具代表性的上海非遗手工艺品，与其所在地的真实场景相结合，实现了真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。以上海手工艺非遗文化数据库为基础和依托，推出“绣雀幸”“旗花香”“竹刻新”和“新年红”，及以独有文创IP形象“竹竹”“旗旗”“牙牙”为核心内容的数字藏品，并拟入驻支付宝鲸探数字藏品交易平台。同时，他们的数字藏品获得了非遗传承人冯凡榕及其品牌华福汇的大力支持。这不仅让收藏者能够深入体验上海手工艺非遗文化的魅力，同时也对手工艺非遗的保护、传承和推广起到了积极的推动作用。
在深入了解手工艺非遗文化特性的基础上， “手‘沪’梦之队”团队结合现代消费需求，成功地将传统的手工艺非遗元素与现代潮流相结合，创造出一系列独特的文创IP。
“牙牙”是根据上海牙雕设计而来：温润如玉的少年形象，身着一身素衣，额间黑色抹额中间带着一枚形似月牙的玉，白色长发披在肩上给人一种恬静淡然的感觉。右耳上戴着一枚银色耳钉，塑造一种放荡不羁的形象，同时与一身素衣淡然的形象形成反差感，制造一种现代与古代的碰撞，象征多元、包容，符合上海的城市形象。
“旗旗”是根据海派旗袍设计而来：风姿绰约的妇女形象，身着一袭黑色旗袍，中西合璧的剪裁工艺，高衩、裹身、高领的特点，尽展女性的婀娜多姿，充分展现了女性的美，象征着个性自由、女性解放。黑色旗袍上点缀着粉色的白玉兰，作为上海市花，深受上海人民喜爱，白玉兰花大而绚丽，满溢清香，象征着一种开路先锋、奋发向上的精神。拿着一把红色扇子，在手中摇曳生姿，红色象征着上海热情的城市形象，带着一丝慵懒的氛围表达人们当下享受慢生活的心情。
“竹竹”是根据嘉定竹刻设计而来：青春靓丽的少女形象，身穿一身浅绿与白色拼色汉服，浅绿的竹子竹叶随风晃动，给人一种不受拘束，及时行乐，充满生机的感觉，一双竹编鞋呼应竹刻，尽显古人智慧。双丸子头上带着白色贝雷帽，短头发下两条细长的麻花辫清晰可见，表现出少女富有青春气息，走在时尚前沿。手中拿着一卷竹简，展现出腹有诗书气自华的氛围。
通过将传统技艺融入到现代设计中，使得古老的工艺能够得到新的生命和发展。该团队基于前期丰富的数据库资源，提取上海手工艺非遗文化元素，结合当代时尚元素进行设计。目前已设计出IP形象系列、刺绣纹样系列以及剪纸系列共25+组文创产品，包括生活用品、工作用品、装饰用品等。这些文创产品设计独特且富有创意，突显上海地方特色和文化底蕴。同时，这些产品线上线下同步销售，不仅满足了市场的多元化需求，同时也为手工艺非遗文化的传播与普及做出了积极贡献。
该团队也正着力打造独特的移动VR体验馆，运用VR眼镜，创新互动体验形式，结合了上海手工艺非遗文化元素，为消费者提供结合沉浸式和移动性的虚拟现实体验。消费者可以亲身体验手工艺品的发展历程，感受上海手工艺非遗文化的深厚底蕴。
为搭建宣传矩阵赋能文化宣传，他们运用流媒体技术，制作动画、情景剧等新媒体内容，并在微信公众号、微博、小红书等自媒体平台上进行广泛传播。这一系列的宣传活动不仅提高了手工艺非遗文化的知名度，还吸引了更多的人群关注和参与，共同传承和推广这一宝贵的文化遗产。
“手‘沪’梦之队”团队满怀激情地表示：“我们在对上海非遗手艺的调研中，看到了非遗文化传承与商业价值的结合点。我们通过开发非遗文化创意产品，结合电子商务，实现非遗文化传承与商业价值的双赢。不断保持非遗的内生动力，注重非遗文化的保护、传承与创新，延续非遗手工艺品的商品属性，提升其经济价值和文化价值。同时，我们不断丰富品牌文化内涵，提升品牌形象，传递时代意义和企业文化价值，打造具有鲜明特色的上海非遗手工艺品文化品牌，强化品牌与企业文化同步建设。通过深入挖掘与推广，将非遗融入现代生活，让更多的人了解上海非遗手工艺品文化，增强文化自信，增进民族文化认同。”
