近日，致同国际发布最新的《国际商业报告》（IBR），显示2024年第一季度全球经济展现韧性。
- 62%的中端市场企业领导者预计未来12个月内企业盈利能力将实现增长，53%的受访者预计将提高产品/服务的销售价格，两项数据均创历史新高；
- 中国企业领导者预计未来12个月内盈利能力增长的比例高达70%，创造中国地区近五年来的最高记录；
- 看涨前景推动全球中端市场企业对未来发展持乐观态度的比例提升至66%，中国地区为79%，远超全球平均水平。
信息技术和研发投资创新高，国际市场扩张前景更为乐观
覆盖全球近一半人口的“超级选举年”带来的不确定性，以及超预期的通胀率和高利率，都对企业业绩增长的预测形成挑战。
在全球GDP增长预期仍低于历史平均水平的背景下，中端市场企业领导者看好其企业发展前景的缘由，可能主要得益于其主观可控的能动性，如增加信息技术投资和研发投资，计划采取这两项举措的受访者人数均创历史新高，比例分别为66%（上升5个百分点）和55%（上升3个百分点）。此外，销售价格和利润率都有望上升，从而消解长期的通胀压力，加之乐观情绪依然高涨，企业投资信心明显增强。
报告显示，在中国的中端市场企业领导者中，预计未来12个月内盈利能力增长的比例达到70%，相较于2023年第四季度上升了8%，这一比例显著高于全球平均水平，亦是中国地区五年来的最高值。同时，中国地区对经济发展持乐观态度的受访者比例为79%，同样远超66%的全球平均水平。
报告指出，人工智能及其对企业的潜在影响仍然是热门话题，众多企业领导者选择在这一具有潜在变革性的领域进行投资。但报告亦显示，这一趋势引发大规模裁员的可能性较小，因第一季度预期增加人力投资的受访者人数也创下了新高，上升了2个百分点，达到58%。这表明，技术投资与人才投资并不相悖，需要将两者结合起来，才能实现可持续增长。
此外，尽管地缘政治前景黯淡，但企业对自身国际市场发展前景却更为乐观。预计在未来12个月内，非本土市场收入将增加的受访者比例刷新了历史记录，增长了3个百分点，达到了45%。同时，预期出口将增长的受访者比例也上升了4个百分点，至47%；而预计外销国家数量将增加的受访者比例增加了2个百分点，达到了42%。
经济不确定性领衔制约因素，技术及劳动力成本担忧上升
然而，地缘政治局势的黯淡形势带来的不利影响依然无法回避。经济的不确定性继续被企业领导者视为最主要的制约因素（下降1个百分点，降至56%）。此外，对技术工人供应短缺的担忧上升了3个百分点，达到53%；对劳动力成本的担忧也上升了2个百分点，达到53%，这充分反映了持续性或粘性通胀所带来的挑战。
能源成本带来的压力似乎有所减轻，将其视为制约因素的企业比例下降了1个百分点，降至51%。同时，企业对技术的投资不仅仅是为了提高生产力。有50%的企业领导者认为网络安全是一种制约因素，随着网络攻击的日益频繁且日趋复杂，企业对网络安全的投入可以被视为一种防御性投资。
出乎意料的是，在各种制约因素中，资金短缺是企业领导者当前最不担心的问题，仍保持在40%。《哈佛商业评论》的研究表明，这可能是由于越来越多的企业在资产负债表上持有超额现金，以作为应对不利事件的保险措施。
他还表示，致同的数据显示，随着全球替代性融资过剩和现金储备创历史新高，对资金短缺的担忧也有所减弱。通过保持现金储备以应对不可预见市场的策略，现在可能面临考验。尽管地缘政治紧张局势和创纪录的“全球大选年”带来了持续的不确定性，那些优先考虑通过战略投资和运营韧性来优化其运营的企业领导者，将最有可能取得成功。
关于致同国际商业报告（IBR）
致同国际商业报告（International Business Report，简称“IBR”）自1992年起发布，是致同国际针对全球中端市场最大规模且历时最久的调查，覆盖28个国家或地区约10,000家企业，涉及各行业领导人及高管。调查通过在线和电话访谈实地调查，并联合牛津经济研究院形成全球商业脉动指数，全景式展现中端市场健康状况与未来趋势。
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