1月10日，在北京举办的2022《中国名牌》年会上，新华社《中国名牌》杂志社发布了《2022年度中国品牌发展报告》(简称《报告》)。《中国名牌》总编辑周志懿表示，每年《中国名牌》都会对当年整个品牌领域的发展状况进行盘点与回顾，但是在年会上进行正式发布还是首次。
从宏观政策环境、国有企业、中小企业、乡村振兴品牌、各细分领域品牌、品牌出海等多个维度，《报告》对2022年度中国品牌领域的发展情况进行了系统梳理与总结。
《报告》显示，2022年，在疫情和多重不确定因素影响下，中国品牌顶住压力，迎难而上，依然获得了较大发展，中国品牌的专业化、数字化、年轻化、国潮化、跨界化、国际化发展不断深化拓展。中国宏观经济稳定增长，体现出抵御风险的能力和稳定性，成为中国品牌发展的坚强后盾。
宏观环境持续优化
2022年，中国经济总量继续稳定增长，为品牌的生存与发展提供了基本前提。数字经济进入全面扩展期，场景化、虚拟化等新生活方式将影响品牌发展，迎来新一轮品牌分化，资本、市场等资源将进一步向头部品牌集中，优质消费企业将迎来进一步发展的好时机。知识产权量质齐升，有力支撑了品牌经济的发展。中国品牌的实力进一步提升。
从中央到地方，都出台了一系列利好政策，为品牌发展保驾护航。
2022年7月29日，国家发展改革委等七部委发布的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》中指出，到2025年，品牌建设初具成效，培育一批品牌管理科学规范、竞争力不断提升的一流品牌企业，形成一批影响力大、带动作用强的产业品牌、区域品牌。到2035年，中国品牌综合实力进入品牌强国前列。
地方层面，重庆、天津、北京、湖北、吉林等各省区市的政府工作报告纷纷把打造本土品牌放到重要位置，其中“消费品牌”“劳务品牌”“质量品牌”“公用品牌”等成为高频词。
三大品牌发展提速
2022年是国企品牌的整合大年、转型大年和跨界大年。国务院国资委成立科技创新局、社会责任局，强调要“抓好中央企业质量管理和品牌建设，打造一批国际知名高端品牌”，并组织实施中央企业品牌引领行动，指导推动中央企业品牌建设再上新台阶。同时，国企专业化整合力度空前，数字化转型加速推进，跨行业经营不断深化。
“专精特新”中小企业的发展突飞猛进，成为高质量发展的生力军。目前，工信部已公示9279家专精特新“小巨人”企业，在国家政策措施的有力支持下，“专精特新”中小企业迎来了巨大的发展空间。在国家层面对“专精特新”的六大支持政策中，专门有对品牌市场方面的扶持。
此外，乡村振兴品牌建设在2022年取得重大飞跃。我国发布首个农业品牌行业标准《农产品区域公用品牌建设指南》;农业农村部启动《农业品牌精品培育计划(2022—2025年)》，并制定了《农业品牌打造实施方案(2022—2025年)》，提出重点培育300个精品农产品区域公用品牌，带动1000个核心企业品牌，3000个优质农产品品牌;《中国名牌》首次推出我国乡村振兴指数的指标体系，在我国首次开展该类课题研究。
细分领域各有千秋
《报告》还对2022年度各细分领域的品牌发展状况进行了梳理。品牌涉及的领域十分广泛，由于处在不同的市场位置和产业周期，因此面临的境况也千差万别。
2022年，房企“爬坡过坎绝处逢生”。房企品牌价值总体稍有回落，增长率近5年来首次为负。50强房企的品牌价值均值由上年的251亿元回落至234亿元，同比下降6.77%。品牌已成为消费者购房行为中越来越重要的考量因素。年底，金融支持房地产16条措施的出台、一些城市限购松绑为产业带来希望。
中国汽车品牌从“跟随”向“引领”跨越，在技术创新、品牌焕新、生态建设等方面均取得了长足的进步和发展，并且在产业链协同发展和用户运营等方面已经有领先国外品牌之势。“品牌出海”成为车企弯道超车的新模式。中国汽车的出口量已经超过德国，跃居全球第二，仅次于日本。
餐饮业受疫情冲击巨大。截至2022年5月，全国餐饮收入20040亿元，同比下降7.7%。上半年，全国餐饮店注销数量约37.3万家，其中奶茶店注销数量8万家，快餐小吃店12万家，火锅店1.2万家。连“餐饮界航母”海底捞也未能幸免，6年来首次出现年度亏损，预计净亏损38亿元至45亿元。
不过，餐饮业也有增长亮点。国家统计局数据显示，2022年8月餐饮消费大幅转正，餐饮收入同比增长8.4%，增速同比提高12.9%，环比增长9.9%，依然展现出顽强的生命力。餐饮业虽受疫情重创短期经营承压，但不改长期发展向好前景。
周志懿表示，自主品牌特别是国潮品牌一定要去掉“浮燥”，不能“重面子、轻里子”“重营销、轻内力”。2022年，自主品牌在专业化建设上成熟不少，只要不忘初心、练好内功，中国的自主品牌必定会迎来更灿烂的明天。
在盘点的基础上，《中国名牌》评选出了“2022中国十大品牌新闻”，梳理出了年度事件、年度人物、年度品牌等。(曹小林)
