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新疆棉事件发生之后，耐克也尝到了现世报。今年4月，耐克在天猫平台的销售额直接出现“腰斩”，单月暴跌59%；外媒提到天猫平台是比较直观反映品牌销售的指标之一，由此也可以看出，耐克最终还是没有躲过中国消费者掀起的“反抵制”风暴。与此同时，这一美国体育巨头还迎来了新的考验……
耐克“爆雷”：主力代工厂部分停工，影响超20%产能！
5月12日，耐克主力代制鞋厂丰泰宣布：自当日起，为了维护员工健康及加强防疫，其在印度的三处厂区将正式启动自主性停工。丰泰指出，其在印度的三个工厂生产线占总产能逾20%，而该公司今年还计划对包括印度等海外厂区产能扩增7-10%。丰泰鞋业是一家中国台湾企业、是全球著名的鞋履制造商之一，也是生产耐克高端鞋产品的基地。
代工厂停工，这是耐克“产业转移”产生负面效应的又一例证。行业统计，耐克在全球43个国家设有工厂，其中中国拥有112个合约生产单位，全球占比18%，预估员工数量156411人，全球占比13%。
但最近数年，耐克开始将生产线转移至东南亚及南亚——2010年其在越南的产量就已经超过中国，在越生产的鞋子占耐克全球产量的一半以上。但“产业转移”并未给耐克带来好消息。
其中最主要的因素是东南亚及南亚国家的劳动力素质普遍偏低，与中国1.65亿熟练技术工人无法相提并论，也正因此，近几年耐克产品质量下滑明显——频繁出现了使用寿命减少、开胶、鞋底断裂、表面起皮褪色起球等问题。
产品质量对于任何一家企业而言都是赖以生存的法宝，更别说是备受关注的行业巨头。新浪财经2019年曾公布，当年11月耐克仅在黑猫投诉[下载黑猫投诉客户端]平台上收到的有效投诉达240件，环比10月增加133%，进入月度黑榜前十。
在华大赚千亿元！耐克4次危机下，还是伤了赚钱“发动机”
对于耐克来说，不只是生产端，中国市场还是其最为重要的销售阵地。自1982年进入中国市场以来，得益于技术和品牌上多年的积淀，耐克在华总利润已经超过千亿元，后者也成为耐克业绩最重要的“发动机”。
2021财年第三季度，耐克营收103.6亿美元不及预期，其中北美地区营收下滑10%至35.6亿美元，而大中华区的营收则升至22.8亿美元（约147亿元人民币），同比大涨51%；毫不夸张地说，中国市场成为耐克业绩逆转的最大支撑。
尤其是，耐克近年来也正在努力融入中国市场——原本价格“高高在上”的耐克，2020年却显得亲民很多。比如去年3月开始，耐克频繁推出促销活动，进入大甩卖阶段，尤其是618大促期间，官网优惠一度低至5折。
打折效果也立竿见影，618当天，品牌在天猫平台销售额实现破亿，用时不到3分钟；有业内机构证实，耐克打折幅度甚至比李宁、安踏等“国货品牌”还要大，大量产品更是下探到国产品牌的价格区间。
再加上，耐克与国际篮球巨星联名合作的球鞋生意模式、以及该品牌还是国内众多运动员及各个体育组织的主要赞助商，这些都奠定了其在中国运动鞋行业市场的地位。
但不可忽视的是，除了今年的“新疆棉事件”，耐克此前在华也爆发了三次信誉危机：2004年涉嫌侮辱国人的广告、2012年卷入足球腐败案、2017年因质量问题被央视3·15晚会点名。如今在华销量暴跌，归根究底就如央视的文章所称：不辨是非的企业能走多远？一旦触碰中国底线，就谈不上耐克，而是必被攻克！
文 | 刘苏林 题 | 黄紫镓 图 | 卢文祥 审 | 廖力思
