7月25日至8月4日，一堂堂特殊的思政课在国家能源集团神东煤炭、准能集团、新疆公司、龙源电力陆续生动地讲述着。新华社记者带领清华大学学生一行，走进百米矿井，走进矿场、风电、水电、煤化工……清华大学英语专业学生屈子湉说：“此行于我，是高中课本上‘企业经营的根本目的是追求利润’与思政教材中‘企业也要承担社会责任’的融通与升华。”
据新华社新闻信息中心主任王磊介绍，“新华社进校园”活动是新华社进一步做好青年工作、培育时代新人的特色实践。活动以创新的形式走进高校，以丰富的内容感染青年，成功将主流声音传入校园、扎根青年心中，引导当代大学生树立正确的世界观、人生观、价值观。作为“新华社进校园”活动的一部分，“新华特色思政课”之“新”记者实践依托新华社新闻采编优势，与高校思政教育理论相结合，将理论教学具象化。
6月12日，“新声无限——2023年新华社进校园”活动在北京航空航天大学举办。图为部分嘉宾和师生合影 北京航空航天大学党委宣传部供图
北京航空航天大学、四川大学、吉林大学、安徽大学、海南大学、上海海洋大学、塔里木大学、河南职业技术学院……这仅是“新声无限——2023年新华社进校园活动”已经走进的部分大学名单。
大学校园媒体变迁
长期以来，新华通讯社及旗下媒体在学生群体尤其是大学生群体中拥有较强的影响力。例如，新华社多篇新闻名篇入选教材、《参考消息》《半月谈》等新华社报刊在各大学图书馆中位居传阅率最高的报刊之列。
据世界品牌实验室发布的2023年《中国500最具价值品牌》分析报告显示，《参考消息》的品牌价值位列总排行榜第115位，稳居中国传媒榜单前列;而《半月谈》的品牌价值位列总排行榜第205位。
但近些年来，大学生在阅读方式、内容、交互性等方面发生了巨大变化。
一项针对上海地区多所大学的调查结果显示，当被问及在校获取校园资讯或消息的媒体渠道时，仅有0.91%、3.18%、6.82%的学生分别选择学校校报、学校广播台、学校电视台。一些曾在高校师生中广受欢迎的报刊现在主要存在于图书馆、院系办公室，而一些校园里的阅报栏甚至已消失不见。
主流媒体与学校亟需建立互动。美国报业的“NIE 工程”可以提供借鉴。其意为报纸教育项目。该项目通常以学校与当地报纸合作的方式进行，报纸提供给学生和教师使用，而这些报纸可能是纸质版或电子版。学生通过阅读报纸文章、参加相关活动和任务来增加对新闻、世界问题的了解。同时，学生还可以提高阅读理解、写作技巧和语言表达能力。
“新华社进校园”活动与此类似。新华社新闻信息中心副主任韩世峰表示，自2021年4月以来，该中心创造性地开展了一系列进校园活动。
创新形式走进各大高校
据介绍，“新华社进校园”活动包括新锐青年说、邀你做主编、“悦读新华我当主播”、建言献策党的二十大、“声在校园心向党”主题歌会、“新动感”AI体育图片创作大赛、“职面未来”短视频征集展播、“报~到”校园快闪等。
其中，新锐青年说活动以“新华社记者”优质资源打响品牌。新华社优秀记者、编辑走进校园，就青年人关注的热点、焦点内容，结合马克思主义新闻观、国际舆论传播、传统报业新媒体转型探索、国社记者责任与调查报道等与高校学子开展主题交流，展现国社记者精干的职业素养和崇高的使命责任。现已开展活动70余场。
而“悦读新华我当主播”活动让新华社精品报道入脑、入心。以富有感染力的声音为切入点，通过优选新华社经典报道及新华社融媒体产品《国家相册》内容，在喜马拉雅平台通过“阅读+录音/配音+上传”的形式，将新华社文字报道转变为年轻人愿意听、喜欢听的互动产品。这项活动共收到318所高校学生提交的3600余个作品，投票数及播放量共计246万次。
新华社重点报刊、新媒体、新闻信息产品等“走”进高校，让更多的青年学子了解并喜欢上新华社。新华社新闻信息中心报刊发行部主任王红举例说，《参考消息》数字报在吉林省赠送出了约6万份，在塔里木大学一个学校就赠送出了5000份左右。
在今年4月11日举行的“新声无限——2023年新华社进校园活动”启动仪式上，北京大学、清华大学、西安交通大学、中山大学、中国传媒大学、北京科技大学、暨南大学、电子科技大学等近70所高校和职业院校负责人，云南、江西、安徽、天津、甘肃、青海等地教育厅负责人分别来到北京或在当地通过视频会方式参加了活动。新华社与复旦大学、上海交通大学、哈尔滨工业大学、浙江大学、南京大学、厦门大学等多所高校签署了合作协议，会后有更多的高校纷纷要求加入到活动中。新华社新闻信息中心报刊发行部副主任郭文宁透露，今年5月的“书香民大——2023年新华社进校园暨中央民族大学校园文化节”活动，是该校主动提出的个性化活动。
找准契合点做优做强
韩世峰表示，将围绕高校思政教育，制订总体规划、开发专项产品。通过新华思政融媒平台，向高校提供融媒体产品用于思政老师课件素材补充。
其次是不断扩大师生流量，提升品牌影响力。新华思政融媒平台建成后，将迅速提升注册量与浏览量;“新声无限”微信公众号于今年5月上线，让每次活动后的流量尽可能留在平台。
再次，在活动内容与合作平台方面进一步选优做强。在活动内容上与高校思政教育相结合，争取获得老师最大程度的支持，同时选择具有良好影响力的平台，形成优势互补，提升活动影响力和号召力。
最后，研发针对高校的综合服务产品。以用户思维不断改进服务模式，发挥新华社资源、渠道优势，研发并提供有针对性、个性化的服务。例如，借助新华社先进平台技术，将“问道”“妙笔”等推荐给高校师生试用等。
与“新华社进校园”活动现场每每出现热烈互动遥相呼应的是，新华社湖北分社等国内分社到当地高校招聘毕业生时发现，报考人数相比往年有了显著增长。这正是新华社在大学生群体中品牌影响力增强的有力体现。(邓华东)
