一曲《早安隆回》让湖南省邵阳市隆回县这座隐藏在湘西雪峰山深处的小城家喻户晓;一只胡柚果制成的网红饮料一年卖出上亿瓶，让浙西山区县常山“火出圈”。这就是乡村振兴中的品牌效应。
10日至11日，首届中国乡村振兴品牌大会在浙江省衢州市常山县举行，来自全国多地的相关党政部门代表、基层乡村组织代表、专家学者、企业家等齐聚一堂，围绕“策”“研”“产”等乡村振兴品牌领域话题，共同探索新时代乡村振兴发展路径，全面展示乡村振兴融合发展成果，为全面推进乡村振兴凝智聚能。
这是4月11日拍摄的首届中国乡村振兴品牌大会现场。新华社记者江汉摄
本届大会主题为“加快品牌化升级 助力高质量发展”。据介绍，这是首届聚焦品牌振兴的全国性乡村振兴会议，首次对乡村振兴品牌进行定义与分类。
新华社党组成员、秘书长景如月表示，本届乡村振兴品牌大会，是进一步推进品牌助力产业发展、赋能乡村振兴的创新实践，旨在以高质量的农业品牌引领农业全产业链升级，助力乡村振兴，助推农业强国建设。
品牌强，则产业旺;产业旺，则乡村兴。大会举办期间，记者在常山县部分乡村走访调研时看到，当地围绕“胡柚之乡”“油茶之乡”等标签，打出了“一切为了U”的城市品牌，打造了系列特色品牌，把乡村全面振兴的美好蓝图一步步变为现实。
这是4月11日拍摄的全国农产品展示展销会现场。来自全国各地的百余家企业参与了此次全国农产品展示展销会。新华社记者江汉摄
如何让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，让农村成为安居乐业的美丽家园，常山县以打造品牌为统领的基层实践具有一定的启示意义。在品牌化助推乡村振兴的道路上，常山县的一系列做法得到了与会专家的认可。
一组数据可以佐证，2022年，常山县的胡柚、香柚和油茶深加工率提高到42%，总产值突破45亿元，带动农民增收13亿元。目前，“两柚一茶”区域公共品牌价值已达25亿元。
“全面推进乡村振兴，产业为先，品牌为要。只有品牌化的乡村产业，才能发展得更持久、更巩固、更有效。”新华社总经理室副总经理潘海平在大会上表示。
4月11日，观众(右)在全国农产品展示展销会上参观农产品。新华社记者江汉摄
与会嘉宾表示，如今，乡村振兴品牌化已逐渐成为共识，越来越多的乡村产品品牌、企业品牌、产业品牌和区域公共品牌，如雨后春笋般不断涌现，品牌建设赋予了乡村振兴新动能。
此外，大会还发布了《中国乡村振兴品牌报告(2022)》蓝皮书、《2023 中国乡村数字化发展研究报告》等;还举行了乡村振兴品牌联盟(协作组织)成立仪式、新华·中国油茶产品价格指数(常山发布)签约仪式等。来自陕西、云南、浙江等地的100多家参展商在大会现场展示、展销海量优质特产，助力乡村振兴。
本次大会由新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社主办，新华社《中国名牌》杂志社联合主办。(记者 魏董华 参与采写 马江)
