从诞生之初起，就颠覆行业认知的《蛋仔派对》，最近刚刚过了它的两周岁生日。
在游戏行业，为游戏品牌庆生已经成为一个雷打不动的“仪式”。对于官方来说，这既是向过去一年玩家陪伴表达感谢的机会，也可以借由丰富的新内容向外界树立品牌新形象，而《蛋仔派对》也是这么做的。
基于合家欢的欢乐底色，游戏在一周年用“失重音乐节”营造狂欢胜景，这次两周年的“世纪圆舞会”更进一步，以舞蹈为线索，逐层串联起风格迥异的多元文化，强化玩家情感体验，又一次让玩家们感受到属于蛋仔的魅力。
从玩家们的实际反馈来看，这场两周年庆已然破圈。凭借对年轻用户的了解、优质内容的补足和外部的品牌效应，《蛋仔派对》本身独具的、包罗万象的社交生态也在同步进阶。
因此，我们或许也需要站在更高的维度进一步分析，以洞察《蛋仔派对》两周年庆“世纪圆舞会”的深层意义。
01
在周年庆舞会上
与“蛋仔的多重宇宙”打了个照面
现在回顾《蛋仔派对》两周年“世纪圆舞会”，仿佛是一场属于蛋仔的“多重宇宙”。官方为这场舞会设计了三轮舞台环节，兼具意境丰满、效果震撼的场景和沉浸式舞蹈体验，在每个环节都体现出截然不同的乐趣。
第一重“宇宙”由“飞天遗梦”拉开序幕。与龙门石窟的文化联动相承接的是，舞台以神秘的大漠深处为背景，玩家们登上舞台后，就能领略“飞天舞姬莲若”从古老的石窟壁画上走出来，在优美的旋律中翩然起舞的绝美画面。
紧接着，九色仙鹿踏云而来，将这一舞台引至下一阶段：周围场景焕然一新，莲若舞动“飞天舞步”，带来令人富含东方美学味道的表演。
与此同时，每个玩家也都在舞池中央与表演者共舞。前期玩家可参与拍打铃鼓、变身小鹿等动作交互，后期则可以和飞天舞姬一起凌空起舞，沉浸式地感受国风舞蹈带来的魅力。
第二重“宇宙”是一场古今文化的穿梭之旅，融合了“原始文明、古典欧洲、现代潮流”等形式于一体。玩家们可以欣赏到野性十足的原始祭祀舞，优雅的天鹅芭蕾，浪漫的宫廷华尔兹以及活力四射的潮流爵士，每个主题都可以说是一场独立的文化盛典。
值得一提的是，在宫廷舞宴环节，玩家还能寻找蛋搭子合跳华尔兹。多人交互设计让这个节目演绎出“众蛋共舞”的名场面。为了增强体验感，游戏还把类似音游的节奏玩法融入演出中，让玩家们都能随着节拍动起来，享受在狂欢的氛围里。
第三重“宇宙”的舞台则模糊了虚拟与现实的界线。台上，「快乐传播大使」大张伟以全息投影的形式亮相，在霓虹四射的活力舞台上演绎乐曲串烧《万物盛开法则》、《阳光彩虹小白马》，点燃现场气氛。
随着歌曲节奏的变化，台下的玩家们也会拥有不同的互动体验，从现场的“花儿”互动玩具、打call应援，再到一键合唱、欢乐蹦迪，每一个元素都将现场的欢乐氛围拉满，以狂欢的形式收尾。
三重风格各异的“蛋仔宇宙”，多重元素碰撞的舞台，在玩家的一次次登台与欢呼中制造出热搜话题。自活动开启以来，各大平台内容呈现井喷状态，相关话题登上抖音热榜，播放量高达17.5亿；在B站、小红书等相关平台下，也都能看到玩家热火朝天的讨论和创作分享。
这一方面当然源自游戏内一如既往良好的社交互动氛围搭建，然而，更为本质的原因在于：《蛋仔派对》团队在打造社交宇宙上的深厚积累，不仅擅长造节，更深谙年轻用户的心。
02
最懂你的蛋仔
就是你的赛博乌托邦
现在回顾《蛋仔派对》的持续爆火，在每个节点都能体现出游戏对这批年轻受众的“懂”，既懂他们的兴趣喜好，更懂得他们内容需求。
具体来看，一方面，《蛋仔派对》对互动内容的高品质迭代，就满足了玩家对蛋仔世界全面而多样化的需求，也是激发玩家情绪价值的基石。
