早春二月，乍暖还寒。当“《中国名牌》·中国行”采访组一行走进浙江常山县城，看到的是绿树成荫的道路、喧闹繁华的街市;走进乡村，看到的是蜿蜒整洁的乡间道路，错落有致的新旧住宅，以及规模化的农田果林。很难让人联想起，多年前这里曾是贫困县。
常山在浙江省内属于山区26县之一。2022年，常山多项乡村振兴关键指标位居衢州市前列。其中，农林牧渔业产值14.375亿元，增速6.7%，增幅排名衢州市第一;村集体经济总收入2.2亿元，增幅35.72%，增幅排名衢州市第一。这份含金量十足的乡村振兴成绩单，是常山人埋头苦干、敢想敢闯的坚定与执着的写证。
高质量发展：“柚”见常山定终生
“可口可乐创造了可乐这一新的品类，而且向全世界输出了美国生活方式;我们的‘双柚汁’和‘香柚海盐味苏打汽水’，也是新创造的品类，我们希望能卖到世界各地。”浙江柚香谷投资管理股份有限公司(简称柚香谷)董事长宋伟的这一番话，令“《中国名牌》·中国行”采访组一行印象深刻。柚香谷虽然2022年销售额仅数亿元，但是已经定下了2027年做到年销售额100亿元的目标。
每年11 月，是常山胡柚成熟季节
宋伟透露，十多年前，国内市场上第一款蜂蜜柚子茶就是他自己公司生产的，但该产品是他赴韩国、日本市场考察后回国模仿出来的。随着市场上仿品增多，蜂蜜柚子茶市场变成了“红海”。
破局必先研局，谋定而后动。宋伟来到常山再次创业，进行育苗，并高薪聘请人才进行产品研发，终于创新推出了“双柚汁”产品。目前，该公司的“双柚汁”已形成“现象级产品”的发展势头，前不久还新推出了“香柚海盐味苏打汽水”。宋伟预计，这款苏打汽水的市场表现可能不输于“双柚汁”。“双柚汁”等产品的热销，带火了常山胡柚的种植与销售，带动了当地旅游，促进了一、二、三产业的协同发展。
常山“双柚汁”生产线
党的二十大报告指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。
近年来，常山坚持抓改革、打品牌，打造新昌丝瓜络、白石“小辣椒”、何家“四片绿叶”等精品共富果园30个，累计带动农户增收1490.6万元，村集体经营性收入平均增收54.6万元。依托“一份常礼”区域品牌，引导种植户按照精品包装销售、“一份常礼”“柚见80+”高端销售、深加工企业销售等方式，2022季产胡柚鲜果销售价格达8元/公斤，“双柚汁”单品销售额4亿元。
共同富裕：交出“两山合作社”新答卷
“您好!”蒙蒙细雨中，一位衣着朴素的农妇向采访组一行略显生涩地主动打招呼。常山“父亲的水稻田”项目相关负责人告诉记者，这是项目聘请的当地村民。据悉，当地村民的收入包括三部分，一是村民的田地流转给企业，村民收租金;二是村集体入股企业，村民得分红;三是企业提供打零工的岗位，村民拿工钱。这位负责人表示，这种合作模式在常山当地已趋于普及。
“给农民的钱要及时付，我们从不打白条。”浙江艾佳果蔬开发有限责任公司董事长钦韩芬自小生活在常山，后来移居北京，前些年回到常山，投入大量资金开发自建原产地标准化生产基地，引进了先进的技术、装备、人才，全产业链打造一系列高质量产品。胡柚是钦韩芬自小爱吃的水果，如今，艾佳果蔬不仅带火了胡柚，还带动了农民就业，富了一方百姓。公司拥有果蔬速冻生产线和果蔬榨汁生产线，果蔬标准化示范基地3.8万亩;提供上千个就业岗位，让老百姓在家门口就业。
数据显示，2022年，常山县农村居民人均可支配收入28999元，增幅7.8%，排名衢州市第二;低收入农户人均可支配收入17326元，增幅17.1%，排名衢州市第二。党的二十大报告明确，中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化。南开大学经济学院教授何自力曾撰文表示，要实现共同富裕，乡村振兴是必经之路。立足新发展阶段，有关各方要把促进农民增收、提升农业供给质量、提高城乡一体化水平作为重点来抓。
“常山这样的山区县，要走在共同富裕的道路上，一定要做改革的探路先锋。”衢州市人大常委会副主任、中共常山县委书记潘晓辉说。据悉，常山“两山合作社”改革入选浙江省乡村振兴十佳创新实践、首批共富最佳实践名单，获省改革突破奖;强村富民集成改革成为全省试点，“扩中”“提低”改革、“共富果园”模式全县推广。
其中，常山以“两山合作社”的改革模式书写了共同富裕“新答卷”。“两山合作社”借鉴商业银行零存整取的逻辑，有效破解了生态资源资产管理和转化的“闲置低效、支农无奈、增收乏力、招商不足”四大困惑以及生态产品“难度量、难抵押、难交易、难变现”等系列问题，累计实现交易转化资源总量1.05亿元，为988户主体授信4.48亿元，发放生态贷款4.39亿元，促进176个村集体经济增收3350万元。
