11月7日，省委宣传部、省政府新闻办组织召开“推动高质量发展、深化全方位转型”系列主题第十四场新闻发布会。会上，省文旅厅厅长王爱琴表示，近年来，全省文旅系统认真落实省委、省政府关于高质量转型发展工作决策部署，推动文化事业繁荣兴盛、文化产业加力提速，旅游发展呈现强劲势头，为全省上下奋进新时代提供了丰沛精神力量，注入了强劲产业动能。
打造优秀文艺作品
提升公共文化服务
省文旅厅坚持以创作为核心任务，持续实施艺术精品战略，推动话剧《于成龙》、上党梆子《大汉母子》、京剧戏歌《中华》等20余部作品入选文化和旅游部重点创作项目。全省获“梅花奖”46人次50朵，中国戏曲小梅花250朵，均居全国第一方阵。累计入选国家艺术基金项目232个，获资助2.3亿多元，位居全国前列。连续举办四届山西艺术节，与文化和旅游部艺术司共同创办晋剧艺术节，唱响“艺术的盛会、人民的节日”。
在推进公共文化服务体系建设方面，省文旅厅推动颁布实施《山西省公共文化服务保障条例》，全省256个公共图书馆、文化馆，1302个乡镇（街道）综合文化站全部免费开放，长治市等4市成为国家公共文化服务体系示范区。深入开展“五个一批”群众文化惠民工程，“免费送戏下乡进村”民生实事每年演出1万余场，特色民歌广场舞《人说山西好风光》获全国第十九届“群星奖”，左权县、泽州县大阳镇等6个县镇入选“中国民间文化艺术之乡”，成为传承民间文化艺术、活跃基层文化阵地的重要力量。
强化非遗保护传承
提升A级景区建设
在强化非遗保护传承方面，省文旅厅坚持系统性保护与推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展相结合，编制实施《黄河流域非物质文化遗产保护传承弘扬专项规划》，推进晋中国家级文化生态保护区建设，恢复发展26个戏曲濒危剧种，我省国家级非遗代表性项目累计182项，代表性传承人149人，位居全国前列。成功举办四届山西非遗博览会、两届中国非遗面食大会，发布10个非遗保护优秀实践案例、10个非遗工坊典型案例、10个非遗旅游体验基地及非遗旅游十大线路，推动非遗走进群众生活、融入旅游场景。
在提升A级景区建设方面，省文旅厅以本体活化、体验优化、服务信息化为主要路径，推进平遥古城、五台山、云冈石窟等国际知名文化旅游目的地建设，梯次推动晋祠天龙山、关公故里、恒山、永和乾坤湾等创建5A级景区。加快A级景区提质增量，出台质量等级管理、服务标准化、智慧化等措施、标准，推动全省A级景区增至390家，《又见平遥》大型实景演艺入选全国旅游演艺精品名录、全国沉浸式文旅新业态示范案例，SoReal焕真·平遥科技艺术博物馆成为全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点。
丰富旅游发展业态
打响宣传营销品牌
在丰富旅游发展业态方面，全省文旅系统主动适应旅游市场新需求，推动产业融合，拓展消费场景和载体。积极发展休闲旅游，发布国内首个文旅康养示范区评定地方性标准，打造10个县（市、区）文旅康养集聚区，加快50个文旅康养示范区和创建单位建设，广武滑雪旅游度假地被评为国家级滑雪旅游度假地，太行锡崖沟被评为国家级旅游度假区，太原市钟楼步行街等8家单位入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，忻州市忻府区古城文旅休闲生活街区等5家单位入选国家级旅游休闲街区，太原市、运城市入选国家文化和旅游消费试点城市。有序发展红色旅游，武乡县入选全国红色旅游融合发展试点单位。大力发展乡村旅游，39村6镇入选全国乡村旅游重点村镇，云丘山康家坪等5家被评为全国甲级旅游民宿。转型发展工业旅游，大同晋华宫井下探秘游景区等5家被评为国家工业旅游示范基地。
与此同时，聚焦“华夏古文明、山西好风光”文旅形象，省文旅厅综合运用“传统媒体+新兴媒体”“线上宣传+线下推广”“静态展现+动态场景”等手段，开展“春游、夏养、秋行、冬享”四季营销。推动区域合作交流，实施“好邻居多走动”“晋行时引客计划”“‘山河四省’联合推广”等活动，开展“走进山西、读懂中国”系列宣传。抓住流量热度，《黑神话：悟空》游戏上线以后，及时组织推出“跟着悟空游山西”系列活动和产品，山西文旅“爆火”“出圈”，实现全省域文旅话题流量登顶和旅游“接待+收入”双增长；组织“东方甄选”“与辉同行”山西行专场直播，打造现象级文旅营销，推动山西成为全国网友心目中最向往的旅游目的地之一。
打造旅游友好型环境建设
国际知名文化旅游目的地
在打造旅游友好型环境方面，省文旅厅强化标准引领，社会共建，多方联动，塑造“旅游满意在山西”品牌。强化全领域覆盖、全过程指导、全方位贯通、全链条责任，编制实施《“旅游满意在山西”建设标准体系》，优化涉文旅事项审批服务，实施“安全质量、服务质量、环境质量”三提升行动以及“春和”“夏安”“秋风”“冬净”文化市场专项整治，开展文旅质量体验官、服务质量“好差评”、游客满意度调查等工作，做好“评价—整改—提升”闭环管理。推出旅游景区标准化服务指导手册（试行版）。推动洪洞大槐树寻根祭祖园景区、运城市解州关帝庙景区等4家单位成为国家级文明旅游示范单位。
据统计，今年前三季度，全省共接待国内游客3.18亿人次，同比增长13.88%；旅游总花费2761.52亿元，同比增长25.91%。国庆假日期间，全省共接待国内游客，可比口径下，较上年同期增长84.99%；游客旅游总花费226.87亿元，可比口径下，较上年同期增长101.85%。
王爱琴表示，下一步，省文旅厅将努力推进新时代文化强省、国际知名文化旅游目的地建设，为全省高质量发展作出更大贡献，为打造我省转型发展战略性支柱产业和民生幸福产业作出更大贡献。
山西经济日报全媒体实习记者 李京益