从一周年庆的失重音乐节，到首届蛋仔春晚，再到二周年的世纪圆舞会，游戏对于场景仪式感和沉浸感的拿捏可谓独具巧思。以这次“世纪圆舞会”来说，不仅舞台场景更接近CG画面，全息投影也突破了次元壁的限制，甚至还有玩家跟唱、双人华尔兹等互动体验。相较于普通的舞会活动，不如说更像一场交互大电影。
不断进步的活动品质，持续升级的互动机制，让玩家能够进行更高效的社交拓展，在此基础上，也促使玩家群体得到各种意义上的情感满足，扩散欢乐的情绪。
同时，不光是品质升级，游戏也很热衷于为玩家带来高频率、强仪式感的内容。
熟悉游戏的人都知道，在《蛋仔派对》上线的两年时间里，主打陪伴与回馈的节日常常无缝衔接：不仅会在元旦、春节等传统节日期间举办大型活动，与现实生活接轨，也会时不时举办限定的皮蛋节、国风奇妙游等等，延续社区欢乐氛围。
在玩家追随无门槛社交潮流，并发展出“蛋搭子文化”后，官方也会顺应社区热点，在此基础上延伸出“蛋搭节”，让5亿用户与“蛋搭子文化”形成协同效应。
这些回馈节日显然并非单纯以促活和流召为目的，而是官方根据Z时代用户“搭子文化”以及陪伴式社交需求，用心打造的内容。对于玩家来说，官方对他们群体价值的认同和尊重，也远远胜过回馈本身。
另一方面，最能体现官方对玩家的“懂”，还在于他们对“梗文化”的运用。通过结合圈层文化、网络热点，《蛋仔派对》用一个个热梗找到了许多与玩家共鸣的话题。
比如，当前段时间“科目三”、“张元英转圈”走红网络的时候，游戏内便同时上线了同款动作，引发玩家二传热潮；在近日“晚安大小姐”、“猜猜舞”点燃全民模仿风潮之际，蛋仔岛也第一时间让玩家体验到了“潮流”。
又比如，在周年舞会“天鹅之舞”环节，“蛋版”四小天鹅蠢萌又丝滑的舞步让许多玩家会心一笑，而这也恰恰为后续的趣味合照，以及玩家的分享环节埋下了欢脱的梗点。
综上，随着更高品质和多样活动的开展，游戏一边用欢乐氛围的衔接勾起“蛋搭子”们的兴趣，另一边针对玩家喜好与潮流，持续推出新内容，让每一个玩家都能在蛋仔世界里找到自己的快乐。
而汇聚了一切快乐因子，也让《蛋仔派对》的价值逐渐超越游戏的范畴，成长为很多玩家心中的“赛博乌托邦”。
03
未来更多破次元的故事
让蛋仔来写就对了
在周年庆这个行业内常见的营销事件之上，《蛋仔派对》做出了进一步的创新与突破，凭借着新颖的内容表现、多元的文化内核，以及破次元壁的交互体验，深深地抓住了玩家的眼球。
某种程度上说明了，网易将两岁的《蛋仔派对》打造成为了一个更加成熟丰富，影响更加深远的游戏IP品牌。
无论是版本更新带来的大量丰富内容，还是官方主动造梗玩梗、玩家打趣调笑，在这种互相感染、治愈的快乐之下，我们看到了游戏与玩家的双向奔赴，两者相辅相成，内外配合，为周年庆打出一道漂亮的传播弧线。
周年庆的舞台终有谢幕的时候，但《蛋仔派对》的扩容和成长不会停止。就在不久前，蛋仔国际服宣布将于今年7月19日登陆任天堂Switch，游戏形式又拓宽了一个新维度。
而在昨天，《蛋仔派对》还宣布了最新玩法“神奇艾比”的消息，不仅会加入一系列地图探索玩法，还能自由捉宠，甚至能够一起建设农场与家园，单看实机视频就让许多玩家期待不已。
在我看来，这可能也是游戏截止目前最令我期待的内容变化与更新之一，让它在一定程度上打破了派对游戏的固有体验维度，展现出了更丰富的玩法可能性与更庞大的内容潜力。
神奇艾比星系的日常大曝光
当然，这些都仅仅是一个开始，刚度过两岁生日的它还处于茁壮成长的时期。正如网易CEO丁磊在财报会议上对游戏长达10年的长线运营期望一样，这个IP一定不会止步于此，它还会探索出更多前沿模式，以更多新形式亮相，为行业创造更多价值。