品牌振兴：一切为了U
在常山的大街小巷、高速路上，人们不时可以看到醒目的“一切为了U”广告标识，这是常山推出的城市品牌。
2022年，我国第一个《乡村振兴战略规划》收官，经过五年实践，对乡村振兴事业中“产业振兴是关键，品牌化是抓手，金融是工具”的认知逐渐深入人心。目前，我国省级重点培育的区域公用品牌有3000多个，脱贫地区品牌农产品平均溢价超过20%。但我国农业品牌多而不精、大而不强的问题依然存在。
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云表示，欧美等发达国家的农业竞争，早已进入品牌化时代。在产品品牌层面，有美国的“艾大华土豆”、日本的“神户牛肉”等品牌;在国家与产业品牌层面，有日本精致农业、法国地标产品管理、新西兰以国家力量成就的“佳沛”奇异果品牌，这些品牌在国际、国内市场均得到了消费者首肯。
“农业强，品牌必须强。”农业农村部市场与信息化司司长唐珂近日在接受媒体采访时表示，品牌贯穿农业生产、加工、流通、消费全过程，引领着农业产业全链条升级。加快推进品牌强农，有利于引领优质资源向农业集聚，优化生产要素配置，催生新业态、发展新模式、拓展新领域，推动农业向价值链中高端跃升，为农业全产业链条升级提供战略支点;有助于增强广大小农户对接大市场的能力，使其更多分享品牌溢价收益，持续拓宽农民增收致富渠道，为促进农村消费、畅通国内大循环提供动力源泉。
潘晓辉认为，要让乡村在共富路上走得更扎实，一定要建设好品牌。品牌是品质、形象、文化的聚合物。乡村振兴的过程也是乡村品牌化的过程。品牌化不只是乡村实现振兴的路径，更是驱动力所在。
近年来，常山把品牌建设作为引领产业发展“牛鼻子”的“一把手工程”强力推进，品牌引领产业、助力乡村振兴的理念贯穿发展始终，而且具有系统性，定位精准、措施有力、覆盖全面。通过锚定“两柚一茶”县域品牌主导产业，常山推出城市品牌“一切为了U”，其中的“U”代表“胡柚”“香柚”“茶油”“旅游”“YOU”，还推出了区域公用品牌“一份常礼”，建成“共富果园”30个，开发饮、食、健、美、药、香、料、茶等U系列产品近100个，拍摄《胡柚娃》动漫电影，举办“赏花问柚”“万人UU音乐节”等活动。截至目前，常山县胡柚、香柚、油茶产业总产值已突破40亿元。
融合发展：品牌风云际会
2014年，原本在杭州工作的常山籍知名作家周华诚回到家乡常山，发起了“父亲的水稻田”众筹项目，邀请城市人和他一起到父亲的水稻田里体验插秧，感受春种秋收的农耕文化。很快，“父亲的水稻田”就从3亩“长”到500亩。
“父亲的水稻田”举办的与文旅融合的活动
现在，位于常山县天马街道天安村“父亲的水稻田”项目基地里，不但有水稻田，还有可供种植农作物的研学基地、可供品尝的葛根酒，也有包括瓦房、土泥巴房在内的民宿，还曾举办“艺术乡建”活动，在稻田里开展了摄影展、绘画展、音乐会等活动，实现了文艺、旅游、农业的良性互动式发展，逐渐成长为文、旅、农融合发展的乡村振兴品牌。
唐珂认为，当前我国农业品牌发展处于一个分水岭，一批品牌尚在蓄势发展，一批品牌已脱颖而出。下一步，要继续完善品牌目录体系建设，加强部省联动，推动建立全国农业品牌权威索引;加快实施农业品牌精品培育计划，2022年发布了首批75个精品培育品牌，重点在渠道对接、媒体宣传、海外推广、金融扶持等方面提供支撑。胡晓云认为，处于全球竞争时代的中国农业，必须面对国际竞争中的“3B”(品牌消费、品牌竞争、品牌经济)时代所带来的市场竞争局势，应对日益发展的国际、国内消费者的品牌消费需求。
需要注意的是，乡村振兴品牌不仅包括农业品牌，而且包括加工制造、乡村治理、乡村文旅、智慧乡村等多个领域的品牌。
潘晓辉表示，常山在乡村振兴领域着力打造四大特色品牌。乡村要振兴，第一要务是产业要先行，“五个一”产业品牌稳步崛起;文化是乡村振兴的旗帜和灵魂，“宋诗之河”文化品牌顺势而长;乡村振兴离不开良好生态的支撑，“山水公园”生态品牌善作善成;党建引领为乡村振兴注入强大动力，“早上好”党建品牌应运而生。
知常明变者赢，守正出新者进。在新发展阶段，常山形成了一批具有辨识度的标志性品牌。为进一步推进优秀品牌示范实践在乡村振兴事业中的引领作用，经多方努力，4月11日，首届中国乡村振兴品牌大会落户常山。数百名来自全国各地的乡村振兴领域的有识之士、实干者等嘉宾齐聚常山，现场还将展示并直播带货各地知名农产品，将品牌理念融入“农”领域，助力乡村振兴及品牌价值提升，以各方资源锻造乡村振兴新动力、赋予乡村振兴新价值、展现乡村振兴新魅力，为2035年基本实现社会主义现代化贡献“三农”力量。(邓华东)
