来源：蓝鲸财经记者工作平台
2022年9月30日，是水果味电子烟被执行“死刑”前的最后一天。
从年轻人的“潮玩”到“新型毒品”，千亿市场的电子烟在短短的两三年内经历了跌宕的口碑逆转，最终伴随禁令轰然倒塌。
果味电子烟的最后一天
“9月30日，最后6个小时 以后说再见！！！！暂停接单！今日现货 xx四五代 甜瓜 绿豆 苹果 ……”午餐时间，公司职员小李在自己的公司群发布了最后一则电子烟广告，这也是水果味电子烟在国内合法售卖的最后期限。
《电子烟强制性国家标准》将于10月1日起实施。届时所有水果味电子烟将下架，全国统一电子烟交易管理平台只提供国标烟草口味电子烟和具有儿童锁的烟具。早在2022年4月8日，国家市场监督管理总局批准《电子烟》强制性国家标准，9月30号是国家烟草局给的最后期限。
五月初发布停售通知时，小李就并不意外，“在意料之中吧，我也不靠这个赚钱，所以对我来说无所谓。”小李本人并不是烟民，之所以会在公司内部售卖电子烟纯属是同事们有需求，他搭把手，“一开始我几乎每回都要贴运费，后来才加了一点价格，但也绝对不是暴利，一盒赚5-10块最多。有一阵外面供应商99一盒，我只卖75。这个对我来说不算什么特别划算的副业，要赚钱还是要购买的人多才行，长期抽的也都有自己的购买渠道的，大同小异的价格。而且一盒电子烟，基本可以抽大半个月，慢的一个月都可以。要拿到足够便宜的货挺难的，拿到一般便宜的货，还是挺容易的。”
在禁令发布后，电子烟市场曾出现价格飙升，“五一后的半个月涨得不少，光进价就80-95了。有些口味进价到过120。”当时来找小李囤货的人很多，有的一次就买了20盒，但这股风潮在两个月后偃旗息鼓，果味电子烟的价格也趋于平稳。
由于禁令的存在，市场上在未来将不再存在新增的水果味电子烟。所以，不论是供应商、小李这样的烟贩子还是烟民，都在消耗库存。对于烟民而言，在经过水果味电子烟的“驯化”后，究竟是重返传统卷烟大军，还是就此开始戒烟成为了一个问题。
不少烟民告诉蓝鲸记者，果味电子烟和传统烟口感差异很大，尚未找到替代品。但同时也有烟民由传统卷烟烟民转化而来，对他们来说，不论果味电子烟还是卷烟，都有一个适应的过程，禁售只是减少一个选择而已。
争议中的电子烟
在中国，识别风口的标志除了频繁发生的融资事件外就是罗永浩的态度。
2019年罗永浩正式进入电子烟市场，标志着风口的形成。彼时，国内出现各种电子烟品牌，悦刻、柚子、小野一大批电子烟品牌开始在互联网狂打广告。IT桔子数据显示，在 2019 年，国内一级市场电子烟项目融资数量达53起。
这场电子烟旋风也培育了一些现象级企业，比如从一开始就非常注重线下布局的电子烟龙头企业悦刻。凭借强大的销售网络以及市场占有率，悦刻于2021年初顺利上市，期间市值最高一度达540亿美元。另一家上市的电子烟公司为全球电子烟代工龙头思摩尔国际，早在2020年7月就已登陆港交所。
除了资本的助推，电子烟天然就带有很强的社交属性与成瘾性，这使得这门生意看上去很美。
与传统卷烟不同，电子烟最出众的特点在于其丰富的口味。无论是水果还是饮料，这些口味一改香烟的形象，使其变得更有趣味性。除此之外，由于无需明火，不产生烟灰，电子烟在便捷性上比传统卷烟更胜一筹。综合以上因素，果味电子烟开始入侵中国人的生活，甚至逐渐开始成为一种年轻人潮流生活的标签。
这也是小李生意最好的阶段，电子烟在经过两三年的发展后已经从一种新兴产品变成了一种潮流趋势，社交、时尚、有趣都成为了年轻人加入电子烟大军的理由。
中国疾控中心控烟办数据显示，我国15岁及以上人群使用电子烟的人数约在1000万，15-24岁年龄组的使用率最高。更令人担忧的是未成年人使用电子烟比例甚至超过了卷烟，据《2019年深圳市青少年烟草调查结果报告》，未成年人吸食电子烟的比例是2.5%，已经超过了卷烟的2.3%。
果味电子烟的形式和口味似乎让大众放松了对尼古丁的警惕，但事实上，电子烟背后危险重重。
虽然无需燃烧电子烟可规避焦油等不完全燃烧的有害产物，但这不意味着它就是安全的——市场上大多数电子烟的烟液中同样含有成瘾物质尼古丁，甚至还可能含有传统卷烟中没有的毒性物质，只要吸入，就会对身体产生伤害。
2019年9月12日，美国白宫宣布：由于使用电子烟的初中生和高中生人数增加，将禁止使用有特殊味道（比如水果味）的电子烟，只能生产烟草味的电子烟。到了11月16日，苹果公司宣布从移动应用程序商店移除所有与电子烟相关的应用，一口气就下架了181个APP。
盛极一时后，电子烟在国内的监管也日趋严格。
2021年11月，国务院印发《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定》（国务院令第750号），增加了第六十五条“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行”，将电子烟正式纳入烟草体系监管。今年3-4月，《电子烟管理办法》《电子烟》国家标准依次发布。随后，《电子烟产品鉴别检测实施细则》《电子烟警语标识规定》《电子烟物流管理细则》《电子烟交易管理细则（试行）》等文件相继出台，进一步规范电子烟产业发展。
在政策不断收紧后，曾经凭借电子烟赚得盆满钵满的上市公司们也迎来了自己的至暗时刻。
2022半年报数据显示，以思摩尔国际为代表的龙头企业营收、净利润均出现了明显下滑。其中，思摩尔国际2022年上半年营业收入56.53亿元，同比减少18.7％；经调整净利润为14.36亿元，同比下降51.7％。股价已连续下跌3个月，期间跌幅超60%。
裹着糖衣炮弹的电子烟就这样在短短几年间坠落，像电子烟的烟雾一样散开。
