在中国71亿收入泡汤!NBA全球化踩下急刹车,美国体育产业受影响

在中国71亿收入泡汤!NBA全球化踩下急刹车,美国体育产业受影响
2019年10月10日 14:20 金十数据

NBA错误言论事件还在持续发酵。目前,除了央视体育频道与腾讯体育表示已立即暂停NBA赛事转播安排外,截至10月9日上午,NBA的19家中国合作伙伴——安踏、长虹、携程、德克士、一嗨和康师傅等也正式宣布终止或暂停双方的商业合作。

NBA在中国市场的“崩塌”显而易见,而据新浪官方账号指出,NBA总裁肖华已于10月9日凌晨连夜赶到了上海,这也被市场解读为是为了展开新一轮的“灭火”行动。

不过,早在此前一天的日本东京记者会上,肖华虽曾再次对这一事件做出公开回应,但也仅仅只是表示“央视暂停NBA转播令人遗憾”,并未道歉。事情不断发酵,但NBA的态度似乎并未有所改变,这也引发了一个值得我们去考据的问题:即使这一巨大的海外市场没有容身之处,NBA是否也觉得“不痛不痒”?

中国收入仅占10%NBA全球化踩下“急刹车”

NBA最直接收入主要为比赛门票、广告赞助和转播权,尤其是转播权收入一直是其中的大头。相关报道指出,央视是NBA在中国的独家电视转播方,每年电视转播费用大概在7000万美元左右,即5亿元人民币;2019年,腾讯还再次以15亿美元买下了NBA 5年独家网络转播权。如此换算下来,NBA在华每年赚得的转播费用就达到3.7亿美元(约26.27亿元人民币)。

此外,NBA在中国市场还有广告赞助费用、NBA中国赛门票、周边商品销售等收入。据《福布斯》早前统计,截至2018年2月,NBA中国的市场价值超过了40亿美元(约286亿元人民币),平均每支球队中国市场的价值超过1.33亿美元(约9.5亿元人民币)。如果按照到手的效益来算,那NBA在华每年至少可以获得超过10亿美元(71.25亿元人民币)的收入。

不过,有分析指出,中国市场仅占NBA总收入的10%,其收入的主要来源还是美国本土市场。但是,这并不意味着NBA甘心放弃多年来的布局,尤其是赌上其全球化战略。目前,NBA在全世界范围内215个国家和地区,以50种语言进行转播服务,总收视人群达到10亿,在全球100个国家开设超过10万家授权门店。

2018-19赛季,在NBA效力的外籍球员多达108人,他们来自42个国家和地区,这一数据创下历史新高。不难看出,NBA一直在有条不紊地推进其全球化进程。而美国专业篮球媒体HoopsVibe曾评出NBA五大海外市场,分别为中国、欧洲、印度、巴西和澳大利亚,其中,中国市场高居首位。

只不过,基于这一联盟此前发布的不当言论,加之其并没有道歉的态度,NBA与中国市场的黄金时期或将暂告一段落,而这势必影响其全球化进程更进一步来说,这一负面影响与其直接经济损失相比,恐怕也是要大得多。

美国体育产业受影响,或将失去5万亿中国体育市场?

NBA的损失惨重,不仅是自己,对美国体育产业也有着深远的影响。一方面,NBA是全球最大的体育IP之一以及全北美第二富有的体育联盟,其在最大海外市场面临的损失必然将波及到美国的体育产业;另一方面,NBA的不当言论也正在让其合作伙伴面临巨大的损失。

以NBA的官方球衣设备供应商耐克集团为例,2019财年收官,耐克集团营收391.17亿美元,同比增长7%——其中,中华区的营收占到62.08亿美元,增速遥遥领先于全球市场。但在事件发生后,耐克的中国官网已经下架全部火箭队的相关产品,随着事情不断发酵,耐克的损失也还将不断扩大。

对于NBA球星们来说,他们也同样面临“荷包缩水”的窘境。相关数据显示,NBA在中国的收入其实是计入工资帽体系,每支球队可能因为中国市场额外获得2000万美元的收入,但随着中国消费者的不再买账,平均下来每个球员的工资还将减少20%。

不仅如此,NBA球星在中国会有众多代言广告的机会,而球星代言的所有收入NBA也会得到一定的广告分成。据腾讯体育《2018中国篮球调查白皮书》的调查数据,中国的篮球迷因球星/球员而喜欢NBA球队的比例达到69.1%;同时,中国体育品牌安踏和李宁,均与代言人——NBA球星克莱·汤普森和德怀恩·韦德签下了年均千万美元的天价球鞋合约。

不管是其他美国品牌在华商品的下架,还是NBA球星收入的缩水,中国5万亿体育市场(体育产业总规模超过5万亿元)早已没有NBA的容身之处,这无疑将给美国体育产业的发展带来很大的阻力。

中国体育产业迎来“黄金时代”,正开启万亿蓝海

回过头来,对于NBA来说,其当前失去的不仅仅是眼前的10亿美元收入,同时还是一个潜力巨大的万亿蓝海。目前,中国的体育产业正迎来“黄金时代”——9月17日,国务院提出,力争到2022年体育服务业增加值占体育产业增加值的比重达到60%,还要大力培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、体育经纪、体育培训等服务业态。

对此,北京体育大学教授吴光远表示,国家扶持体育产业发展、刺激体育消费的意图明确,这也给相关企业指明了方向。资料显示,目前,我国人均体育消费仅为发达国家的1/10,潜力巨大体育消费需求则正从传统的体育制造用品初次消费转向娱乐性消费、观赏性消费。

就拿NBA中国赛来说,这一赛事近年来一直吸引着大量中国观众前往现场观看比赛,现场门票购买几乎变得一票难求,甚至门票的价格已经最高“炒到”突破2万元人民币的程度,体育消费市场潜力可想而知。

而国家发改委社会发展司司长欧晓理上个月就公开表示,近年来,我国体育产业逐步进入了发展的黄金期,也面临着由高速发展向高质量发展的转型,但随着国家相关意见的出台,对推动体育产业高质量发展明确了产业定位、发展方向、明确了主要抓手,在这样一种环境之下,中国体育产业也正稳步开启一个万亿蓝海。

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