近年来，随着理性消费观念在中国年轻群体中的普及，越来越多被贴上“智商税”标签的产品正被主动弃购。年轻消费者对智商税产品的识别和抵制推动了市场结构调整，企业需加快产品创新和价值回归以适应消费升级趋势。
智商税退场，年轻人消费理性觉醒
部分厨房小家电被视为典型智商税产品，如空气炸锅、破壁机、酸奶机等因功能单一、同质化严重及清洁维护繁琐，被大量闲置并在二手市场流通。
保健品如NMN、防猝死套餐等高价产品，由于缺乏科学证据支持和功效争议，也被年轻人视为智商税，相关投诉和负面舆论持续增加。
潮玩、周边、盲盒等因IP溢价和情绪营销导致价格虚高，部分限量版炒作更引发经济与心理风险。高溢价黄金饰品、高端美妆及奢侈品因价格与实际价值不符，也逐渐失去年轻消费者青睐。
年轻消费者更加注重产品实用性、性价比和真实体验，对过度包装、虚假宣传及品牌溢价高度警惕，这一趋势正推动行业创新与透明化转型。
产品类别 | 典型产品 | 营销噱头 | 弃购原因 | 市场表现 |
厨房小家电 | 空气炸锅/破壁机 | 健康低油/功能集成 | 同质化/清洗繁琐 | 品牌利润严重下滑 |
娱乐休闲 | 潮玩周边/NFT | 社交娱乐/稀缺性 | 价值不符/炒作风险 | 消费热度波动大 |
保健品 | 防猝死套餐/NMN | 抗衰老/健康焦虑 | 价格虚高/效果不明 | 销量下滑/市场洗牌 |
金融房产 | 分期消费/顶楼房产 | 便捷支付/低价促销 | 债务风险/流动性差 | 新用户增长放缓 |
高奢美妆 | 大牌美妆/奢侈品 | 品牌溢价/明星代言 | 性价比低/创新不足 | 更多转向国货/平替 |
多元化信息传播提升识别能力
多元化的信息传播渠道显著提升了年轻消费者对“智商税”产品的识别与防范能力。
社交媒体和短视频平台通过真实用户测评和弹幕互动，主导了理性消费观念的普及，并推动如空气炸锅、潮玩等产品在“闲鱼”等二手平台出现高闲置率，形成弃购潮流。
直播带货和KOL虽加速产品信息扩散，但因部分虚假宣传和炒作行为，频繁引发信任危机和用户投诉，促使年轻人转向更为理性的消费决策。
品牌自媒体因过度营销易被贴“智商税”标签，用户更倾向于参考第三方社区和亲友推荐。传统媒体和亲友推荐则在提升风险认知和信任度方面起到补充作用，但影响力相对边缘。
信息传播机制的演进推动了年轻人消费行为的理性升级，加速了“智商税”产品的市场淘汰。
传播渠道 | 互动方式 | 典型案例 | 对消费认知的影响 |
社交媒体 | 图文弹幕 话题互动 | 空气炸锅/手办 | 弃购智商税产品，形成抵制潮流 |
直播带货 | 实时互动 产品演示 | 黑猫平台投诉案例 | 用户理性回归，举报虚假宣传 |
达人KOL | 专业测评 种草拔草 | 虚假带货被抵制 | 对KOL推荐更为审慎，理性筛选信源 |
品牌自媒体 | 官号推送 | 过度营销 | 持怀疑态度，转向三方评价 |
用户社区 | 用户测评 二手交易 | B站弹幕集体吐槽 | 通过社区信息弃购或转卖智商税产品 |
亲友推荐 | 口碑传播 线下交流 | 亲友推荐优于明星代言 | 更信赖亲友推荐，减少盲目跟风 |
传统媒体 | 新闻报道 深度调查 | 媒体曝光智商税产品 | 辅助用户理性判断，影响有限 |
拒绝溢价时代，真创新者胜出
“智商税”标签倒逼企业加速创新升级，引领品质与服务竞争新格局：从企业创新与市场结构角度看，“智商税”现象倒逼企业加快技术升级与服务优化。
例如，美的推出微蒸烤一体机等多功能集成厨电，有效替代了空气炸锅等单一功能小家电；珀莱雅依靠成分透明化和创新研发赢得年轻用户信任，使得2024年前三季度营收同比增长32.72%，净利润增长近34%。
因此，品牌开始注重加强用户体验设计，并通过线上线下融合营销提升互动感。甚至主动降低溢价，加强售后服务，以应对年轻人对性价比和真实体验的更高要求。
监管利剑出鞘，"智商税"加速退场
政策监管与消费教育协同推动“智商税”产品加速出清：从行业监管与消费教育角度看，“智商税”标签也推动了政策制定和市场规范进程。
例如，在潮玩盲盒领域，《二次元衍生商品经营合规指引》出台，加强概率销售监管，有效遏制未成年人过度消费，推动二次元新兴产业在合规框架内健康发展。
保健品市场通过成分透明化和功效认证整顿虚假宣传。相关数据显示2024年保健品投诉量同比下降15%。各类消费者教育活动普及科学消费理念，提高了年轻人的风险防范意识。
这些举措提升了企业合规成本，加速行业洗牌，有利于优质品牌脱颖而出。未来，数字化监管工具有望进一步提升监管效率，为减少“智商税”现象提供坚实保障。
