古装武侠剧《水龙吟》刚刚杀青，文旅项目落地成都五凤溪的消息便官宣。《长安十二时辰》火爆后，西安文旅顺势打造了长安十二时辰主题街区，如今《水龙吟》未播，IP主题景点的建设便被提上了日程。
从《我的阿勒泰》播出前一个月剧集出品方爱奇艺与新疆旅游厅官宣文旅合作，到如今《水龙吟》开播前一年时间文旅项目落地，“影视+旅游”的联动前置仍在“持续前置”。从影视项目爆火后文旅后发，到预判IP价值的前提下文旅先发，影视行业与旅游行业的携手合作正在步入新的2.0阶段。
诚然，剧集未播文旅先行需要承担一定风险，毕竟稳定押中爆款有一定难度，但风险与收益是对等的。文旅融合的大浪潮下，接住泼天的富贵看似容易，但实则是门精细的技术活，联动前置固然意味着风险的存在，但同时，它也代表着更充足的准备周期，与更深入的融合与互惠合作。
从后发到先发
在以“龙吟凤鸣 聚势向新”为主题的文旅项目签约启动仪式上，《水龙吟》与成都五凤溪古镇提出要打造成都首个影游联动沉浸式消费新场景，将东方元素构筑的玄幻武侠世界与五凤古镇山水及建筑相融合。由此来看大概率是围绕《水龙吟》IP新建主题景点，这一速度不可谓不快，毕竟此时距离剧集杀青不过一个月时间。
此前，文旅联动多习惯性后发，即剧集火爆之后文旅联动再借势发力，《长安十二时辰》为西安旅游再添了一把猛火后，陕文投集团、永兴坊文化产业集团、娱跃文化投资1.5亿打造了长安十二时辰主题街区，现在这一主题街区已经成为西安文旅的新地标之一。过去诸多成功的文旅联动案例，无疑成为了如今行业联动前置的底气。
文旅联动分秒必争
参考长安十二时辰主题街区的投资额规模来看，《水龙吟》与成都五凤溪古镇计划打造的新景点造价想必同样不菲。虽然是高额投资的大IP项目，但剧集未播文旅项目先行，多少还是带着押宝性质的。不过，在如今各地文旅“卷疯了”的大背景下，提前押宝以后或许会成为新的常态。
此外，对《我的阿勒泰》此类体量较小播出周期也较短的剧集而言，文旅联动先行的重要性更是不言而喻。阿勒泰地区旅游产业的发展相较大理此类超热门旅游城市有所差距，要承接爆款影视剧带来的流量必然要考虑更多，如旅游服务质量、交通问题、物价监管、基础设施搭建、公共服务等等。
更具想象力的互惠共赢
《去有风的地方》让本就火爆的大理旅游再度大爆，《繁花》播出后上海黄河路被游客挤爆，《偷偷藏不住》播出后取景地厦门多个景点热度飙升，如今“一部剧带火一座城”已然是常态化现象。除了《去有风的地方》与云南大理、《我的阿勒泰》与新疆阿勒泰此类受到外界关注度较高的热门文旅联动，暗中发力的项目也不在少数。
《微暗之火》播出后，取景地婺源今年五一期间共接待游客约57万人次，同比增长10.5%，其中篁岭镇游客接待量9.5万人，同比增长12.4%。不同类型的影视项目所撬动的能量或许有所不同，但越来越多的剧集成为城市旅游新品牌名片后，各地文旅对影视项目所带来的产业价值正在重新评估。
长远来看，文旅联动前置带来的价值是多维度的。比如如今通过影视作品推广地方风景与人文风情的同时，不少地方的文旅局开始更注重文化资源在文旅项目中的呈现，文旅联动的前置，无疑更利于地方文旅在影视项目中提前预埋文化元素，借助厚重的文化影响力提升文旅联动的长尾效应。
此外，像云南省所提出的借势影视文艺开拓资源经济的新方向，也可以进一步在剧集制作阶段便落地，与影视内容自然融合，这都将为未来的文旅联动带来更多的想象力。
来源：镜象娱乐
